أهم اتجاهات SEM في 2023
أهم اتجاهات SEM في 2023
أهم اتجاهات SEM في 2023
أدى ظهور الهواتف الذكية ، ومؤخراً ، المساعدين الصوتيين ، إلى تغيير الطرق التي نستخدم بها محركات البحث إلى الأبد.
يمكن للشركات التي تتجاهل اتجاهات البحث الصاعدة أن تضحي بالمراكز العليا على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) في المستقبل.
فيما يلي أهم اتجاهات SEM في 2023 التسويق عبر محركات البحث التي يجب على المعلنين الانتباه إليها في عام 2023:
البحث الصوتي لا يزال موضوعًا ساخنًا
ما هي أهم اتجاهات SEM في 2023 اتجاهات التسويق عبر محركات البحث لعام 2023؟
ربما يذهب هذا الشرف إلى البحث الصوتي.
وفقًا لتقرير حديث صادر عن Voicebot.ai و Velocify ، يمتلك أكثر من ربع الأمريكيين الآن مكبر صوت ذكي.
ووجدت Google مؤخرًا أنه من بين أصحاب السماعات الأذكياء ، يحتفظ 52 بالمائة بهم في غرفة المعيشة ، و 25 بالمائة يحتفظون بمكبر الصوت الذكي بجوار السرير.
إن انتشار البحث الصوتي ، سواء كان ذلك في غرف المعيشة لدينا عبر مكبر صوت ذكي أو في متناول أيدينا عبر الهاتف الذكي ، يغير طرق البحث.
على سبيل المثال ، تختلف عمليات البحث المنطوقة بصوت عالٍ عن عمليات البحث المكتوبة.
وجد تقرير اتجاهات الإنترنت لعام 2018 أن 70 بالمائة من عمليات البحث الصوتي باللغة الإنجليزية تم إجراؤها بلغة “محادثة” أكثر من الاستعلامات المكتوبة.
هذا يعني أن عمليات البحث أطول ، حيث يبلغ متوسط البحث الصوتي 29 كلمة تقريبًا.
تأتي عمليات البحث هذه بشكل عام أيضًا في شكل سؤال.
في الوقت الحالي ، تتم المطالبة بـ 20 بالمائة من عمليات البحث من خلال 25 كلمة رئيسية قليلة ، وتتصدر القائمة “كيف” و “ماذا” و “الأفضل”.
تثبت هذه الإحصائيات أنه في الوقت الحالي ، أكثر من أي وقت مضى ،
يريد الباحثون إجابات وأن الشركات التي تتبنى استراتيجيات التسويق عبر البحث التي توفر هذه الإجابات ستظهر في مقدمة نتائج البحث.
بيرت صفقة كبيرة جدًا
تعد خوارزمية BERT من Google واحدة من أكبر العوامل التي تشكل مشهد التسويق عبر محركات البحث في العام المقبل.
يرمز BERT إلى عمليات التشفير ثنائية الاتجاه من Transformers ،
مما يعني أن Google ستستخدم الآن التعلم الآلي ،
جنبًا إلى جنب مع معالجة اللغة الطبيعية (NLP) من أجل وضع استعلامات البحث بشكل أفضل في السياق.
يعد BERT بنتائج بحث أفضل للمستخدمين ، خاصة أولئك الذين يستخدمون البحث الصوتي والتحدث إلى النص.
لكن التغيير يعني أيضًا أنه سيتعين على الشركات القيام بدفع لضمان أن يكون محتواها أكثر فائدة للعملاء المحتملين من أي وقت مضى لإثبات قيمتها في مشهد البحث المتغير ، وفقًا لمورغان هينيسي ، محلل البحث في البحث خدمة تسويق المحركات الكهربائية Enjin:
أوضح Hennessy أن “BERT تبحث عن محتوى يجيب على سؤال أو استعلام معين ، ويجيب عليه بالكامل” ،
أعلنت Google أنها بدأت اختبار BERT في بداية عام 2020 ، ويقول الخبراء إن التغيير سيؤثر على واحد من كل عشر عمليات بحث.
هذا هو أحد اتجاهات التسويق عبر محركات البحث التي تحتاج إلى مراقبتها.
المقتطفات المميزة يمكن أن تفرق بين الشركات
المقتطفات المميزة ، تلك الإجابات القصيرة على استعلامات البحث المدرجة في الجزء العلوي من العديد من عمليات بحث Google ، كانت موجودة على مدار العامين الماضيين ،
ولكن مع بدء Google في تحسين البحث الصوتي ، أصبحت المقتطفات المميزة جزءًا مهمًا بشكل متزايد في العديد من بحث SEM الاستراتيجيات.
في الواقع ، وجدت دراسة حديثة أن Google Snippets تحصل على حركة مرور أكثر بكثير من نتائج البحث العضوية الأعلى تصنيفًا.
بالإضافة إلى ذلك ، كشف تحليل عام 2018 لـ 10،000 نتيجة بحث Google Home أنه تم سحب 40.7 بالمائة من إجابات البحث الصوتي من مقتطف مميز.
يقدم العديد من المتحدثين الأذكياء ، مثل Google Home أو Alexa ، إجابة واحدة فقط لاستعلامات البحث ،
لذلك فإن ترتيب هذه المقتطفات المميزة أمر بالغ الأهمية لرؤية العلامة التجارية في البحث الصوتي.
من أجل تحسين تلك المقتطفات المميزة ذات الأهمية المتزايدة ، عند تطوير استراتيجيات التسويق عبر البحث لعام 2023 وما بعده ،
يجب على الشركات التأكد من أن المحتوى لا يترك أي سؤال محتمل دون إجابة.
تأكد من إيلاء اهتمام خاص لصفحات “الأسئلة الشائعة”.
تأكد من أنك تفكر في القصد من البحث
وعلى الرغم من أن الشركات المحترفة في تحسين محركات البحث (SEO) تولي اهتمامًا أكبر لصفحات الأسئلة الشائعة الخاصة بها ،
فإن التغييرات التي طرأت على طريقة بحث الأشخاص قد غيرت أيضًا صفحات نتائج محرك البحث.
عند كتابة المحتوى مع وضع الإجابات المحددة لأسئلة المستخدم في الاعتبار ، من المفيد فحص النتائج العشر الأولى في SERP لكلمة رئيسية معينة من أجل تدوين سياق تلك الكلمة الرئيسية.
سيقدم السياق أدلة على نية المستخدم ، مما يثبت أنه ذو قيمة لا تصدق عند تحسين البحث الصوتي.
لا يزال الهاتف المحمول يحتل الصدارة ، وأصبح الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى
في عام 2015 ، ولأول مرة على الإطلاق ، أبلغت Google عن إجراء المزيد من عمليات البحث على الإنترنت على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة سطح المكتب.
مثلت تلك السنة تغييرًا جذريًا في طريقة عثور العملاء المحتملين على الأعمال التجارية عبر الإنترنت والتفاعل معها.
اليوم ، حوالي 87 بالمائة من مستخدمي الإنترنت يبحثون عبر الهاتف المحمول ، مما يعني أن الهاتف المحمول أولاً أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.
وتمحور نتائج البحث أيضًا على الفيديو. وفقًا لـ SearchMetrics ، تضمنت 62 بالمائة من عمليات البحث العالمية على Google مقاطع فيديو.
ولكن تضمين الفيديو من أجل الفيديو هو طريقة سريعة جدًا للتأكد من أن الباحثين ينقرون خارج القائمة.
كما هو الحال مع معظم اتجاهات 2020 SEM ، فإن المنفعة هي المفتاح.
تأكد من أن محتوى الفيديو يجيب على استعلام بحث متوقع ،
مما يوفر معلومات مفيدة للمستخدمين الذين يتجهون بشكل متزايد إلى البحث عن إجابات
بالإضافة إلى الخوارزميات التي تعطي الأولوية بشكل متزايد لنية المستخدم.
الصوت المدفوع هو البحث المحلي عن المستقبل
يقول تقرير حديث صادر عن Quora أن 75 في المائة من مالكي السماعات الذكية يجرون عمليات بحث محلية أسبوعيًا ،
ويستخدم 53 في المائة آخرين البحث الصوتي للعثور على الشركات المحلية كل يوم.
يجب على أولئك الذين يتطلعون إلى إنشاء خطة تسويق بحثية مدفوعة التفكير إلى الأمام التفكير في تحسين المحتوى الحالي للبحث الصوتي ،
بالإضافة إلى التفكير في إمكانيات البحث الصوتي المدفوع في المستقبل.
أولئك الذين يبدأون في التحضير الآن سيكونون هم الشركات التي يجب التغلب عليها في نتائج البحث الصوتي ونتائج البحث الصوتي في المستقبل القريب جدًا.
لمزيد من المعلومات حول الطرق التي يمكن لعملك من خلالها إثبات استراتيجية البحث المدفوعة الخاصة بك في المستقبل
والاستفادة من اتجاهات التسويق عبر محركات البحث لعام 2023 ، ألق نظرة على مقالاتنا من هنا