إحصائيات SEM في عام 2023
إحصائيات SEM في عام 2023
إحصائيات SEM في عام 2023
إحصائيات SEM في عام 2023 للتسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO):
اكتشف أحدث بيانات استخدام البحث واعتماده لبلوغ استراتيجيات البحث الخاصة بك
تساعدنا الإحصائيات في تحويل البيانات إلى معلومات ، مما يسمح لنا باتخاذ قرارات مستنيرة وعقلانية وهذا هو بالضبط الغرض من هذه المقالة.
نحن معجبون كثيرًا بالتسويق عبر محركات البحث ، سواءً في تحسين محركات البحث أو التسويق عبر البحث المدفوع.
ولكن مع التغير السريع في السلوك ، من الضروري متابعة إحصائيات التسويق عبر محرك البحث لإبلاغ استراتيجيتك.
البحث عن بيانات التسويق لعام 2023 – إحصائيات SEM في عام 2023 تحديث فبراير
يهدف هذا الملخص لإحصائيات التسويق عبر محرك البحث إلى مساعدتك في اتخاذ قرارات مدروسة بشكل أفضل حول تشغيل التسويق عبر البحث.
سأبدأ بمراجعة عدد الأشخاص الذين يبحثون ، ثم ألقي نظرة على أفضل محركات البحث وانتهي من الشعبية المتزايدة للبحث الصوتي.
سأستمر في تحديث هذه المدونة مع نشر بحث جديد ، لذلك يمكن أن تكون موردًا “إشارة مرجعية” للمسوقين عبر البحث للتحقق من الإحصائيات.
إذا كنت تبحث عن دراسة الجدوى للاستثمار في البحث ،
فإننا نوصيك بالبدء بنمذجة عائد التسويق عبر محرك البحث عبر تحليل فجوة البحث لوضع تقدير كمي للعائدات.
كم عدد عمليات البحث التي تتم على الإنترنت كل يوم ولماذا؟
تعالج Google أكثر من 8.5 مليار عملية بحث كل يوم.
لقد زاد بشكل مطرد على أساس سنوي منذ عام 1998.
في الواقع ، تشكل Google 78٪ من جميع سلوك البحث عبر الإنترنت اليوم.
ولكن من الذي يستفيد من سلوك البحث المتزايد لدينا؟
يُظهر البحث العالمي الذي أجرته Datareportal أن 43.2٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا يستشهدون بـ “البحث عن المنتجات والعلامات التجارية” كأحد الأسباب الرئيسية لاستخدام الإنترنت.
فإن إعداد إستراتيجية البحث الخاصة بك لزيادة مرات الظهور على الكلمات الرئيسية عالية النية التي لا تحمل علامة تجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
وجدت الدراسة نفسها أن 58 ٪ من مستخدمي الإنترنت يشترون المنتجات والخدمات عبر الإنترنت على أساس أسبوعي ،
مما يدل على إمكانية تحقيق عوائد شبه فورية باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.
علاوة على ذلك ، ولت أيام التركيز البحت على بحث سطح المكتب.
تمتلك التسوق عبر الهاتف المحمول الآن 60٪ من حصة السوق ، ولا ينبغي تجاهلها.
من لديه أكبر حصة سوقية لمحركات البحث في جميع أنحاء العالم؟
كذلك حيث انهيار منصة محرك البحث ، تواصل Google هيمنتها على استخدام محرك البحث ، بحصة سوقية تبلغ 85٪ من عمليات البحث على سطح المكتب في يناير 2023.
من الواضح أن Google لا تزال رائدة السوق ، والتي يجب أن تؤخذ في الاعتبار لاستراتيجيتك الرقمية.
هذا لا يعني أنه يجب عليك استبعاد محركات البحث الأخرى ، خاصة وأن Bing استحوذ على 9٪ من عمليات البحث في نفس الشهر.
ومع ذلك ، فهي قصة مختلفة قليلاً على الجوّال ، حيث تمتلك Google حاليًا 96٪ من حصة سوق بحث الجوّال.
من المحتمل أن يكون هذا بسبب تركيز Google المستمر على أهمية عوامل UX للجوال لتحسين محركات البحث.
سطح المكتب مقابل عمليات البحث على الأجهزة المحمولة مقابل عمليات البحث على الجهاز اللوحي
حتى منتصف عام 2019 ، كانت عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب غالبًا ما تكون في الرقبة والرقبة ،
حيث كان الهاتف المحمول يتصدر الصدارة كل بضعة أشهر.
ومع ذلك ، فإن أحدث الإحصائيات تضع الجوّال في المقدمة بنسبة 59٪ من عمليات البحث ، بينما انخفض سطح المكتب إلى 39٪.
يوضح هذا أنه مع استمرار اتصال المزيد من الأشخاص على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع بسبب انتشار الهواتف المحمولة في جميع أنحاء العالم ،
فمن المرجح أن تستمر عمليات البحث على سطح المكتب في الانخفاض.
إذا كنت تبحث عن خطة تسويقية لإعادة تركيز أنشطتك التسويقية عبر الإنترنت وتحسين أدائك ،
فقم بإلقاء نظرة على قالب خطة التسويق الرقمي المجاني الخاص بنا لأعضاء Smart Insights Free لبدء رحلة تحسين التسويق الرقمي الخاصة بك.
تأثير بحث الجوال على تحسين محركات البحث
ماذا يعني هذا التغيير في عادات البحث ل SERPs؟ في الوقت الحالي ،
تستطيع 13٪ فقط من مواقع الويب الاحتفاظ بالمكانة نفسها لبحث معين عبر جميع الأجهزة.
لذلك ، قد تحصل على ترتيب جيد على سطح المكتب ولكنك لا تظهر حتى في الصفحة الأولى من النتائج على الهاتف المحمول.
في الواقع ، لا تظهر 30٪ من الصفحات التي تظهر في الصفحة الأولى لنتائج بحث سطح المكتب في أفضل 10 نتائج على الجوال.
وفقًا لـ SEMRush ، احتفظ 11٪ فقط من عناوين URL بنفس الموضع على الأجهزة المحمولة مثل سطح المكتب.
يحتاج المسوقون في عام 2023 إلى بناء استراتيجيات تسويق متعددة القنوات والهواتف المحمولة في أعمالهم التسويقية كالمعتاد.
دافع عن تصنيفات الهاتف المحمول الخاصة بك عن طريق التحقق بانتظام من أن موقعك مُحسَّن للجوال ، وراقب تصنيفات الأجهزة المحمولة بدلاً من مجرد تتبع تصنيفات سطح المكتب.
ما مقدار حركة مرور الويب القابلة للتتبع التي تأتي من البحث المجاني مقابل البحث المدفوع؟
في عام 2023 ، يشكل مزيج البحث المجاني والمدفوع 80٪ من جميع زيارات مواقع الويب القابلة للتتبع.
التقسيم الحالي بالنظر إلى مستوى الرؤية العالي الخاص بي هو 53٪ عضوي و 27٪ مدفوع.
إن هيمنة البحث العضوي مثيرة للإعجاب إلى حد ما بالنظر إلى التغييرات التي تم إجراؤها على تخطيط صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ،
والتي دفعت بالنتائج العضوية إلى أسفل الصفحة ، مما أعطى مواقع مهيمنة أكثر للنتائج المدفوعة.
ومع ذلك ، يبدو أن المستخدمين يضعون ثقة أكبر في النتائج التي تحتل مرتبة عالية من الناحية العضوية.
كم عدد النقرات التي تنتجها نتائج البحث العضوية؟
بينما نعلم بالفعل أن المكان الذي يجب أن تكون فيه في نتائج البحث موجود في الصفحة الأولى ،
يبدو أن المكان الذي تريده حقًا هو ضمن النتائج من واحد إلى ثلاثة.
كما هو موضح أدناه ، تكسب المواضع الثلاثة الأولى للبحث غير المتعلق بعلامة تجارية أكثر من 50٪ من إجمالي النقرات إلى الظهور.
بالنسبة للبحث عن العلامات التجارية ، فإن الأرقام أعلى من ذلك.
هذا ليس مفاجئًا ، حيث يوضح البحث المتعلق بالعلامة التجارية أن المستخدم في أسفل مسار التحويل.
بالإضافة إلى ذلك ، بشكل عام ، ستواجه المصطلحات غير المتعلقة بعلامة تجارية منافسة أكبر مع الإعلانات المدفوعة ، والتي تظهر أولاً على SERP ،
مما يفسر انخفاض نسبة النقر إلى الظهور العضوية لغير العلامات التجارية.
يوضح هذا الرسم البياني من تصنيف الويب المتقدم لشهر يناير 2023 الانخفاض الحاد في نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية في المركز الأول نزولاً إلى المركز 20.
يظهر بوضوح قوة المراكز الخمسة الأولى.
لدى Sistrix أيضًا تحليل لمعدلات النقر إلى الظهور العضوية حسب الموضع.
تركز بياناتهم على SERPS المحمول. يعرض هذا الرسم البياني نسبة النقر إلى الظهور لنتائج “عضوية خالصة” بدون ميزات.
تتضمن دراستهم أيضًا تحليلًا لتأثير ميزات SERPs على نسبة النقر إلى الظهور.
تميل الميزات إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور للموضع العلوي وتقليل نسبة النقر إلى الظهور للروابط اللاحقة.
كم عدد عمليات بحث Google الناتجة بنقرة واحدة؟
ومع ذلك ، فإن الترتيب المرتفع في الصفحة الأولى أو النتائج العضوية لا يضمن بالضرورة الحصول على نقرة.
شهدت عمليات البحث بنقرة صفرية على Google زيادة مطردة خلال السنوات القليلة الماضية.
يُظهر البحث من SEMrush أن 25.6٪ من عمليات البحث على سطح المكتب و 17.3٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تنتهي دون نقرة إلى خاصية أخرى من Google.
علاوة على ذلك ، مع العديد من الوظائف المختلفة لـ Google SERPs اليوم ، انتهى أقل من نصف كلا النوعين من عمليات البحث بنقرة عضوية.
النتائج المشار إليها هي:
- النقرات العضوية – تهيمن على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب
- النقرات المدفوعة – النقرات على إعلانات Google – يبدو لنا أن هذه النقرات قد تم تفسيرها بشكل خاطئ في هذا التحليل مقارنة بالبحث السابق حول عمليات البحث عن المنتجات التي تشير إلى أن هذا الرقم يمكن أن يكون مكونًا من رقمين. هنا العديد من عمليات البحث لن يكون لها خيار بحث مدفوع
- نقرات Google – نقرة متابعة لموقع Google آخر
- الكلمات الرئيسية من Google – هذا بحث متابعة
- نقرات صفرية – لا توجد نقرات متابعة على SERPs
مع زيادة ميزات SERP ، يتم تعيين هذا الاتجاه للاستمرار.
يجب على مسوقي تحسين محركات البحث تقييم كلماتهم الرئيسية لتحديد وقت تحسين التصنيف (أي البيانات المنظمة لمربع الإجابة) ومتى يجب التركيز على زيادة النقرات.
شجرة القرار هذه من SparkToro هي مكان جيد للبدء.
نسب النقر إلى الظهور في إعلانات Google
لدينا مجموعات من نسب النقر إلى الظهور PPC حسب القطاع من Wordstream و Skai في منشور منفصل عن نسب النقر إلى الظهور للإعلانات المدفوعة والتي تغطي إعلانات Google والشبكات الاجتماعية المدفوعة.
إحصائيات تسويق محرك البحث لشعبية البحث الصوتي
إحصائيات SEM في عام 2023
في عام 2022 ، امتلك 35٪ من الولايات المتحدة مكبرات صوت ذكية ، وانخفضت إلى 30٪ في كندا و 28٪ في أستراليا.
ولكن كيف يستخدم الأشخاص هذه الأجهزة للبحث وكيف يمكنك تخصيص إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لهذا السلوك الجديد؟
يقسم WebFX عمليات البحث الذكية إلى 4 فئات:
- نتطلع إلى معرفة: يطرح الناس أسئلة حول أجهزتهم الذكية للحصول على المعلومات.هذه شائعة للغاية ، حيث يطرح الأشخاص أسئلة بسيطة مثل “ما حالة الطقس اليوم؟”
- يتطلع إلى الذهاب: يسأل العديد من الأشخاص أجهزتهم أشياء مثل “أين يمكنني الحصول على أفضل طعام صيني؟” أو “أين يمكنني شراء أحذية المطر؟” ينوي هؤلاء الباحثون العثور على الأعمال التجارية التي تلبي احتياجاتهم وزيارتها على أفضل وجه.
- التطلع للشراء: غالبًا ما تستخدم الأجهزة الذكية لشراء المنتجات. يمكن للأشخاص طلب المنتجات من خلال هذه الأجهزة والحصول على اقتراحات حول مكان شراء هذه المنتجات.
- التطلع إلى القيام به: عندما يبحث المستخدمون عن شيء ما ليفعلوه ، يمكنهم طلب المساعدة من Google Home أو Alexa. يمكن للأشخاص البحث بأسئلة مثل “ما المهرجانات القريبة مني؟” أو “أين أقرب مركز تسوق؟”.
اعتمادًا على منتجك / خدمتك ، فكر في أنواع عمليات البحث التي تريد أن تظهر عليها وتأكد من تصنيفك لاستعلامات بحث المحادثة عالية النية التي تعرف أنها تساعد في زيادة تحويلاتك.
إستراتيجيتك التسويقية متعددة القنوات في عام 2023
قم ببناء خطة التسويق الخاصة بك حول مسار ثبت أنه يعزز الأداء.
انضم إلى Smart Insights كعضو مجاني للوصول الفوري إلى قالب خطة التسويق الرقمي المجاني لصقل مهاراتك وتحقيق النتائج التي تحتاجها.