اتجاهات تسويق محرك البحث SEM

اتجاهات تسويق محرك البحث SEM في عام 2023

 

يعد تسويق محرك البحث ، أو SEM ، أحد أكثر الطرق فعالية لزيادة وضوحك ووجودك في محركات البحث مثل Google و Bing.

من خلال الاستراتيجيات الرقمية الناجحة ، يمكن لعملك الحصول على مزايا في التعرض ، والتعرف على العلامة التجارية ، و – أفضل – التحويلات المربحة.

2023 قد شهد بالفعل بعض التغييرات في التركيز والاتجاه ل SEM.

أثناء الاستعداد لإطلاق استراتيجيات التسويق الرقمي التالية ، ضع في اعتبارك اتجاهات التكيف هذه

اتجاهات تسويق محرك البحث SEM:

 

1. التبديل إلى تقديم العطاءات الآلية لـ Google و Bing

في كل منصة محرك بحث ، تساعد استراتيجية تقديم عرض الكلمات الرئيسية في تحديد نجاح حملتك الإعلانية.

تؤثر جهود تقديم العطاءات على متناول حملتك ومدى جودة رؤية جمهورك ويتفاعل مع علامتك التجارية عبر الإنترنت.

اربح العرض ، وستجد إعلانك في الجزء العلوي من نتائج البحث.

 

دليل مقابل مزايدة آلية

هناك نهجان لاستراتيجية تقديم العطاءات: يدوي وأتمتة (يشار إليها أحيانًا باسم تقديم العطاءات الذكية).

 

• يدوي

يتطلب منك تقديم العطاءات اليدوية تعيين عروض الأسعار الخاصة بك وإدارة استراتيجيتك من خلال منصات مثل إعلانات Google و Bing.

يتمتع مدير الإعلانات الخاص بك بالسيطرة الكاملة على العرض وسيقوم بإنشاء استراتيجية بناءً على جميع العوامل المختلفة لعرض العرض مثل أداء الكلمات الرئيسية السابقة ، ونقرة تكلفة (CPC) ، وموقف الإعلان الحالي ، وأكثر من ذلك.

يتطلب تقديم العطاءات اليدوية مشاركة تامة من المدير المسؤول عن الحساب.

يتعين عليهم البقاء على رأس كل عرض ، وتحليل المواقف والأداء من أجل زيادة النتائج إلى الحد الأقصى.

هناك بعض الحالات التي تستفيد فيها تقديم العطاءات اليدوية من الحملة ، ولكن على العموم ، إنها خيار إدارة أقل فعالية.

 

• الآلي

يؤدي تقديم العطاءات الآلية إلى إخراج العمل من أعضاء الفريق (أعضاء) فريقك من خلال إعطاء خوارزمية إجمالي التحكم في تقديم العطاءات.

إنها تتم أتمتة العملية لتقديم أكبر عائد على الاستثمار.

بغض النظر عن حجم حملتك ، فإن تقديم العطاءات الآلية في العمل الشاق من أجلك ،

مما يزيد من ميزانية إعلانك وتقليل التخمين أو البقع العمياء التي يمكن أن تظهر في عملية تقديم العطاءات اليدوية.

على الرغم من أن المزايدة الآلية تحرر فريقك ، إلا أنها لا تزال توفر لك أفضل النتائج في مواقع الإعلانات ومعدلات التحويل والتعرض للعلامة التجارية.

 

تعظيم التحويلات من خلال تقديم العطاءات الآلية

تريد نتائج ملموسة من حملة الإعلانات المدفوعة.

تساعدك القياسات الإعلانية مثل النقرات والتحويلات والانطباعات على تحقيق أهدافك.

إذا كانت شركتك ترغب في توليد خيوط ، فستحتاج إلى تركيز استراتيجية الإعلان الخاصة بك على زيادة معدل تحويل الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ومتابعة نوع من الإجراءات.

قد يشمل ذلك إكمال عملية شراء ، أو إجراء مكالمة لشركتك ، أو تقديم نموذج.

تعظيم التحويلات هي استراتيجية متوفرة ضمن تقديم العطاءات الآلية لتحديد أولويات التحويلات على مقاييس أخرى مثل النقرات والانطباعات عندما يكون هدف حملتك هو زيادة العملاء المتوقعين.

 

2. التأكيد على العنصر البشري في صوت علامتك التجارية

يشكل صوت علامتك التجارية كيف ينظر المستهلكون إلى منتجاتك وخدماتك وشركاتك ككل.

لقد ولت الأيام التي كان من المتوقع أن تحافظ فيها الشركات على صوت غير شخصي. النغمات المنفصلة واللغة النبيلة هي أشياء من الماضي.

سواء كنت تقدم خدمات B2B أو B2C ، يريد المستهلكون الآن رؤية الإنسانية لشركتك والأشخاص الذين يديرونها.

يستخدم Human2Human Marketing (H2H) اللغة الطبيعية عبر الإنترنت وإضفاء الطابع الإنساني على عملك حيث تستمر في التكيف مع جميع الجوانب المرتبطة بالمنظمة المعذوية في المشهد الرقمي اليوم.

 

فوائد اللغة الطبيعية عمليات البحث الصوتي

يضع نهج H2H أيضًا شركتك في وضع أفضل للظهور على محركات البحث مع انتقال المزيد من الأشخاص إلى عمليات البحث الصوتي.

من الهواتف الذكية إلى المساعدين الظاهريين ، يبحث الناس في الإنترنت بصوت عالٍ.

من الشائع طرح سؤال على Siri أو Alexa أو Google بصوت عالٍ وتلقي الإجابة التي تبحث عنها.

والبحث الصوتي أصبحت أكثر شعبية فقط. وفقًا لأوبرلو ، يفضل أكثر من 70 ٪ من الناس استخدام الميكروفون للبحث عن كتابة استعلامهم.

من خلال كتابة المزيد من لغة المحادثة ودمج الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر شيوعًا في محتوى نص الإعلان الخاص بك ومحتوى الصفحة المقصودة ، ستزيد من فرص تأمين موقع أعلى في محركات البحث.

 

أن تصبح محادثة في العصر الرقمي

كيف يمكنك تلبية رغبة الناس في المزيد من الأصالة من شركتك؟

تحدث مثل شخص حقيقي.

يجب أن تبدو إعلاناتك عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية كما لو كانت تحدثها شخص موجود في العالم إلى جانب المستهلكين.

اللغة الآلية أو الأكاديمية أو المثالية هي غالبًا ما تكون تحولًا. يريد الناس التواصل مع المحتوى المهني الذي يبدو سائلًا ومألوفًا وسهل الفهم.

ابحث عن النغمة البشرية التي تمثل علامتك التجارية بشكل أفضل وابدأ في تشكيل المحتوى الخاص بك حولها.

لن تقوم فقط بتطوير صوت يمكن التعرف عليه لجمهورك ، ولكنك ستجذب أيضًا المستخدمين الذين يبحثون عن شركة يمكنهم الوثوق بها.

 

3. النظر في التسويق عبر الهاتف المحمول

كما ذكرنا سابقًا ، غيرت الهواتف الذكية الطريقة التي نستخدم بها الإنترنت.

في الواقع ، شاركت Broadbandsearch أن 56 ٪ من حركة المرور في جميع أنحاء العالم إلى الإنترنت جاءت من مستخدمي الهواتف المحمولة في عام 2021.

هذا بزيادة بنسبة 4 ٪ من 2020 وزيادة بنسبة 12 ٪ عن عام 2016.

تستمر عمليات البحث في الهواتف المحمولة إلى الأعلى ولا تظهر أي علامات للتراجع في أي وقت قريبا.

كذلك لتلبية أفضل ما يمكن لمستخدمي الهواتف المحمولة ، من المهم البدء في تطوير عقلية أول جوال حول إعلانات PPC ومواقع الويب الخاصة بك وغيرها من جهود التسويق عبر الإنترنت.

 

تحسين للجوال مع تصميمات الويب المستجيبة

سواء كان موقع ويب أو صفحة مقصودة أو بريد إلكتروني ، يجب أن تكون تصميماتك مستجيبة.

من خلال إنشاء تصميم مستجيب ، ستستخدم تصميمًا واحدًا عبر جميع الأجهزة بحيث يستجيب التخطيط لحجم كل جهاز.

كذلك يعرض التصميم المتجاوب المحتوى الخاص بك لمستخدمي الهاتف المحمول بطريقة تناسب شاشة هاتفهم.

هذا يساعد على تحسين تجربتهم مع علامتك التجارية ويشجع التحويلات.

 

تصبح صديقة للهاتف المحمول في جميع المجالات

جنبا إلى جنب مع مواقع الويب المستجيبة ، تريد أيضًا إنشاء نهج صديق للهاتف المحمول للمحتوى والبنية وتدفق إعلاناتك الرقمية.

كذلك يريد مستخدمو الهاتف المحمول المعلومات بسرعة ، لذا تأكد من تحميل الصفحات بسرعة.

نسعى جاهدين لإنشاء محتوى جذاب ولكن إلى هذه النقطة.

أيضا من خلال تحسين تجربة المستخدم الإجمالية (UX) ، ستحتفظ جمهورك على الطريق نحو التحويل.

 

تابع أيضا مزيد من المقالات عن اتجاهات تسويق محرك البحث SEM

وتعلم المزيد والمزيد حول التسويق عبر محركات البحث من خلال موقعنا