تصميم الهوية البصرية
تصميم الهوية البصرية
تصميم الهوية البصرية هي جميع المعلومات والصور التي تخص هوية العلامة التجارية عن غيرها، فهي تصف كل شئ يمكن للعملاء المستهدفين رؤيته ،
بداية من الشعار إلى التصميم الداخلي لمتجرك ‘إلى إغلفة منتجاتك وغيرها من الأمور. لأنه شئ تقوم بتصميمه يدل على علامتك التجارية على سبيل المثال:
في متجر الهواتف الإلكترونية ستعرف مكان أجهزة الايفون بمجرد رؤيتك للتفاحة، وغيرها من العلامات التجارية المشهورة.
عناصر الهوية البصرية الأساسية.
يعتبر الشعار ةالألوان المستخدمة من عناصر الهوية البصرية بالطبع ولكن هم لا يمثلان وحدة الهوية البصرية بأكملها،
فعند تصميم الهوية البصرية عليك أن تقوم بالتخطيط لإنشاء تصميمات متكاملة ومميزة بداية من تصميم موقع الويب إلى تصميم الأغلفة.
ويجب عليك التمييز بين عناصر الهوية البصرية ومواد العلامة التجارية المطلوب إنشاء التصميمات لها والتي بالطبع تختلف من ناحية النمط والتعدد من علامة تجارية لأخرى،
العناصر الرئيسية للهوية البصرية تشمل ما يلي:
- الألوان.
- الشعار.
- الأيقونات.
- النصوص وأسلوب الطباعة.
- الانفوجرافيك.
- أسلوب التصوير.
ولكن عليا الا تكتفي بهذه العناصر لتصمم هوية بصرية مميزة وجذابة، يجب عليك الحرص على أن تكون عناصر الهوية البصرية متقنة ومميزة عن باقي المنافسين،
ويجب أن تجذب انتباه العملاء المستهدفين لترسخ في أذهانهم بسهولة، على سبيل المثال شركة أبل لا تقوم بكتابة اسمها على منتجاتها ومع ذلك براند أبل راسخ في أذهان الناس.
والجميع يتعرف بمنتهى السهولة على منتجاتها بمجرد رؤية إعلان أو صورة لها. لذلك يجب أن تكون الهوية البصرية قابلة للتطوير مرنة و متماسكة، ومتكاملة، ومتناسقة.
كيفية التخطيط لبناء هويتك البصرية؟
عليك قبل البدء في إنشاء هويتك البصرية يجب أن يكون لديك هوية تجارية حقيقة، لتتمكن من البناء على اساسها عناهر الهوية البصرية. وتشمل الهوية التجارية ما يلي:
- القيم
- الأهداف
- الرؤية
- المهمة
- الرسالة
- الغرض من العلامة التجارية
و من خلال هذه العناصر يمكنك فهم طبيعية علامتك التجارية، وبذلك تتمكن من تصميم الهوية البصرية بطريقة تتناسب معها.
وإذا كنت تقوم ببناء هوية بصرية لعلامة تجارية قديمة ليست حديثة النشاة وانما لعلامة تجارية لها هوية بصرية قديمة
يجب عليك أن تضع الهوية البصرية القديمة في حسبانك وتسعى على تطويرها بشكل مميز مع الحفاظ على اساس العلامة التجارية.
لذلك أعلب العلامات التجارية الكبرى قامتت بتطوير هويتها البصرية بناءاً على الهوية البصرية القديمة ولكن برسالة وو رؤية جديدة وأساليب تصميم إبداعية
تتوافق مع التطور الحادث في أساليب التسويق في الوقت الحالي.
على سبيل المثال: اعتمدت شركة أبل على البساطة في تصاميمها حيث أنك تستطيع ملاحظة البساطة في الأسلوب البسيط والمميز
في الوقت نفسه في تصميم الشعار والمنتجات و نظام التشغيل، و أغلفة العبوات والمنتجات وموقعها الألكترووني، وهذا مثال كافي لإيضاح الفكرة
بوضوح على تطبيق عناصر هويتها البصرية على جميع منتجاتها و إعلاناتها وهو ما يحقق التوافق والترابط الذي بدوره ساهم في إيصال شعار الشركة ومنتجاتها للجماهير المستهدفة.
تصميم عناصر الهوية البصرية.
بعد حصولك على جميع المعلومات التي تحدثنا عنها في النقاط السابقة وتحديد شكل وصورة الهوية البصرية وتحديد الطريقة الأفضل للبدء في تصميم الهوية البصرية،
سنبدأ ف العمل على عناصر تصميم الهوية البصرية.
أولاً: الشعار.
- يعتبر هو أول هذه العناصر لأنه يمثل العلامة التجارية وأكثر العناصر التي يتم التفاعل معاها من قبل الجماهير،
- لكي تقوم بتصميم الشعار عليك اتباع قواعد تصميم الشعارات.لتتمكن من بناء شعار متناسق ومتماسك ومتوازن.
- عليك البدء بتصميم النماذج والمخططات الأولية باستخدام الورقة والقلم، ثم عليك النقل من الرسم بالنقاط إلى الرسم
- بالفيكتور VECTOR على برامج التصميم المختصة في ذلك على الكمبيوتر من خلال استخدام الرسوم الشعاعية والخطوط الأساسية،
- و من ثم تحويل الأشكال الأساسية إلى الشعار، و أخيراً تلوين الشعار بالألوان الموجودة في العلامة التجارية.
- يجب أن تكون الصورة النهائي للشعار تتميز بالوضوح والتناسق والتميز.
ثانياً: الألوان.
- بعد الانتهاء من تصميم شعار مميز يلبي اهتمامات علامتك التجارية وجماهيرها ، يمكنك بعد ذلك القيام باستكشاف لوحة الألوان الخاصة بهويتك البصرية.
- يعتبر اللون هو أحد أهم العناصر التي تميز العلامة التجارية عن المنافسين كما أن اللون هو أول ما يجذب انتباه الجمهور المستهدف ويؤدي إلى
- ترسيخ علامتك التجارية في أذهانهم.تتميز الألوان المميزة بأانها متناسقة ومنظمة وتتبع مخطط الألوان القياسية وتوفر الكثير من الخيارات للمصممين ،
- يمكن أن تشمل اللوحة اللون الرئيسي ولونان مساعدين للون الرئيسي وكأختيار إضافي يمكن إضافة من ثلاثة إلى خمسة ألوان تكميلية
- وذلك لأعطاء المصممين مساحة حرة للإبداع والفنكما يمكن تحديد نموذج لوحة الألوان و كل مايتعلق بالتصميم في نموذج RGB أو في نموذج CMYK
- ولمزيد من التفاصيل حول الألوان يمكنك قراءة مقال نظرية الألوان .
ثالثاً: النصوص.
- يجب أن تتكامل جميع عناصر الهوية البصرية مع بعضها بصورة متناسقة و هذا الأمر بكل تأكيد يطبق على عنصر النصوص والذي يجب أن تنشأه من الشعار الذي صممته سابقاً.
- لذلك يجب عليك اختيار مجموعتين أو ثلاثة من الخطوط للهوية البصرية لأستخدامها في العناصر الأخرى، لذلك يجب عليك تقسيم الخطوط لمجموعات ،
- مجموعة تستخدم في العناوين، وأخرى تستخدم للفقرات، و تحديد مجموعة لتستخدم في التصميمات الإعلانية والكتيبات والمنشورات الإعلانية المنشورة
- على وسائل التواصل الاجتماعي.
رابعاً: أسلوب التصوير.
- في الأغلب يهمل المصممين عنصر التصوير و لأنه يبحثةن على الطريقة الأبسط في توفير هذا العنصر، وهذا يتم من خلال تخزين الصور في الإنترنت ،
- سواء كانت مجانية أو غير مجانية. وبينما تهتم كبرى العلامات التجارية بهذا العنصر وتقوم بتوظيف المصورين والمختصين من أجل هذا العنصر لألتقاط الصور بطريقة مميزة ،
- وفي حال كانت العلامة التجارية تقدم منتجات ملموسة غير رقمية فيتوجب عليك بتوفير مصورين محترفين لتصوير هذه المنتجات بطريقة احترافية.
- لذلك يعتبر عنصر التصوير من العناصر الهامة لهويتك التجارية لتميزها عن من سواها من العلامات التجارية الأخرى ، على سبيل المثال عندما تعتمد الصورة على علامتك التجارية ،
- فأنها يكون لها قدرة في إثارة مشاعر الجماهير المستهدفة بشكل كبير أكثر من أي عنصر أخر ، وبكل تأكيد الصور المتناسقة والمميزة للعلامة التجارية ستساعد على بناء،
- الانطباعات و العلاقات التي ستدوم لصالح علامتك التجارية على سبيل المثال: تسعى شركة مرسيدس لرسم انطباع يتميز بالأناقة على منتجاتها، بينما تسعى علامة بيجو للسيارات
- إلى بناء انطباع يوحي بالقوة والجدارة أكثر من الفخامة والأناقة وهذا ما يظهر من أساليب التصوير المتبعة في كلاً من العلامتين التجاريتين.
خامساً الأيقونات.
- الأيقونات هي التي يتم استخدامها في مواقع الويب وتطبيقات الهواتف الذكية وفي المطبوعات والمنشورات الإعلانية،
- حيث أنه تستخدم للدلالة على الخدمات أو المنتجات أو المزايا المتوافرة في علامتك التجارية، ويجب أن تتبع نظم الألون المستخدمة في الهوية البصرية.
الخاتمة.
وفي نهاية مقالنا عن تصميم الهوية البصرية ، وعناصره الاساسية والرئيسية وكيفية تصميم عناصر الهوية البصرية. نتمنى أن نكون قدمنا لكم الفائدة والمتعة ،
وعلى أمل اللقاء بكم في مواضيع أخرى مفيدة عل موقعنا، ولا تنسوا ترك تعليقاتكم واستفساراتكم ليتم الإجابة عليها ، ولتعم الفائدة على الجميع،
أمليين أن تنال إعجابكم ونحقق ثقتكم.
كما يمكنكم التواصل معنا على المواقع التالية:
- لزيارة موقعنا من الرابط هنا.
- موقعنا على اليوتيوب من هنا.
- يمكنكم زيارة الانستقرام من هنا.
- لزيارة موقعنا على الفيس بوك من هنا.
- كما يمكنكم زيارة تويتر من هنا.
- كما يمكنكم شراء البطاقات والباقات من الرابط هنا.