ما هو SEM الذي يحتاجه موقعك؟

ما هو SEM الذي يحتاجه موقعك؟

 

يمكن تقسيم التسويق عبر محركات البحث إلى عدد من المكونات.

اعرف ما الذي تتسوق له قبل أن تشتري خدمات التسويق عبر البحث.

 

من أكثر المعتقدات انتشارًا حول التسويق عبر محركات البحث (SEM) أن الإعلان عبر محرك البحث يساوي التسويق عبر البحث.

إذا كانت شركة التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك تدير حملات إعلانية على Overture ، فيجب أن تتخصص الشركة في التسويق عبر محرك البحث ، أليس كذلك؟

على الرغم من شيوع هذا الاعتقاد ، إلا أنه ليس دقيقًا.

الإعلان هو عنصر واحد فقط من عملية التسويق.

كذلك تتضمن حملات التسويق العلامات التجارية والمبيعات وخدمة العملاء والتوزيع والعروض التجارية والراديو والتلفزيون والبريد المباشر وما إلى ذلك.

والإعلان أيضًا.

لذلك عند التعاقد مع شركة تسويق عبر محرك البحث ، تأكد من أنها توفر مجموعة متنوعة من الخدمات ، وليس الإعلانات فقط.

أدناه ، ملخصات لأنواع مختلفة من خدمات التسويق عبر محرك البحث.

فيما يلي سوف نتعرف علي اجابة هذا السؤال. ما هو SEM الذي يحتاجه موقعك؟

 

إعلانات محرك البحث

يتضمن الإعلان عبر محرك البحث الرعايات وإعلانات الدفع مقابل المواضع (PFP) والإعلانات السياقية.

لذلك عادةً ما يتبع الإعلان على محرك البحث نموذج PFP.

ادفع وستضمن لك الحصول على موضع علوي في نتائج محرك البحث على كل من موقع البحث وداخل شبكة التوزيع الخاصة به.

تعتمد الحملات الإعلانية الناجحة على PFP على خمسة عوامل رئيسية:

• اختيار الكلمات الرئيسية
• سعر العرض
• نسخة إعلانية
• توزيع الإعلانات
• صفحات هبوط فعالة
• محرك البحث الامثل

يعمل تحسين محرك البحث “الطبيعي” أو “العضوي” (SEO) على تصميم موقع ويب وكتابته وترميزه بتنسيق HTML لزيادة فرصة ظهور صفحاته أعلى نتائج محرك البحث المستند إلى العنكبوت للكلمات الرئيسية والعبارات المحددة .

تتضمن اللبنات الأساسية لحملة تحسين محركات البحث الطبيعية ما يلي:

• نص منسق بالكلمات الرئيسية
• مخطط تنقل في الموقع وبنية عنوان URL متوافقان مع برامج الزحف
• شعبية الارتباط

كذلك لكي يجد جمهورك المستهدف موقعك على محركات البحث ، يجب أن تحتوي الصفحات على عبارات كلمات رئيسية تتطابق مع العبارات التي يكتبها جمهورك المستهدف في استعلامات البحث.

يجب اختيار عبارات الكلمات الرئيسية بعناية ووضعها بشكل استراتيجي في جميع أنحاء موقعك.

أيضا تؤكد جميع محركات البحث الرئيسية على عنوان الصفحة ، ونص HTML المرئي ، والنص الموضوع “فوق الجزء المرئي من الصفحة” ، والنص الموجود في روابط النص التشعبي وحولها.

لذلك لا تستخدم معظم محركات البحث محتوى العلامات الوصفية لتحديد مدى الصلة بالموضوع.

أيضا يجب أن تكون محركات البحث قادرة على العثور على هذا النص.

إن كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض ، وطريقة ارتباط المواقع بالمواقع الأخرى ، لها تأثير كبير على ظهور محرك البحث.

إذا كانت محركات البحث القائمة على الزاحف غير قادرة على العنكبوت على موقع ويب بسبب بنية عنوان URL أو لأسباب فنية أخرى ،

فيمكن لهذا الموقع المشاركة في برامج التضمين المدفوعة. باستخدام برنامج التضمين المدفوع ،

كذلك يتم ضمان تضمين عنوان URL في فهرس محرك البحث.

لذلك سيقوم محرك البحث بتحديث المحتوى بسرعة كبيرة ، بشكل عام كل يومين إلى سبعة أيام.

أيضا ما لا يضمنه برنامج التضمين المدفوع هو التنسيب.

يجب تحسين المواقع المقدمة من خلال برنامج التضمين المدفوع بشكل مناسب للحصول على مرتبة عالية.

العنصر الأخير في حملة تحسين محركات البحث الناجحة هو الارتباط بشعبية.

هذا هو عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك.

جودة الارتباط (الروابط من المواقع المشهورة أو التي يتم تداولها بشكل كبير أو المحترمة) لها أهمية أكبر بكثير من كمية الروابط.

 

التقديم المدفوع وتحسين الدليل

حاليًا ، ينطبق التقديم المدفوع بشكل خاص على محركات البحث القائمة على الإنسان ، والمعروفة أيضًا باسم الدلائل.

في برنامج تسويق البحث المدفوع ، يدفع مالكو مواقع الويب لمراجعة مواقعهم من قبل المحررين البشريين.

ليس هناك ما يضمن قبول الموقع في الدليل.

تستند حملة تحسين الدليل الناجحة إلى:

• اختيار الفئة
• العنوان (وليس علامة عنوان HTML)
• الوصف (ليس وصف العلامة الوصفية)

Yahoo و Business.com هما مثالان على الدلائل التي تقدم برنامج تقديم مدفوع.

إذا كنت تريد إدراج موقعك في دليل Yahoo ، فسيتعين عليك دفع رسوم سنوية (حاليًا 299 دولارًا).

لا تضمن هذه الرسوم إدراج موقعك في دليل Yahoo ولن يتم إدراجه في الفئة التي حددتها.

الرسوم تدفع لمحرر ياهو ، يسمى راكب الأمواج ، لمراجعة ما ترسله.

تتطلب الدلائل من مالكي مواقع الويب تحديد أنسب فئات الدليل لمواقعهم.

اكتب أوصافًا تصف المحتوى بإيجاز ودقة.

سيقوم المحررون بتعديل قائمة الدليل إذا لم يعد اسم الشركة أو الوصف أو عنوان الويب دقيقًا.

نظرًا لأنه من الصعب جدًا تعديل قائمة دليل بعد الإرسال الأولي ، فإن المسوق المحترف عبر محرك البحث سيؤكد دائمًا على أهمية الحصول عليه بالشكل الصحيح في المرة الأولى.

لا تزال بعض الأدلة ، مثل Open Directory و Zeal ، تقبل الطلبات المجانية. ما هي مدة التقديم المجاني؟ لا أحد يعلم.

 

بحث التسوق

تسهل محركات البحث عن التسوق على الأشخاص العثور على معلومات حول المنتجات المعروضة للبيع عبر الإنترنت.

ومن الأمثلة على ذلك DealTime و PriceGrabber.com و Froogle و Yahoo Shopping.

توفر محركات بحث التسوق بشكل عام ميزات متخصصة تسمح للأشخاص بمقارنة أنواع المنتجات والأسعار والتوافر والمتاجر عبر الإنترنت عبر الويب.

تعتمد حملة بحث التسوق الناجحة على العوامل التالية:

• تسعير المنتجات
• التوفر
• اسم المنتج
• وصف المنتج
• شبكة توزيع
• أسعار الشحن
• خدمة الزبائن

تعمل بعض مواقع التجارة الإلكترونية بشكل أفضل في محركات البحث الخاصة بالتسوق عن غيرها.

قد يكون أداء متجر الكمبيوتر ، على سبيل المثال ، جيدًا في محرك بحث التسوق بالنسبة للتكلفة والأجهزة الطرفية.

 

ختاما

ما هو SEM الذي يحتاجه موقعك؟

لا تقدم العديد من الشركات مجموعة كاملة من خدمات التسويق عبر محرك البحث. ربما تتخصص بعض الشركات في الإعلان عبر محركات البحث.

قد يركز الآخرون على تحسين محركات البحث.

أيضا تقوم بعض الشركات بالأمرين معًا ولكنها لا تقدم خدمات البحث عن التسوق.

للعثور على شركة التسويق عبر محرك البحث الأفضل لنشاطك التجاري ، قم بتحليل احتياجات موقعك.

إذا كنت لا ترغب في تعديل تصميم الموقع ونسخه ، فإن الحملة الإعلانية لمحرك البحث هي الخيار الأكثر قابلية للتطبيق.

ستحتاج فقط إلى العثور على شركة تسويق عبر محرك البحث متخصصة في الإعلان عبر محرك البحث.

إذا كنت بصدد إعادة تصميم موقعك وإعادة كتابته ، فمن المحتمل أن تكون الشركة المتخصصة في تحسين محركات البحث هي خيارك الأفضل.

تسوق من أجل الشركة التي تناسب احتياجات تواجدك على الإنترنت.