ما هو التسويق المؤثر العضوي
ما هو التسويق المؤثر العضوي
ما هو التسويق المؤثر العضوي
أصبح التسويق عبر المؤثرين العضويين كلمة رنانة بسرعة.
في حين أن معظم محتوى التسويق المؤثر يأتي من الشراكات المدفوعة أو التي ترعاها مع المؤثرين ، فإن التسويق المؤثر العضوي أصبح أيضًا شيئًا الآن.
أنت تعلم أن المؤثرين لديهم القدرة على جذب الجماهير.
قد يكون البعض منكم يعمل بالفعل أو ربما يكون قد أجرى حملات تسويقية مؤثرة.
لذلك ، لنفترض أن البقية منكم ما زالوا يفكرون فيما إذا كان ينبغي عليك الاستثمار في التسويق المؤثر أم لا.
حسنًا ، إليك حقائق مثيرة للاهتمام – أظهرت الدراسات أن العلامات التجارية تكسب 11 ضعفًا من عائد الاستثمار من خلال التسويق المؤثر.
محتوى التسويق المؤثر هو محتوى برعاية – أي – يتم دفع ثمنه من قبل العلامات التجارية.
يمكن أن يكون هذا مقابل منافع مالية أو بعض المزايا / الحوافز الأخرى.
ولكن ، ماذا لو قلنا لك أنه يمكنك بالفعل إنشاء محتوى عضوي من خلال التسويق المؤثر.
يبدو بعيد المنال ، أليس كذلك؟
إن بناء علامتك التجارية بشكل عضوي من خلال التسويق المؤثر أمر ممكن وسنعرض لك بالضبط كيف يمكنك القيام بذلك.
ومع ذلك ، أولاً ، دعنا نتفحص الأساسيات بسرعة.
ما هو التسويق المؤثر؟
قبل الخوض في التسويق المؤثر العضوي ، دعنا نقسم التسويق المؤثر باعتباره المصطلح الأوسع.
لتعريف المفهوم ، يرمز التسويق المؤثر إلى “تقنية التسويق حيث تجلب العلامات التجارية قادة متخصصين رئيسيين لتسويق علاماتهم التجارية”.
المؤثرون هم منشئو المحتوى المتخصصون في إنشاء محتوى متخصص.
إن خبرتهم ومعرفتهم في إنشاء محتوى متخصص يعتبرونهم قادة رأي في الصناعة.
تؤثر آراء المؤثرين على المستهلكين – لا سيما معجبيهم ومتابعيهم.
الاستثمار في المؤثرين ، بهذا المعنى ، مربح للعلامات التجارية والشركات.
تبين أن التسويق المؤثر هو وسيلة رائعة لإرسال رسالة التسويق.
تريد أن تبدأ حملة تسويق المؤثر؟
إليك دليل من 6 خطوات لتنشيط حملات التسويق المؤثرة القاتلة.
ضمن التسويق المؤثر ، هناك أنواع مختلفة من المؤثرين.
-
المؤثرون الكبار
في هذه الفئة من المؤثرين ، يمكنك تضمين كل هؤلاء المؤثرين الذين يحملون مكانة “المشاهير”. قد لا يكونون خبراء في الموضوع ، وربما لا يكونون أيضًا مؤثرين.
ومع ذلك ، لديهم قواعد ضخمة من المعجبين.
أكبر ميزة للعمل مع المؤثرين الكبار هي بلا شك التغطية والوعي الذي يجلبه.
من المهم أن نتذكر أن الاستثمار ضخم للغاية بالرغم من ذلك.
-
الماكرو- المؤثرون
المؤثرون الكليون هم هؤلاء المؤثرون الذين لديهم قاعدة متابعين تبلغ 100000 فأكثر ومعدل مشاركة لا يقل عن 3٪. على عكس المشاهير ،
بنى معظم المؤثرين الماكرو قواعد متابعيهم من خلال إنشاء محتوى متخصص على منصات التواصل الاجتماعي.
في الواقع ، يبدأ المؤثرون الكليون بإنشاء قنوات اجتماعية وتوسيع قواعد أتباعهم. يمكن أن يساعدك العمل مع المؤثرين الكليين أيضًا على توليد الوعي والتأثير.
-
أصحاب النفوذ الجزئي والنانو
أصحاب النفوذ الجزئي والمؤثرون النانويون لديهم قواعد متابعين أصغر ، وإن كان ذلك بتأثير قوي.
يميل أصحاب النفوذ الجزئي إلى امتلاك 5000 إلى 100000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
المؤثرون النانويون هم هؤلاء المؤثرون الذين لديهم قاعدة متابعين من 1،000 إلى 5،000.
الشيء الذي يميز المؤثرين المصغرين والنانو هو أنهم قد يكونون صغيرين من حيث عدد المتابعين لديهم.
ومع ذلك ، فقد تمكنوا من بناء مجتمعات متأثرة بشكل جيد ومخلصين من المتابعين بناءً على محتواهم المتخصص.
بشكل عام ، هذه هي المستويات الرئيسية للمؤثرين.
بصرف النظر عن حجم المتابعين ، فإن جميع المؤثرين عادةً ما يكونون في علاقة معاملات مع العلامات التجارية.
يدخل المؤثرون في عقود مقايضة أو يتلقون مزايا مقابل إنشاء ونشر محتوى ذي علامة تجارية.
ثم هناك فئة أخرى من التسويق المؤثر – التسويق المؤثر العضوي. كما قد يبدو من المفارقات ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى عضوي من خلال التسويق المؤثر.
لذا ، دعنا نحل جميع الألغاز حول التسويق العضوي ونبدأ في المطاردة مباشرة.
ما هو التسويق المؤثر العضوي؟ كيف يختلف عن التسويق المؤثر بشكل عام؟
عندما يروج المؤثرون لعلامة تجارية أو يتحدثون عنها دون أخذ أي شيء في المقابل ، يشار إليها باسم التسويق المؤثر العضوي.
لوضعها بطريقة أخرى ، يشير التسويق المؤثر العضوي إلى شكل من أشكال التسويق المؤثر حيث يتحدث المؤثرون مثل دعاة العلامة التجارية.
لكن السؤال هو- من هم المدافعون عن العلامة التجارية؟
المدافعون عن العلامة التجارية هم جميع الأشخاص الذين يتحدثون بانتظام لصالح علامتك التجارية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
هؤلاء هم من المتابعين المخلصين للعلامة التجارية الذين يعبرون دائمًا عن آراء إيجابية حول علامتك التجارية.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أنهم لا يفعلون ذلك لبعض الحوافز.
يأتي من هؤلاء المدافعين عن العلامة التجارية بيانات عضوية حول منتجاتك أو علامتك التجارية بشكل عام.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا لعلامتك التجارية.
مراجعات الأقران العضوية التي تأتي من أشخاص بدون أي حوافز هي الأكثر أصالة.
هذا يساعد على ترك انطباع إيجابي. بعد كل شيء ، سيثق المستهلكون دائمًا في زملائهم المستهلكين الذين جربوا / استخدموا بالفعل منتجًا معينًا.
ماذا عن الجمع بين قوة التسويق المؤثر والصوت العضوي لدعاة العلامة التجارية؟
عندما يخرج المؤثرون ليقولوا أشياء جيدة عن العلامات التجارية أو المنتجات ، كل ذلك من تلقاء أنفسهم ، فإنهم يتصرفون أساسًا كمدافعين عن العلامة التجارية.
يدور تسويق المؤثرين العضويين حول تحويل المؤثرين إلى دعاة للعلامة التجارية.
في القسم التالي ، سوف نأخذك خلال العملية خطوة بخطوة لبناء خطة تسويق مؤثر عضوي فعالة
تابع أيضا خطوات التسويق العضوي المؤثر