ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

 

مع وجود العديد من الشركات والمعلومات على الإنترنت ، كيف يمكن للمرء أن يضمن جذب انتباه مستخدميه؟

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو الحل!

 

يُعتبر التسويق عبر محركات البحث (SEM) وسيلة جيدة جدا من أجل زيادة ظهور موقعك على مواقع الويب من خلال التركيز جهودك التسويقية على الأنظمة الأساسية لمحركات البحث.

حتي تستمر الشركات في المقدمة وتضمن حصولها على عدد جيد من الزيارات إلى موقعها ،

كان عليها التكيف مع الطرق الجديدة التي يختارها المستهلكون لاتخاذ قرارات الشراء.

لن يؤدي ضمان عرض إعلاناتك عبر الإنترنت إلى جعل حملاتك أكثر فاعلية فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى انخفاض تكاليف التسويق الخاصة بك.

 

ولكن ما هو بالضبط SEM؟

 

ما هو SEM؟

كما ذكرنا بإيجاز أعلاه ، يساعد التسويق عبر محرك البحث في زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محركات البحث أو SERP.

تشير هذه العملية حصريًا إلى التسويق المدفوع ، والذي يُعرف أيضًا باسم الدفع لكل نقرة (PPC) أو البحث المدفوع.

سيقدم المسوقون عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي يعتقدون أن مستخدميهم قد يدرجونها في بحثهم عند محاولة العثور على منتجهم أو خدمتهم.

سيحدد محرك البحث بعد ذلك ، من خلال الخوارزميات ، الإعلانات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة تتوافق مع استعلام البحث.

بمجرد أن تحدد

محركات البحث موضع الإعلانات ، سيتم عرضها إما في أعلى نتائج البحث أو بجانبها.

الإعلانات الشائعة التي تظهر غالبًا في نتائج البحث هي الإعلانات النصية وإعلانات التسوق والأسعار والمراجعات وغير ذلك الكثير.

أكبر ميزة لـ SEM هي أنه نظرًا للكلمات الرئيسية المحددة ، سيتم وضع الإعلانات أمام المشترين المتحمسين في مكان مرئي لتشجيع النقرات وزيادة فرص التحويل.

 

SEO مقابل. SEM؟

الآن بعد أن عرفت المزيد عن التسويق عبر محركات البحث ، قد تتساءل عن الفرق بين SEM و SEO (تحسين محرك البحث).

ببساطة ، SEM هو نوع من التسويق حيث تدفع مقابل حركة المرور الخاصة بك بينما يكون مُحسّنات محرّكات البحث عضويًا تمامًا.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يعتمد موقعك على صفحة محرك البحث على عوامل مختلفة ، أحدها مدى صلة المحتوى الخاص بك باستعلام البحث.

ليس من السهل الحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل صحيح لأن النتائج قابلة للقياس فقط على المدى الطويل.

 

محرك البحث: Bing Vs. Google

تم تصميم محركات البحث للبحث في الويب بطريقة منهجية عن مجموعة معينة من المعلومات.

أكبر محركي بحث في العالم هما Google و Bing.

على الرغم من أن Google و Bing صُنعا مع نفس الغرض في الاعتبار ، فمن المهم كمسوق فهم الاختلافات بين الاثنين ، وكيف تؤثر هذه الاختلافات على التسويق عبر محرك البحث.

ترقبوا مدونتنا حيث سنستكشف في الأسبوع القادم أوجه التشابه والاختلاف بين إعلانات Google و Bing.

 

أهمية الكلمات الرئيسية في SEM

يجب أن تركز إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث على الكلمات الرئيسية.

نظرًا لطبيعة الخدمة الذاتية لهذه الشبكات ، يمكن للمسوقين تنفيذ حملات جديدة في فترة زمنية قصيرة جدًا.

نتيجة لذلك ، يجب أن يكون هناك تركيز حول الشيء الذي يغذي الاستراتيجية ، وبالتالي من المهم إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية.

يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية أمرا مهمًا للغاية لأنه سوف يساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الجمهور لوصف المنتج أو الخدمة.

قد يكون فقدان الكلمات الرئيسية هو سبب تفويتك لفرصة محتملة.

بينما تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بنشاطك التجاري ، فإنك تحتاج أيضًا إلى التركيز على تحديد “الكلمات الرئيسية السلبية”.

ستشير الكلمات الرئيسية السلبية لمحرك البحث إلى أنه عند استخدام هذه الكلمات الرئيسية ، يجب استبعاد الإعلان من SERP.

سيؤدي ذلك إلى تجنب جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك الذين من غير المرجح أن يقوموا بالتحويل ويقلل من فرص الدفع مقابل نقرة غير ضرورية.

مثال على ذلك إذا كنت تعلن عن بار عصير.

يبحث أحد المستخدمين عن “وصفات عصير التخلص من السموم” ويظهر موقعك ، على الرغم من عدم وجود أي وصفات عصير.

ستضمن إضافة “وصفات العصير” كإحدى كلماتك الرئيسية السلبية عدم ظهور إعلانك لهذا النوع من البحث.

وجه مهم آخر للتركيز عليه هو نية البحث.

يشير القصد من البحث إلى احتمالية تحول استعلام البحث إلى عملية شراء أو أي إجراء آخر مرغوب فيه.

الكلمات الرئيسية مثل “الخصم” و “الشراء” و “الصفقات” و “القسائم” و “الشحن المجاني” و “البيع” ، لها نية تجارية عالية.

سيعطيك هذا إشارة إلى أن البحث سيؤدي على الأرجح إلى الشراء.

 

هيكل الحساب وتأثيره على التسويق عبر محرك البحث

من المهم أن تكون الكلمات الرئيسية مرتبطة بمنتجك ولا توجد طريقة أفضل تجميع الكلمات الرئيسية.

أثناء إجراء بحث الكلمات الرئيسية ، فكر في أفضل طريقة لهيكلة حسابك.

يوصي كل من Google و Bing بإنشاء حسابك كما هو موضح في الصورة أدناه:

• حساب إعلان
• الحملة الإعلانية
• المجموعة الإعلانية
• الكلمات الدالة

يتم تجميع الحملات الإعلانية حسب أوجه التشابه بين سمات منتجك أو خدمتك.

يمكنك التفكير في الأمر على أنه فئة شاملة. على سبيل المثال ، إذا كنت مالك صالون ، يمكنك تصنيف حملاتك الإعلانية من خلال أوجه التشابه في علاجاتك.

تقوم المجموعات الإعلانية بعمل تصنيفات فرعية إضافية لحملاتك الإعلانية وفقًا لمدى صلتها بالموضوع.

متابعة للمثال أعلاه ، يمكن أن تكون إحدى حملاتك الإعلانية عن “تجميل الأظافر” ومجموعاتك الإعلانية هي “طلاء أظافر” و “أكريليك” و “طلاء وتلميع”.

قد يستغرق إجراء البحث وبنية حسابك بشكل صحيح وقتًا طويلاً ، ولكن بمجرد الانتهاء من تجميع كل شيء ، سيتم إعدادك للنجاح!

هذه البنية هي أفضل طريقة لتحسين حملاتك للحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية بتكلفة منخفضة للنقرة.

 

العطاءات

الجانب الأخير من SEM هو تحديد ميزانيتك.

الميزانية الكبيرة تعتبر مفيدة عندما تستهدف الكلمات الرئيسية التنافسية

إلا أن هذا لا يعني بالضرورة أنك ستحصل على نتائج أفضل.

يجب أن يمر كل إعلان ، بغض النظر عن مدى ارتفاعه ، بعملية مزاد محرك البحث قبل الظهور على SERP.

سيتم إجراء مزاد إعلان في كل مرة يتم فيها كتابة استعلام بحث في محرك بحث.

لإجراء المزاد ، يحتاج المسوقون إلى المزايدة على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالمنتج / الخدمة من أجل عرض إعلاناتهم بجانب نتائج البحث.

سيحدد محرك البحث بعد ذلك ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة بالفعل باستعلام البحث ، وإذا كان الأمر كذلك ، فسيتم إدخال إعلانك في المزاد.

ستأخذ محركات البحث عوامل متعددة في الاعتبار قبل تحديد موضع إعلانك على صفحة محرك البحث.

سيركز محرك بحث Google على عاملين عند تحديد موضع إعلانك: التكلفة القصوى للنقرة ونقاط الجودة.

نقاط الجودة هي تصنيف بين 1 و 10 تستخدمه Google لتقييم إعلانك ، مما يشير إلى مدى ملاءمته.

بينما الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) هو المبلغ الذي أشرت إلى رغبتك في دفعه مقابل نقرة واحدة.

أثناء عملية المزاد ، سيتم حساب هذين المقياسين لتحديد تصنيف الإعلان ، والذي سيكون موضع إعلانك في نتيجة صفحة محرك البحث.

كلما زادت نقاط جودتك كان ذلك أفضل! ستفضل Google الإعلانات الأكثر صلة باستعلام البحث ،

وبالتالي لا تضمن نقاط الجودة العالية الحصول على موضع أعلى فحسب ، بل يمكنها أيضًا ضمان انخفاض التكاليف.

 

أكثر من مجرد SEM

هناك العديد من المتغيرات التي تؤثر على فعالية استراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.

محرك البحث الخاص بك ، وعرض التسعير الخاص بك ، والأهم من ذلك كلماتك الرئيسية.

ستكون الكلمات الرئيسية هي المحرك لأي حملة تقوم بإنشائها ،

ولذلك من المهم ليس فقط التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة المتعلقة بمنتجاتك ولكن أيضًا على الكلمات الرئيسية التي قد تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والإنفاق غير الضروريين.

التسويق أكثر من مجرد التسويق عبر محرك البحث ،

فهناك العديد من العناصر الأخرى التي تدخل حيز التنفيذ للتأكد من حصولك على العرض المناسب والمشاركة عبر جمهورك.

 

تحقق من مدونتنا لتتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق عبر محركات البحث SEM

ولمعرفة المزيد حول الاجابة علي هذا السؤال. ما هو التسويق عبر محرك البحث؟.