أساطير حول التسويق عبر المؤثرين

أساطير حول التسويق عبر المؤثرين 2023

 

التسويق المؤثر ليس جديدًا ولكنه يتغير باستمرار ولدى المسوقين أفكار.

فيما يلي 5 أساطير حول التسويق عبر المؤثرين 2023 خرافات شائعة سمعناها ونريد فضحها.

 

الخرافة الأولى: التسويق عبر المؤثرين بدعة.

في الواقع ، قد يكون هذا صحيحًا نوعًا ما. أستمع لي.

تُظهر بيانات ما بعد COVID انخفاضًا بنسبة 37 ٪ في العلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين وانخفاض بنسبة 41 ٪ في كفاءة التسويق المؤثر.

ومع ذلك ، لا تزال العلامات التجارية تستثمر في التسويق المؤثر ، وتحديداً من خلال المؤثرين النانو وصغار المؤثرين.

أرى هذا التحول كنهج أكثر استراتيجية للتسويق المؤثر وطريقة لإعادة تعريف تكتيك محفوف بالمشاكل.

 

إذن ، هل التسويق عبر المؤثرين بدعة؟

من حيث العلامات التجارية التي تنفق الكثير من المال على المؤثرين ذوي المتابعين الكثيرين؟ يحتمل.

ومع ذلك ، في رأيي ، فإن التسويق المؤثر فيما يتعلق بالمؤثرين النانويين والصغار –

على وجه التحديد أولئك الذين يتردد صداها مع الجماهير المتخصصة – موجود ليبقى وسيصبح جزءًا مهمًا من مزيج تسويقي استراتيجي.

 

إذن ، ماذا يعني هذا لجهات التسويق؟

حافظ على التسويق المؤثر على رادارك وتعمق في شخصياتك لترى ما إذا كان بإمكان المؤثرين النانويين وصغار المؤثرين توصيلك بجمهورك.

 

الخرافة الثانية: التسويق المؤثر لا ينجح إلا للأجيال الشابة.

يحاول المسوقون في جميع أنحاء العالم جذب الجيل القادم من المستهلكين من خلال التسويق المؤثر.

في الواقع ، هناك أكثر من 15 مليون نتيجة بحث عن “التسويق المؤثر إلى الجيل Z.”

في نفس الوقت ، حقق التسويق عبر المؤثرين و التسويق المؤثر إلى جيل الطفرة السكانية” أقل من 10 ملايين نتيجة مجتمعة.

 

ما الأمر في ذلك؟

أعتقد أن الأمر يرجع في الغالب إلى الأسطورة القائلة بأن التسويق المؤثر مخصص للأجيال الشابة فقط ، وهذا ببساطة غير صحيح.

في الواقع ، تقضي الأجيال الأكبر سنًا المزيد والمزيد من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي وتحول عادات التسوق الخاصة بهم نحو البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وخدمات التوصيل والاشتراكات مما يعني أن العلامات التجارية لديها فرص أكثر من أي وقت مضى للمشاركة عبر الأجيال.

يتحكم الجيل X و Boomers أيضًا في الغالبية العظمى من الدخل المتاح في الولايات المتحدة.

بينما يكتب بعض المسوقين استراتيجيات حول المؤثرين الأصغر سنًا ، أصبحت مصطلحات مثل “Grandfluencers” و “كبار السن المؤثرين” أكثر شيوعًا.

يعيش المؤثرون مثل جوان ماكدونالد وهيلين وينكل هنا أفضل حياتهم كمؤثرين يبلغون من العمر 70 عامًا بالإضافة إلى ما يقرب من 5 ملايين متابع.

لدى الجيل X أيضًا بعض المؤثرين الرائعين مثل Arlinda McIntosh و Ana Pejkanovic.

 

إذن ، ماذا يعني هذا لجهات التسويق؟

إذا كان جمهورك يتضمن Gen X و / أو Boomers ، فقد يكون التسويق المؤثر يستحق المحاولة.

 

الخرافة الثالثة: يجب أن يكون لدى المؤثرين عدد كبير من المتابعين ليكونوا فعالين.

لقد غطينا هذا قليلاً في الأسطورة رقم 1 ، لكن دعونا نتعمق أكثر.

تقليديا ، التسويق المؤثر يعني استخدام مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي مع عدد كبير من المتابعين.

اليوم ، هذا التعريف يتغير.

في حين أن المؤثرين الكبار (المستخدمون الاجتماعيون الذين لديهم ملايين من المتابعين) هم أول ما يفكر فيه الكثير من الناس عندما يعتقدون أنهم “مؤثرون” ، تزداد شعبية المجموعات الأخرى.

ومع ذلك ، هناك آراء مختلفة حول عدد المتابعين لكل مجموعة ، لا سيما في الفئتين الدقيقة والنانوية حيث يقول بعض المسوقين إن المؤثرين النانو يمكن أن يكون لديهم أقل من 500 متابع ولا يزالون فعالين.

• ميجا: مليون + متابع
• ماكرو: أكثر من 100 ألف متابع
• مايكرو: 10 آلاف + متابع
• نانو: من 500 إلى 10 آلاف متابع

بينما يتمتع المؤثرون عمومًا بمعدل تحويل يبلغ حوالي 3٪ ، فإن المؤثرين النانويين يقومون بالتحويل بنسبة تزيد عن 30٪ في بعض الحالات.

 

ماذا يعني هذا للمسوقين؟

يجب أن يبحث المسوقون عن فرص للعمل مع المؤثرين مع المجتمعات المتخصصة وتذكر أن المتابعين الكثيرين لا يتساوون بشكل أفضل.

 

الخرافة الرابعة: التسويق المؤثر لا يعمل مع شركات B2B.

شهدت Linode ، وهي شركة استضافة سحابية ، نموًا في العملاء بنسبة 15٪ -20٪ من خلال إستراتيجيتها المؤثرة على YouTube.
تعاونت Microsoft مع مصوري National Geographic في حملة على Instagram أسفرت عن أكثر من 3.5 مليون إعجاب وأكثر من 1K تحميل محتوى أنشأه المستخدم.
استخدمت أمريكان إكسبريس أصحاب الأعمال الصغيرة كمؤثرين في حملة Love My Store مما أدى إلى 400000 طلب من ملصقات Love My Store.

استفادت Aegora ، وهي سوق مهنية ، من العاملين لحسابهم الخاص في مختلف الصناعات ليكونوا جزءًا من حملة المؤثرين.

أسفرت الحملة عن أكثر من 500 اشتراك.

ماذا يعني هذا للمسوقين B2B؟

يجب على جهات التسويق في B2B استكشاف طرق لجلب المؤثرين إلى تسويقهم ، سواء كان ذلك من خلال الموظفين أو العملاء أو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

 

الخرافة الخامسة: التسويق المؤثر ليس له قواعد.

في بيان صحفي صدر في أكتوبر 2021 ، قالت لجنة التجارة الفيدرالية إنها أبلغت رسميًا مئات الشركات عن “المراجعات الوهمية والتأييدات المضللة الأخرى”.

كذلك تصل عقوبة تضليل المستهلكين إلى 43792 دولارًا أمريكيًا لكل انتهاك.

 

ماذا يعني هذا للمسوقين؟

هذا يعني أن هناك قواعد يجب عليك اتباعها ، ويجب ألا تكون أحمقًا وتضلل وتخدع الناس. تعرف على إرشادات اعتماد FTC والامتثال لتجنب الصداع والمصاعب.

2023 فضح خرافات التسويق المؤثر!

كانت هذه بعض الخرافات أردنا توضيحها ومعالجتها حتى تتمكن من الوقوف علي ما إذا كان التعمق في مجموعة المؤثرين يستحق الاستكشاف من قِبلك أنت وفريقك أو لا يستحق ذلك .

 

تابع سلسة التسويق عبر المؤثرين