تقارير SEM: كل ما تحتاج إلى معرفته
تقارير SEM: كل ما تحتاج إلى معرفته
تقارير SEM: كل ما تحتاج إلى معرفته
ما هو تقرير التسويق عبر محرك البحث (SEM)؟
استرخ ، فالأمر لا يختلف عن أي نوع آخر من التقارير!
تغطي تقارير التسويق عبر محرك البحث الأداء العام لجهود حملاتك المدفوعة.
عندما يتعلق الأمر بإعداد تقارير التسويق عبر محرك البحث ، هناك الكثير من الاختلافات والخيارات لجمع البيانات.
طريقة واحدة للتفكير في الأمر هي أن التسويق عبر محرك البحث هو مثل أي تسويق آخر.
هناك مجموعة متنوعة من المقاييس التي يمكن أن تستخدمها وكالتك من أجل فهم نجاح حملتك أو فشلها.
ضع في اعتبارك أن Google Analytics و Google Search Console ليس لديهما تقرير SEM محدد مسبقًا ، لذلك عليك إنشاء التقرير بنفسك.
هذا هو السبب في أنه من المهم معرفة مؤشرات الأداء الرئيسية التي تحتاج إلى تتبعها إذا كنت تريد قياس نجاح حملاتك.
سنقوم بتغطيتها لاحقًا.
فيما يلي سوف نتعرف علي تقارير SEM: كل ما تحتاج إلى معرفته
كيفية إنشاء تقرير تسويق عبر محرك البحث؟
على الرغم من أن لديك كل شيء معدًا لبدء تقديم البيانات في تقرير التسويق عبر محرك البحث الخاص بك ، فلا يزال لديك الكثير من العمل للقيام به.
تحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء تقرير تسويق عبر محرك البحث حتى تتمكن من فهم جميع البيانات التي تم جمعها.
هذه الخطوات ضرورية لإنشاء تقرير تسويق محرك بحث شامل:
- حدد أهدافك
- قم بتضمين مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة
- إنشاء ومشاركة التقرير
حدد أهدافك
أول شيء عليك القيام به هو تحديد أهدافك.
ما الذي تحاول تحقيقه بهذه الحملة؟
يمكنك إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك أو موقع العميل الخاص بك ومحاولة اكتشاف ما ينقصهم أو ما يعانون منه من حيث حركة المرور والتحويلات وما إلى ذلك.
بمجرد معرفة ذلك ، قم بعمل قائمة بكل الأشياء التي ترغب في تحقيقها من خلال حملة التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.
بعد ذلك ، قم بترتيب أولويات هذه القائمة حسب الأهمية بناءً على الإيرادات المحتملة ومقدار الجهد المطلوب للوصول إليها من الألف إلى الياء.
أو ، إذا كان الهدف هو جلب المزيد من الزيارات إلى موقع ويب ، فقد يكون من الأفضل زيادة ظهورهم في SERPs.
قم بتضمين مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة
لا يتعلق الأمر بالمال ، إنه يتعلق بالبيانات.
في عالم تقارير التسويق عبر محرك البحث ، من المهم تحديد جميع مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) قبل أن تبدأ.
احذر من أن لكل شركة أهدافًا مختلفة ، لذلك قد تختلف مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها بناءً على نوع العمل الذي تقوم بالإبلاغ إليه.
مؤشرات الأداء الرئيسية ليست في حجر.
يمكنك إضافة أو إزالة أي منها ، اعتمادًا على الأهداف العامة.
يمكنك أيضًا إنشاء مؤشرات أداء رئيسية جديدة إذا كانت لديك بيانات محددة يمكن أن تساعدك في تحليل إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث بشكل أفضل.
في القسم التالي ، قمنا بتغطية أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتقارير التسويق عبر محرك البحث.
إنشاء ومشاركة التقرير
يمكنك إما إنشاء تقرير SEM الخاص بك تلقائيًا أو يدويًا. تقارير SEM: كل ما تحتاج إلى معرفته
إذا اخترت المسار الأول ، فإن إنشاء تقرير تسويق عبر محرك البحث ليس بالأمر الكبير ، فباستخدام البرامج والمعلومات المناسبة ، يمكن أن يكون الأمر بلا مجهود.
Databox هي أداة تجعل إنشاء التقارير أمرًا في غاية السهولة.
يمكنك بسهولة توصيل Databox بقنوات التسويق المفضلة لديك ، بالإضافة إلى أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console وإعلانات Google.
تسهل لك أداة إعداد التقارير بالسحب والإفلات إنشاء تقارير إعلامية جميلة يمكن مشاركتها مع عملائك أو أعضاء فريقك.
ليست هناك حاجة إلى أي معرفة بالشفرة أو مهارات فنية لإنشاء تقارير باستخدام Databox.
إنه مشابه جدًا لعرض PowerPoint – ما عليك سوى سحب الحقول التي تريدها وإفلاتها في منشئ التقارير.
إذا كنت ترغب في إنشاء تقرير SEM يدويًا ، فاتبع الخطوات التالية:
- اجمع كل البيانات من أداة التسويق الرقمي الخاصة بك مثل Google Analytics أو Google Search Console.
- ضبط الإطار الزمني لأنشطة التسويق عبر محرك البحث.
- تصدير البيانات إلى جدول بيانات إكسل.
- اجعله قابلاً للقراءة عن طريق إنشاء بعض الرسوم البيانية والخطوط الأنيقة.
- كرر هذه العملية مع كل جزء من البيانات.
- قم بإجراء فحص التدقيق اللغوي.
- قم بتصدير تقريرك كملف PDF.
- إرفاق التقرير الخاص بك في رسالة بريد إلكتروني.
- أرسل إلى عميلك أو مديرك.
- كرر العملية برمتها الشهر المقبل.
ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس التي يجب تضمينها في تقرير التسويق عبر محرك البحث (SEM)؟
أحد أكثر الأجزاء صعوبة في إعداد تقريرك هو تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) والمقاييس التي يجب تضمينها في تقرير التسويق عبر محرك البحث الخاص بك.
KPI هي قيمة قابلة للقياس تمثل استهدافا أو هدفًا.
فيما يلي بعض الأمثلة على المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية التي قد ترغب في تضمينها في تقريرك:
- انطباعات
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
- تكلفة النقرة
- تكلفة التحويل (CPC)
- عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
انطباعات
هذا هو عدد المرات التي تم فيها عرض إعلاناتك للأشخاص عبر الإنترنت.
يمكن أن تكون مرات الظهور مقياسًا مفيدًا ولكنها لا تخبرك كثيرًا عما إذا كان إعلانك فعالًا أم لا في جذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات.
هناك عدة طرق يمكنك من خلالها استخدام مرات الظهور لصالحك.
يمكنك استخدامها كمعيار لعدد مرات الظهور (وبالتالي العملاء المحتملين) التي تحصل عليها شهريًا.
إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا في مرات الظهور من شهر إلى آخر ، فقد يكون هذا مؤشرًا على أن هناك شيئًا ما لا يعمل في حملتك بنظام الدفع بالنقرة (PPC).
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
إذا كنت تعرض إعلانات تهدف إلى حمل الأشخاص على زيارة موقعك (بدلاً من زيادة المبيعات) ،
فيمكن أن تمنحك نسبة النقر إلى الظهور فكرة عن مدى فعالية نسخة إعلانك في حث الأشخاص على القيام بما تريد منهم القيام به – سواء هذا هو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو ببساطة قراءة المزيد من المحتوى الخاص بك.
حتى إذا كنت تدير حملة توعية بالعلامة التجارية ، فلا يزال من المهم تتبع نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك لأنها يمكن أن تعطيك مؤشرًا عما إذا كان الأشخاص يهتمون بما تعلن عنه أم لا. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، كان ذلك أفضل.
تكلفة النقرة
تكلفة النقرة هي المبلغ الذي يتم إنفاقه عندما ينقر شخص ما على إعلانك. يتم حسابها بقسمة إجمالي التكلفة على عدد النقرات (وليس مرات الظهور).
لنفترض أنك أنفقت 100 دولار على 100 نقرة الشهر الماضي.
وهذا يعني أن تكلفة النقرة تبلغ 1.00 دولار.
الموضوعات ذات الصلة: 42 جهة تسويق مدفوعة الأجر تشارك إستراتيجيات لخفض تكلفة النقرة في AdWords
تكلفة التحويل (CPC)
من المعروف ان انشاء تقارير التحويل أحد أهم العناصر في تحديد النجاح مع التسويق عبر محرك البحث.
تكلفة التحويل (CPC) هي السعر الذي تدفعه لكل تحويل ناجح على موقعك أو نشاطك التجاري.
إذا كان لديك تكلفة نقرة عالية ولكن معدل تحويل منخفض ، فلا فائدة من وجود حملة PPC ، فهي مكلفة للغاية ولا تحقق لك أي أموال.
عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
أحد أهم المقاييس التي يجب تتبعها عندما يتعلق الأمر بـ SEM هو عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
يشير العائد على الإنفاق الإعلاني إلى مبلغ المال الذي تجنيه من حملة إعلانية مقسومًا على المبلغ الذي تنفقه على تلك الحملة.
بمعنى آخر ، يخبرك مقدار الأموال التي تحصل عليها مقابل كل دولار تنفقه على حملة تسويقية.
باستخدام الصيغة أعلاه ، يمكنك قسمة 2000 دولار على 1000 دولار لعائد النفقات الإعلانية 2x.
نفهم من هذا أنه مقابل كل دولار يتم انفاقه على الحملات الإعلانية ، تم ربح 2 دولار في الارباح.
قوالب تقارير تسويق محرك البحث (SEM)
سواء كنت وكالة تسويق عبر البحث أو مدير تسويق داخلي ، قد يكون من الصعب مواكبة جميع البيانات التي تحتاج إلى تحليلها في أنشطتك اليومية.
أنشأ Databox أكثر من 40 نموذجًا مجانيًا للوحة تحكم PPC من شأنها أن تساعدك على معرفة كيفية أداء حملاتك بسرعة.
تتميز لوحات المعلومات التفاعلية هذه ، المُصممة خصيصًا لمسوقي الدفع بالنقرة ، ببعض أكثر شرائح Google Analytics شيوعًا بالإضافة إلى بيانات من أدوات التسويق الشائعة مثل SEMrush و Google Ads.
- تقرير إعلانات Google
- تقرير أداء إعلانات Google PPC
- تقرير إعلانات Google (الصحة التنافسية)
نموذج تقرير إعلانات Google
على الرغم من أن واجهة AdWords من Google أداة إعلانية قوية ، إلا أنه قد يكون من الصعب التنقل فيها.
يمكن أن تكون أدوات إعداد التقارير صعبة بعض الشيء ويصعب فهمها.
يجمع نموذج لوحة تحكم إعلانات Google هذا البيانات من إعلانات Google و Google Analytics في مكان واحد ، مما يسمح لك بالحصول على رؤية فورية حول أداء حملتك.
تقرير أداء إعلانات Google PPC
يمنحك قالب لوحة معلومات PPC هذا صورة واضحة لأداء PPC الخاص بك عبر حسابات متعددة ، مع القدرة على إنشاء لوحات معلومات مخصصة لكل حساب فردي.
يضمن ذلك أنك تعرف بالضبط أداء حملاتك الإعلانية وما إذا كانت بحاجة إلى أي تعديلات أو تغييرات أم لا.
تقرير إعلانات Google (الصحة التنافسية)
راقب أداء حملتك في إعلانات Google بنظرة سريعة باستخدام نموذج لوحة تحكم إعلانات Google القابل للتخصيص.
أضف العديد من الإعلانات كما تريد ، وتحقق من أداء كل منها مقابل منافسيها.
هذا يجعل من السهل مراقبة حركة المرور واتجاهات التحويل في الوقت الفعلي ، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التحسينات المستقبلية.
أتمتة تقارير التسويق عبر محرك البحث باستخدام Databox
التسويق عبر محركات البحث هو العمود الفقري للأعمال التجارية الحديثة عبر الإنترنت.
أيضا يتحول المزيد والمزيد من الشركات إلى إعلانات الدفع بالنقرة لتحقيق أهداف أعمالها ،
حيث يُنظر إليها على أنها الطريقة الأكثر فاعلية لتحقيق عائد الاستثمار في المرحلة المبكرة.
كما ترى ، هناك الكثير من المعلمات التي يمكن تتبعها وتحليلها عندما يتعلق الأمر بـ SEM.
باستخدام Databox ، يمكنك الحصول على كل هذه المعلومات في مكان واحد.
ستتمتع بشفافية كاملة بشأن حملاتك. ونظرًا لتكامل Databox مع أدوات تحليلات PPC الشائعة في Google Analytics وإعلانات Google ، ستتمكن من مراقبة جميع بياناتك في لوحة تحكم واحدة فقط.
ختاما
كانت هذه المقالة عن تقارير SEM: كل ما تحتاج إلى معرفته
أيضا اذا أردت التعمق أكثر في التسويق عبر محركات البحث تابع مدونتنا من هنا