التسويق عبر محركات البحث

يُعد التسويق عبر محركات من أهم استراتيجيات التسويق الفعال لزيادة ونمو العلاقات التجارية ومضاعفة الأرباح، كما لا تقتصر هذه الاستراتيجيات على جوجل فقط بل تشتمل كافة محركات البحث، ولعل أهم ما يميز هذا النوع من التسويق أنه من أكثر الطرق التسويقية الفعالة في نمو الأعمال التجارية.

ما هو التسويق عبر محركات البحث؟!

ويعرف التسويق عبر محركات على أنه نوع من التسويق الإلكتروني يعتمد على محركات البحث للتسويق والترويج للعلامة التجارية، كما يعتمد في هذا النوع من التسويق على الإعلانات الممولة التي تتصدر نتائج البحث، مما يحسن من حضور النشاط التجاري للشركة عن طريق دخول الشركة في مزاد للكلمات البحثية التي يستخدمها الباحث للحصول على خدمة أو منتج معين من الشركة.

تُعرف الإعلانات المدفوعة PPC  التي تظهر على الصفحات المتصدر لنتائج محركات البحث باسم إعلانات الدفع لكل نقرة، وتتخذ هذه الإعلانات صيغ مختلفة، وقد تظهر للبعض على هيئة إعلانات نصية صغيرة بينما تظهر للبعض الآخر على شكل قائمة منتجات تُعرف باسم إعلانات التسويق مما يسمح للمستهلكين برؤية كافة المعلومات التفصيلية عن الخدمة المقدمة، مثل: عنوان الجهة المصدرة والسعر وغيرها.

اقرا ايضا: طرق التسويق الالكتروني عبر الفيس بوك

أنواع التسويق عبر المحركات

تتواجد أنواع التسويق عبر محركات في شكل التحسين الغير مدفوع لمحركات البحث والإعلانات المدفوعة:

1- الإعلانات المدفوعة – الدفع بالنقرة PPC 

يستخدم هذا النوع من التسويق على الإعلانات النصية التي تظهر أعلى نتائج محركات البحث عندما يبحث المستخدم بالكلمات البحثية عن الكلمة البحثية في الإعلانات الظاهرة، ولذلك يدفع المستخدم في هذا النوع على كل نقرة أو في حالة اتخاذ أي إجراء من قبل الجمهور المستهدف، وكما يمكن إجراء هذه الإعلانات باستخدام Google Ads.

2- تحسين محركات البحث الغير مدفوع

يعتمد التسويق عبر محركات على تصدر المحتوى أو الموقع الإلكتروني للشركة الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث بشكل طبيعي بدون دفع أي أموال للإعلانات الممولة، ويتم هذا النوع من التسويق عن طريق كتابة المحتويات الحصرية وعالية الجودة بهدف تصدر نتائج البحث بدون أي دفع.

فوائد التسويق عبر المحركات

ثمة العديد من فوائد التسويق عبر محركات ، ومن أبرز هذه الفوائد:

• الوصول للعملاء بأسرع وقت.
• انتشار العلامة التجارية على أوسع نطاق.
• ايضا التسويق وفقاً لجدول زمني محدد للإعلانات بكل سهولة عن طريق إعلانات جوجل.
• تحديد الجمهور المستهدف، واستهداف أفضل الشرائح من العملاء.
• تعزيز ظهور العلامة التجارية ومحتوى الموقع الإلكتروني أعلى نتائج محركات البحث.
• الوصول لأفضل النتائج من خلال قياس الأداء وتحليله والتعديل عليه.
• ايضا زيادة حركة المرور على الموقع مما يزيد من قاعدة عملائه وجمهوره.
• ظهور الإعلانات بشكل مجاني كما لا تتم عملية الدفع والمحاسبة إلا في حالة اتخاذ الإجراءات من قبل العملاء.

كيفية وضع استراتيجية التسويق عبر محركات البحث

الهدف الأساسي من استراتيجية التسويق عبر المحركات هو الاستفادة من الإعلانات المدفوعة قدر الإمكان، ولوضع هذه الاستراتيجية بشكل محكم واحترافي يجب إتباع مجموعة من الخطوات، والتي تتمثل في:

• تحري الدقة في اختيار كلمات البحث.
• البحث عن حجم المنافسة على الكلمات البحثية.
• تنظيم الحملات الإعلانية بشكل دقيق
• إيلاء اهتمام كبير بــــ   Landing Pages أو فيما تعرف باسم بصفحات الهبوط.
• تقييم أداء الإعلانات ومراقبة وتقييمها عند إجراء التسويق عبر محركات البحث.

آلية عمل التسويق عبر المحركات

تتبع عملية التسويق عبر محركات مجموعة من الآليات لنجاح حملاتها التسويقية، وتتمثل أبرز هذه الآليات في:

أولاً: تحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور باستمرار.

ثانياً: تحديد الميزانية المقرر دفعها مقابل كل نقرة على الإعلانات التي تظهر أعلى نتائج البحث.