أهم النصائح في التسويق المؤثر
أهم النصائح في التسويق المؤثر
أهم النصائح في التسويق المؤثر
إذاً ، هل تشعر بالاستعداد للانخراط في عالم التسويق المؤثر لإعطاء دفعة لنشاطك التجاري؟
تشارك Linda McDonald, كبيرة مديري التسويق والمبيعات وتجربة العملاء في Vista Australia ، دليلها الأولي للتسويق المؤثر.
في هذه الأيام ، يعد التسويق المؤثر أحد الاستراتيجيات الرائدة للشركات الصغيرة.
يمكن أن تكون الشراكة مع المؤثرين طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والحصول على منتجاتك أو خدماتك أمام جمهور جديد وتحقيق نتائج حقيقية لشركتك الصغيرة.
ومع ذلك ، مع وضع علامة على التغييرات الإعلانية الأخيرة للمنتجات الصحية ،
أصبحت حدود التسويق المؤثر أكثر تعقيدًا وقد يكون من الصعب التنقل بالنسبة لأصحاب الشركات الصغيرة الأسترالية.
سنتعرف فيما يلي عن أهم النصائح في التسويق المؤثر وما هو التسويق عبر المؤثرين:
ما هو التسويق المؤثر ولماذا يجب أن تفكر فيه؟
التسويق عبر المؤثر هو مخطط تسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي تعمل علي ربط جمهور مواقع التواصل المؤثرين بالعلامات التجارية.
توفر عمليات التعاون هذه منصة للعلامات التجارية للوصول المباشر إلى الجماهير التي تمت تصفيتها مسبقًا والمتشابهة في التفكير عبر مصدر مؤثر موثوق به.
يمكن القول إن أكبر فائدة للتسويق المؤثر للشركات الصغيرة هي فعاليته والقدرة على تحمل التكاليف.
لا يوفر التسويق المؤثر عائد استثمار مرتفع فحسب ، بل لديه أيضًا عائقًا منخفضًا للدخول.
وفقًا لاستطلاع Influencer Marketing Survey من Mediakix ، يعد التسويق المؤثر أكثر فاعلية بمقدار 11 مرة من استراتيجيات الوسائط الرقمية الأخرى –
وبينما تحقق الشركات ، في المتوسط ، ما يقرب من 2 دولار لكل 1 دولار تنفقه على Google AdWords ،
فإن قيمة الوسائط المكتسبة للتسويق المؤثر هي مذهل 11.69 دولار لكل دولار يتم إنفاقه.
كيف تبدأ استراتيجية تسويق المؤثر الفعال
الخطوة الأولى هي إجراء البحث الخاص بك.
قبل أن تبدأ في صياغة استراتيجيتك ، فكر في النظام الأساسي الاجتماعي الذي يقضي جمهورك معظم وقته فيه ، ونوع المحتوى الذي يستهلكه ،
وكيف يتفاعلون مع العلامات التجارية عليه. سيوفر لك هذا فكرة واضحة عن القناة التي يجب التركيز عليها والاستفادة منها ،
سواء كانت Facebook أو Twitter أو Instagram أو TikTok.
انظر إلى ما يفعله المنافسون في هذا المجال للمساعدة في توجيه استراتيجيتك.
تأكد من أنك تركز على ما يمكنك القيام به بشكل جديد ومثير للاهتمام بناءً على علامتك التجارية الفريدة وعرض المنتج ،
بالإضافة إلى مواءمته مع أهداف عملك العامة.
أخيرًا ، قم بصياغة ملخص واضح للمؤثر بما في ذلك الأهداف والرسائل الرئيسية والمخرجات والتوقيتات ، مع دعوة لتعاون المؤثر في هذا المفهوم.
كن على استعداد للاستماع إلى أفكارهم ، لأن منشئ المحتوى يعرفون جمهورهم أفضل منك.
كيف تضع ميزانية لمشاركة المؤثر؟
بينما يمكنك “إهداء” منتجك لأحد المؤثرين ، فليس لديك أي ضمان بالتعرض أو المحتوى الذي تم إنشاؤه.
حيث أنه ، إذا دخلت في اتفاقية مع مؤثر لتعاون مدفوع ، فلديك تحكم إبداعي كامل مع الموافقة النهائية على كل المحتوى قبل النشر.
هناك ثلاث طرق للدفع يجب مراعاتها ؛ إما مقابل (توفير المنتج) أو نقدًا أو مزيجًا من الاثنين معًا.
يعود اختيار الدفع إلى عوامل مختلفة بما في ذلك المؤثرين:
- إجمالي المتابعين – نانو (أقل من 10 آلاف) ، ميكرو (10 آلاف – 100 ألف متابع) ، ماكرو (100 ألف – مليون متابع) مقابل المؤثرين الكبار (أكثر من مليون). المفتاح الذي يجب ملاحظته هنا هو أن الأكبر ليس دائمًا أفضل. لا تقلل أبدًا من قوة المؤثرين الصغار الذين عادةً ما يكون لديهم متابعون متفاعلون للغاية ، وقد يكونون أكثر ميلًا لاتفاقية كونترا.
- معدل المشاركة – النسبة المئوية للمشاركات الاجتماعية بناءً على المتابعين مقابل تفاعل الجمهور.
- مستوى النشاط – المشاركات الاجتماعية مقابل حملة التسويق ، شراكة لمرة واحدة مقابل شراكة طويلة الأجل.
كيف تجد المؤثرين وتشركهم؟
بمجرد أن يكون لديك مخطط الميزانية ، عليك التفكير في المؤثرين الذين ترغب في التعامل معهم وعائد الاستثمار.
ابدأ بمراجعة متابعيك وتحويل عملائك الحاليين إلى دعاة ، وفي النهاية وضعهم كسفراء.
بعد ذلك ، قم بإعداد قائمة بالمؤثرين الذين يتوافقون مع قيم عملك بالإضافة إلى ميزانيتك ، وراجع المحتوى للحصول على تفاعل حقيقي.
بعد إجراء البحث ، حان الوقت للاتصال وبدء التفاوض.
ما هي لوائح الإعلان الخاصة بالمؤثرين؟
عند النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون المؤثر ملزمًا أخلاقياً بالكشف عن أي شراكة مع علامات التصنيف مثل #Ad أو إقرار داخل التسمية التوضيحية.
للحصول على أدلة أفضل الممارسات ، يرجى الرجوع دائمًا إلى AiMCO ، مجلس التسويق المؤثر الأسترالي ، الذي حدد مدونة ممارسات التسويق المؤثر في أستراليا.
تأكد أيضًا من مراقبة تحديثات اللوائح التي قد تؤثر على مجال عملك عن كثب.
على سبيل المثال ، التغييرات الأخيرة في دليل الوسائط الاجتماعية لإدارة السلع العلاجية التي تمنع المؤثرين من الإدلاء بشهادات حول السلع العلاجية ، لكنها لا تزال تسمح بالمشاركات المدفوعة.
يمكن أن يساعد تنفيذ إستراتيجية المؤثر في نمو أعمالك الصغيرة بطريقة تتماشى مع قيم علامتك التجارية مع زيادة أرباحك النهائية.
ومع الارتفاع الحالي في الاستهلاك الاجتماعي والرقمي والمزيد من الجماهير الذين يتحولون إلى شخصيات موثوق بها عبر الإنترنت ،
فقد حان الوقت الآن للاستفادة من إحدى استراتيجيات التجارة الإلكترونية الأسرع نموًا وتسخير قوة التسويق المؤثر.
ما هي لوائح الإعلان الخاصة بالمؤثرين؟
عند النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون المؤثر ملزمًا أخلاقياً بالكشف عن أي شراكة مع علامات التصنيف مثل #Ad أو إقرار داخل التسمية التوضيحية.
للحصول على أدلة أفضل الممارسات ، يرجى الرجوع دائمًا إلى AiMCO ، مجلس التسويق المؤثر الأسترالي ، الذي حدد مدونة ممارسات التسويق المؤثر في أستراليا.
تأكد أيضًا من مراقبة تحديثات اللوائح التي قد تؤثر على مجال عملك عن كثب.
على سبيل المثال ، التغييرات الأخيرة في دليل الوسائط الاجتماعية لإدارة السلع العلاجية التي تمنع المؤثرين من الإدلاء بشهادات حول السلع العلاجية ، لكنها لا تزال تسمح بالمشاركات المدفوعة.
أيضا يمكن أن يساعد تنفيذ إستراتيجية المؤثر في نمو أعمالك الصغيرة بطريقة تتماشى مع قيم علامتك التجارية مع زيادة أرباحك النهائية.
كذلك مع الارتفاع الحالي في الاستهلاك الاجتماعي والرقمي والمزيد من الجماهير الذين يتحولون إلى شخصيات موثوق بها عبر الإنترنت ،
فقد حان الوقت الآن للاستفادة من إحدى استراتيجيات التجارة الإلكترونية الأسرع نموًا وتسخير قوة التسويق المؤثر.
تابع ايضا أهم النصائح في التسويق المؤثر في مدونتنا سلسلة التسويق عبر المؤثرين