اتجاهات التسويق المؤثر في 2023

اتجاهات التسويق المؤثر في 2023

 

5 اتجاهات للتسويق المؤثر التي يجب البحث عنها في عام 2023

مع استثمار العلامات التجارية المزيد من الوقت والمال في المحتوى المكتسب ،

يتبنى المسوقون استراتيجيات جديدة للبقاء في صدارة المنافسين في سوق متطور.

لذلك مع بداية العام الجديد ، حان الوقت لإلقاء نظرة على بعض اتجاهات التسويق المؤثر في 2023 التي نتوقع رؤيتها على مدار الاثني عشر شهرًا القادمة.

نحن نعلم أن عالم التسويق عبر المؤثرين سريع الخطى ولا يمكن التنبؤ به ،

ولكن العلامات التجارية تحتاج إلى إجراء بعض التخمينات حول ما يخبئه المجال لهذه الصناعة.

فيما يلي خمسة اتجاهات للتسويق المؤثر يجب على العلامات التجارية الانتباه إليها واحتضانها هذا العام.

 

1. سيكون التسويق المؤثر المستند إلى البيانات هو المفتاح

نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تدرك النتائج غير العادية التي يمكن أن تنتجها حملات التسويق المؤثر ، فقد زاد المسوقون من إنفاقهم كل عام.

وفقًا لدراسة أجراها مركز التسويق المؤثر ، يعتزم 68٪ من المسوقين الذين يخصصون ميزانية للتسويق المؤثر زيادة إنفاقهم في عام 2022.

ونتيجة لهذا الإنفاق المتزايد ، أصبح من المهم بشكل متزايد التأكد من أنك تعمل مع المؤثرين المناسبين وتتبعك المقاييس الصحيحة لإظهار نجاحهم.

لذلك مع تطور الصناعة من حيث الإنفاق ،

أصبحت أكثر اعتمادًا على البيانات في كل من اختيار المؤثر ومرحلة إعداد التقارير لضمان تحسين جميع الحملات بنجاح.

مع المنافسة القوية من منصات مختلفة والكم الهائل من المؤثرين للاختيار من بينها ، قد يكون من الصعب معرفة من هو المناسب لعلامتك التجارية.

هذا العام ، سنرى المزيد من الأشخاص يختارون المؤثرين على بيانات محددة بدلاً من مجرد اختيار عدد المتابعين وجماليات خلاصتهم.

في The Room ، نقدم بيانات جمهور شاملة لمساعدة العلامات التجارية على تحديد المؤثرين المناسبين لهم.

يقدم معلومات حول الاهتمامات ومعدلات المشاركة وما إذا كانوا مستجيبين سريعًا.

يمكن أن تساعدك كل هذه المعلومات في اختيار الأشخاص المناسبين لحملتك.

بمجرد اكتمال الحملة ، يوفر نظام التقارير الخاص بنا رؤى شاملة لأداء المحتوى وحساب عائد الاستثمار و EMV

حتى تتمكن العلامات التجارية من رؤية تأثير تعاون المؤثرين.

نظرًا لأننا نرى الصناعة أصبحت أكثر تشبعًا وأصبح التنقل فيها معقدًا بشكل متزايد ، فستكون البيانات ضرورية لنجاح العلامات التجارية في عام 2023.

 

2. سيستمر أصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي في الارتفاع

كما رأينا في عام 2021 ، كان المؤثرون الجزئيون يتقدمون بين الصناعات الناشئة نظرًا لقدرتهم على الوصول إلى جمهور صغير ولكنه نشط ،

والذي سيستمر مع وجود مؤثرين نانو في المقدمة.

هؤلاء المؤثرون محددون بشأن مكانتهم ومحتواهم ولديهم متابعون مخلصون للغاية.

هذه فرصة رائعة للعلامات التجارية للوصول إلى سوق غير مستغلة وجعل هؤلاء المؤثرين ينقلون رسائل علامتهم التجارية بالطريقة الصحيحة.

في حين أنهم قد يكونون منخفضين في عدد المتابعين ، إلا أنهم يعوضون ذلك بمستويات عالية من الثقة بين مجتمعهم المحدد.

نظرًا لأن 92٪ من المستهلكين يثقون بالمؤثرين الصغار أكثر من ثقتهم بالمشاهير ، فليس من المنطقي أن المزيد من العلامات التجارية تخطط للاستفادة منهم.

نظرًا لأن هؤلاء المؤثرين يميلون إلى أن يكونوا أكثر ارتباطًا بالمستهلك العادي ، فإنه يسمح لهم بالتواصل وإنشاء علاقة قوية مع جمهورهم.

مع معدلات مشاركة أعلى في كثير من الأحيان ، فإنها تؤثر بشدة على مجتمعاتها ،

وهذا هو السبب في أننا سنرى المزيد من العلامات التجارية تستفيد من قدراتها الفريدة هذا العام.

 

3. قوة أكبر للمؤثرين

سيُظهر منشئو المحتوى المزيد والمزيد من الأصالة.

سيكون هناك عدد أقل من المرشحات ، وأقل رشاشًا ، والمزيد من “الخشونة”.

الأصالة على الكمال هي اتجاه متزايد وسيظهر عبر الحسابات الاجتماعية للمؤثرين.

سيكون لدى عدد أقل من المؤثرين خلاصات منظمة تمامًا والمزيد في الوقت الحالي من الصور التي تلتقط حياتهم الحقيقية.

يجب أن تعمل العلامات التجارية مع المؤثرين الذين ينشئون محتوى ذي علامة تجارية لا يشبه الإعلانات ويعززون علاقات حقيقية مع تقديم محتوى أصيل لمتابعيهم.

مع انتقال المزيد من المصداقية إلى محتوى مؤثر ، سيشاركون بشكل متزايد أو بشكل منفرد في العملية الإبداعية عند التعاون مع علامة تجارية.

نظرًا لأن صناعة التسويق المؤثر قوية ، فإن المؤثرين يعرفون الآن قيمتها.

يمكن للعلامات التجارية الآن أن تمنح المؤثرين القدرة على الإبداع في المحتوى الخاص بهم لإنتاج قصص حقيقية وجذابة يعرفون أن جمهورهم سيثق بهم.

طالب المستهلكون على مدار العام الماضي بمزيد من المحتوى الواقعي والصادق من المؤثرين ، وهو ما سيحصلون عليه.

لم تعد الإعلانات المزيفة تطير مع المستخدمين ؛ الشيء الوحيد الذي يلوح في الأفق لعام 2022 هو الأصالة.

 

4. ستكون الحملات عبر القنوات حاسمة

مع توسع المشهد وزيادة عدد المستخدمين على منصات متعددة ،

ستكون الحملات عبر القنوات للعلامات التجارية والمؤثرين غير قابلة للتفاوض في عام 2022.

لقد حان الوقت لضمان استهداف جمهور أوسع من وجهة نظر ديموغرافية ومنظور محتوى.

من حسن الحظ أن هناك عددًا متزايدًا من منصات التواصل الاجتماعي للاختيار من بينها ؛

ومع ذلك ، فإن الشيء الصعب هو فهم كيف يمكنك جعلها تعمل لك ولجمهورك.

لا يُتوقع منك فهم كل نظام أساسي واستخدامه جميعًا ، ولكن من الضروري معرفة مكان وجود جمهورك واستهداف جميع المناطق.

بمجرد التعرف على الفوائد الفريدة لكل منصة ، يمكنك استخدامها لتكمل بعضها البعض عن طريق إضافة شيء جديد ومختلف لكل منصة.

على سبيل المثال ، تمتلك TikTok و Instagram Reels تنسيقات محتوى متشابهة مع مقاطع الفيديو الخاصة بهم التي تبلغ مدتها 15 ثانية ،

ولكن يتفاعل جمهور كل منصة بشكل مختلف مع أنواع المحتوى.

TikTok هو أصيل وهو موجود للترفيه عن جمهوره.

إنه يبقيك على اطلاع دائم بالاتجاهات ويجمع الناس معًا. تحظى بشعبية خاصة بين Gen Z ، الذين يشكلون نصف جمهور TikTok.

وفي الوقت نفسه ، فإن Instagram مخصص لمزيد من المحتوى وراء الكواليس وإعلام الناس بما هو جديد.

إنه يسمح بالتفاعل من المتابعين بسهولة أكبر وقد تحول أكثر نحو مركز التجارة الإلكترونية بميزات التسوق الجديدة.

على غرار TikTok ، لا يزال Instagram يسيطر على الجيل Z ، لكن أكبر مجموعة ديموغرافية لها هي من بين جيل الألفية (31.2٪).

مع ظهور التنسيقات والأنظمة الأساسية الجديدة ، قد يكون من الصعب بعض الشيء على العلامات التجارية معرفة كيفية استيعابها جميعًا.

هذا هو السبب في أن جمال العمل مع المؤثرين هو أنهم يتمتعون بالفعل بالخبرة في معرفة مكان وجود جمهورهم وما هو الأفضل لهم.

كما ذكرنا في الاتجاه 3 ، من خلال وضع القوة والثقة في المؤثرين ، يمكنهم ضمان نجاح كل حملة.

إن معرفتهم وخبرتهم بإعجابات جمهورهم تجعلهم أفضل الأشخاص لترجمة رسائل علامتك التجارية.

 

5. تعاون وشراكات طويلة الأمد

كان العمل على المدى الطويل مع المؤثرين واضحًا بشكل متزايد في مساحة المؤثرين خلال العام الماضي ، ونتوقع أن يستمر حتى عام 2022.

وبصراحة ، هذا منطقي للغاية.

عندما تكتشف العلامة التجارية شخصًا مؤثرًا يشترك في نفس القيم ، ولديه قاعدة جمهورك المثالية ، ويحب منتجك (منتجاتك) ، ولديه علاقة عمل رائعة ،

فلماذا لا ترغب في التعاون معهم على المدى الطويل؟

لا يقتصر الأمر على توفير وقت علامتك التجارية في محاولة العثور على مؤيدين جدد ،

ولكن المنشورات الفردية لمرة واحدة قد انخفضت بشكل متزايد حيث لا يمكن حتى للمؤثرين الذين لديهم متابعين مخلصين تحقيق نفس التأثير والنتائج.

يمكن أن يسمح لك إنشاء علاقات مع المؤثرين ورعايتهم ليصبحوا سفراء للعلامة التجارية ببناء الثقة مع كل من المؤثر وجمهورهم ،

سيكون لهذا أيضًا تأثير إيجابي وتحسين على الأداء والكفاءة في التنفيذ حيث سيعرف المؤثر ما يتردد صداها مع جمهوره بمرور الوقت.

يمكن أن يؤثر اكتساب ثقة أكبر بين المستهلكين بشكل كبير على معدلات التحويل ، وفي النهاية على عائد الاستثمار.

لهذا السبب حان الوقت للتخلي عن الحملات الفردية وقضاء الوقت في البحث عن العلاقات وبناءها مع سفراء العلامة التجارية المناسبين لتحقيق أقصى قدر من الفوائد.

إذا كنت بحاجة إلى يد المساعدة ،

فإن منصة التسويق المؤثر الخاصة بنا تبسط عملية العلامات التجارية للعثور على الأشخاص الذين يحبون علامتها التجارية والتفاعل معهم.

 

الاستنتاج

كانت هذه أهم اتجاهات التسويق المؤثر في 2023

لقد نظرنا الآن في ما قد تحتفظ به صناعة التسويق المؤثر على مدار الـ 12 شهرًا القادمة ؛ يمكن أن تتكيف العلامات التجارية مع تطور الاتجاهات وتطورها.

أيضا يمكن أن يساعد ضمان توافق استراتيجياتك التسويقية مع الاتجاهات الحالية على ضمان بقائك كعلامة تجارية في أذهان المستهلكين وقبل المنافسين.

كذلك اذا كنت بحاجة الي توضيح أكثر ودلراسة هذا المجال بشكل أعمق تابع سلسلة التسويق عبر المؤثرين من خلال موقعنا