استهداف وتحسين نتائج SEM

استهداف وتحسين نتائج SEM

 

الاستهداف عن بعد للتسويق عبر محرك البحث

الغرض الأساسي من الحملات الإعلانية هو استهداف وتحسين نتائج SEM  الإعلانات على شبكة البحث لجمهور ضيق لزيادة التحويلات إلى الحد الأقصى.

لذلك ، يصبح من الضروري عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يبحثون عن البائعين الذين يقدمون منتجات أو خدمات مماثلة لنشاطك التجاري.

النقطة الأساسية التي يجب تذكرها هي التحقق من المستخدمين الذين من المحتمل أن يتعاملوا معك.

 

تسمح لك حملات التسويق عبر محرك البحث بتعيين بعض المعلمات فيما يتعلق بالوقت الذي يحتاج فيه إعلانك ليتم عرضه ولمن. نسرد بعض المعلمات هنا.

 

1. الموقع

لاستهداف إعلاناتك لمواقع جغرافية محددة أو رموز بريدية.

2. جدول الإعلانات

يمكنك استخدام هذه الميزة لعرض الإعلانات في أوقات محددة من اليوم أو خلال أيام معينة من الأسبوع.

3. الديمغرافية

يتم عرض الإعلانات فقط لمجموعة / فئة معينة من المستخدمين على أساس العمر والجنس.

4. الجهاز

تظهر الإعلانات المستهدفة فقط لأجهزة معينة مثل الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

 

هيكل حملة تسويق محرك البحث الإعلانية

نتناول بالتفصيل بنية الحملة الإعلانية في هذا القسم. سوف تتعلم كيفية تنظيم وإنشاء الحملات.

كل ما عليك القيام به هو مواضيع المجموعة والكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكانتك لبدء حملة داخل حسابك المسجل.

 

1. حملة

تشترك كل حملة في هدف وميزانية واستراتيجية عروض أسعار وإعدادات استهداف مميزة كأعلى مستوى داخل الحساب.

قد يكون لديك أيضًا خيارات للحملات ذات الصلة بالمجموعة.

قد تستند هذه المجموعة إلى منتجات / خدمات العلامة التجارية / الجمهور المستهدف / نوع الترويج ، إلخ.

على سبيل المثال ، يمكن تجميع حملة إنقاص الوزن للشباب وحملة إنقاص الوزن للمراهقين الذين يعانون من السمنة المفرطة تحت موضوع واحد “الشباب”.

 

2. المجموعات الإعلانية

أيضا يمكنك اختيار إنشاء عدة مجموعات إعلانية ضمن حملة واحدة.

على سبيل المثال ، قد تحتوي الحملة التي تستهدف الشباب على مجموعتين إعلانيتين:

المجموعة 1: فقدان الوزن للشباب الذين يعانون من مضاعفات صحية.

المجموعة 2: فقدان الوزن للشباب الذين يدرسون.

 

3. الكلمات الرئيسية

سيكون لكل مجموعة إعلانية مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية والإعلانات المستهدفة. على سبيل المثال،

المجموعة 1: فقدان الوزن السكري ، وفقدان الوزن الغدة الدرقية ، PCOD كيف تفقد الوزن؟

المجموعة 2: نظام غذائي لفقدان الوزن ، نظام كيتو الغذائي لفقدان الوزن ، بدائل الأطعمة البروتينية لفقدان الدهون ، إلخ.

 

تسويق محرك البحث: نسخة إعلانية

نسخة إعلانية مدفوعة تحاكي نتائج البحث العضوية. في الوقت نفسه ، قد تحتوي بعض الإعلانات أيضًا على خيارات لمشاركة معلومات إضافية.

تتكون مكونات الإعلان النموذجي من عنوانين ، ووصف ، وعنوان URL يؤدي إلى موقع ويب. ومع ذلك ، هناك عناصر يمكنك إضافتها مثل –

 

•  الموقع / الرسالة / السعر / رابط أقسام الموقع / مكالمة / وسيلة شرح / إضافات مقتطفات منظمة
•  تقييمات المعلنين.
•  أشكال إعلانات المنتج الدائري.

 

تسويق محرك البحث: مزاد الإعلانات

لا يعني مجرد إعداد حملة إعلانية أنه سيتم نشر إعلانك.

لا يظهر إعلانك في نتائج بحث المستخدم ما لم تحدد عرض أسعار وتخبر النظام الأساسي بالمبلغ الذي تكون على استعداد لدفعه عندما ينقر المستخدم على إعلانك المنشور.

ستحدد تكلفة المزايدة فقط ما إذا كان سيتم عرض إعلانك أم لا ، وإذا تم عرضه ، فسيتم عرضه بسرعة وميض.

 

تحسين نتائج التسويق عبر محرك البحث

من أجل استهداف وتحسين نتائج SEM

تحتاج الحملة القوية الموجهة نحو النتائج إلى بحث مستمر وتحليل وتحسين للكلمات الرئيسية التي تتكون منها حملتك.

عليك أن تتذكر أنها اللبنات الأساسية التي تساهم في قوة حملتك ، وتحتاج إلى العمل عليها أثناء الإعداد وعندما يتم تشغيل الحملات وتشغيلها.

 

تحتاج إلى اتباع بعض القواعد القياسية لتحسين حملاتك مرارًا وتكرارًا للوصول إلى عدد كبير من المستخدمين وجذب المزيد من التحويلات.

قد تحتاج أيضًا إلى إعادة تقييم ميزانياتك للترحيب بالنتيجة المرجوة.

 

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

إنها الخطوة التأسيسية ، سواء كانت لتحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث أو ASO.

أولاً ، اجمع الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ذات الصلة بمكانتك.

يجب أن يكون لديهم أحجام بحث عالية وصعوبة بحث منخفضة. بعد ذلك ، ابحث عن كلمات رئيسية تؤدي إلى عمليات شراء ، وكلمات رئيسية منافسة ، وفجوات الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك.

وأخيرًا ، ابحث عن مثل هذه الكلمات التي تعد بعائد مرتفع على الاستثمار.

 

2. حملات إعلانية مقنعة

ابتكر أشكال الإعلانات التي تغري المستخدمين وتجبرهم على النقر فوق إعلاناتك على شبكة البحث. على سبيل المثال ،

أيضا يمكنك استخدام الأساليب التالية لإعداد إعلانات جذابة.

• تنفيذ الكلمات الرئيسية في نسخة الإعلان.
• اجعل الفوائد أو الحلول التي تقدمها لنقاط الألم للمستخدم شفافة قدر الإمكان.
•  اجعل نسخة إعلانك ذات صلة وقيمة وتتوافق مع هدف بحث المستخدم.
• حيثما ينطبق ذلك ، قم بتضمين تفاصيل الأسعار والعروض الترويجية.
•  إعطاء دعوة واحدة واضحة للعمل
•  استغلال إضافات الإعلانات.

 

3. الحفاظ على المحاذاة

قم بتحسين نسخ الإعلان والصفحات المقصودة لموقع الويب لجعلها أكثر موثوقية.

سيقدر المستخدمون منتجك / خدمتك عندما يجدون كل ما قرأوه في الإعلان على الصفحات المقصودة.

 

4. تحسين الحملات القائمة

يجب أن تستمر عملية التحسين بعد إطلاق الحملة.

أولاً ، قم بتجديد قائمة كلماتك الرئيسية ، وإضافة بعض الكلمات الجديدة التي اكتشفتها ، وإزالة تلك التي لم تنجح ، وإجراء اختبار A / B للتحقق من صيغة الإعلان التي تعمل بشكل أفضل.

بعد ذلك ، قم بتعديل حملاتك الإعلانية بحيث يمكنك زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

 

محرك البحث الأمثل V / S التسويق عبر محرك البحث

نستخدم بشكل عام الاختصار SEO لتضمين جميع عمليات اكتساب المستخدم العضوي لتحسين الرؤية في نتائج البحث.

أيضا يتضمن اختصار SEM جميع عمليات اكتساب المستخدمين المدفوعة لتعزيز الرؤية في نتائج البحث.

 

عوامل مماثلة

في النهاية ، الهدف من كلتا الاستراتيجيتين هو زيادة الرؤية وجودة حركة المرور والعملاء المحتملين والتحويلات.

يمكنك أيضًا استخدام بعض حملات إعادة الاستهداف.

ثم ، قم بإجراء تعديل للاحتفاظ بالمستهلكين الحاليين. إنها تساعدك على اكتساب نظرة ثاقبة على سلوك شراء المستخدمين وتعديل أنشطتك وفقًا لذلك.

تتطلب هذه التقنيات التحسين المستمر لمواكبة الاتجاهات الحالية والمنافسة العالية في السوق.

 

عوامل متناقضة

•  أثناء عدم تمييز نتائج البحث المجانية ، يتم تحديد النتائج المدفوعة بالكلمات – إعلانات أو دعائية أو مميزة ، وما إلى ذلك.
• بينما يمكنك استخدام معلومات الإعلان الإضافية للحملات المدفوعة ، لا يمكنك استخدامها لنتائج البحث المجانية.
• يمكن أيضًا تصنيف النتائج العضوية للمقتطفات المميزة مجانًا تمامًا ، بشرط أن توفر محتوى عالي الجودة ومنظم جيدًا ومنظمًا. للأسف ، لا يمكن عرض الإعلانات المدفوعة.
•  لديك المزيد من التحكم في ما يظهر في إعلانك على شبكة البحث وكيف ومتى يتم عرضها مع الإعلانات المدفوعة. الشيء نفسه غير ممكن مع القوائم العضوية.
• يجب أن تدفع الشركة التي تدير حملات إعلانية عندما ينقر المستخدم على الإعلان ؛ يطلق عليها تكلفة النقرة (CPC) أو تدفع مقابل كل ألف ظهور (CPM).
•  النشاط التجاري لا يدفع شيئًا مقابل نقرة على قائمة SEO عضوية.
• تحسين محركات البحث هي إستراتيجية طويلة المدى ، بينما تحقق التسويق عبر محرك البحث نتائج قصيرة المدى.
•  تقدم مُحسّنات محرّكات البحث نموًا مستقرًا ويحقق نتائج تراكمية. لكن التسويق عبر محرك البحث (SEM) يمنحك نتائج فقط طالما أن حملاتك الإعلانية قيد التشغيل.
•  يمكن اختبار استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث بسهولة مقارنةً بتحسين محركات البحث لأنها تستهدف أسواقًا أكثر حداثة.

 

أسئلة مكررة:

 

1. ماذا تعني استراتيجية التسويق عبر محرك البحث؟

أيضا تتضمن إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث تحسين الإعلانات والوصول إلى جمهور أكبر من خلال تعزيز ظهور اسم العلامة التجارية.

يتضمن محفزات للألم.

 

2. هل SEO و SEM متشابهان؟

SEO هي عملية تحسين المحتوى الخاص بك بناءً على Google Analytics ، وهي عملية عضوية.

لكن التسويق عبر محرك البحث يتضمن عروض ترويجية عضوية ومدفوعة.

 

3. كيفية استخدام التسويق عبر محرك البحث في التسويق؟

كذلك يمكنك جعل علامتك التجارية تصل إلى جمهور أكبر من خلال زيادة ظهورها من خلال العمليات المدفوعة.

أيضا يطلق عليه استراتيجية التسويق عبر محرك البحث.

 

خاتمة

كانت هذه المقالة عن كيفية استهداف وتحسين نتائج SEM

الهدف المشترك هو زيادة القيمة الدائمة للعملاء لإبقائهم مرتبطين بعملك لفترة أطول.

لذلك ، سيكون من الأفضل دمج تقنيات التسويق لرسم فرضية النمو المستدام.

ومع ذلك ، فإن تحسين محرك البحث هو عملية لا بد من عدم تجاهلها بأي ثمن.

كذلك يمكنك إدارة التسويق عبر محرك البحث بناءً على قدرتك على تحمل التكاليف والموارد المتاحة وتخصيص الميزانية.

استغل هذين الأمرين لزيادة عائد استثماراتك إلى أقصى حد.