وبالتالي ، يجب أن تتضمن كلمات رئيسية وعبارات محددة وذات صلة إلى جانب الكتابة الوصفية التي تسلط الضوء على المعلومات أو السلع التي يمكن الوصول إليها في الصفحة.

عنوان URL المعروض

يحتوي عنوان URL المعروض على الحقول الخاصة بنطاق عنوان URL والنطاق الفرعي والمسار.

يتم تنبيه المستخدم إلى ما هو موجود على الصفحة من خلال هذه المعلومات.

النص في الوصف

يحتوي النص في الوصف على المعلومات الأكثر أهمية حول البيانات والسلع على الصفحة.

يجب أن تكون الصياغة المستخدمة موجهة لإقناع القراء بالنقر والانتقال إلى موقع الويب.

مما لا شك فيه أن أكثر مصادر الإنترنت وأدوات البحث عن المعلومات شيوعًا هي محركات البحث.

لذلك ، دون أدنى شك ، تتمثل إحدى أفضل الطرق للإعلان عن شركتك في عرض موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث.

دعونا نناقش مكونات وصفة SEM.

إعلانات الدفع بالنقرة

إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي بالضبط ما تبدو عليه ، في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث مجاني ويعطي نتائج عضوية.

كذلك ستتم محاسبتك في كل مرة ينقر فيها شخص ما على أحد إعلانات محرك البحث هذه.

أيضا يجب عليك تقديم عرض للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه مقابل كل نقرة في هذا النوع من الإعلانات.

كقاعدة عامة ، كلما زاد سعرك ، زاد احتمال ظهور إعلانك في البداية في نتائج محركات البحث.

تم تنفيذ مكون إضافي يقوم بتقييم الإعلانات بناءً على الأهمية أو الفائدة التي تضعها Google على موقع الويب الخاص بك بواسطة Google AdWords.

فيما يلي بعض ايجابيات وسلبيات حول SEM

مميزات إعلانات الدفع لكل نقرة

ها هي المزايا.

الإعلانات المدفوعة أثناء عمليات البحث عبر الإنترنت مرئية بسرعة ويسهل اكتشافها.
يساعدك على استهداف جمهور معين بناءً على عوامل مثل اللغة والجغرافيا وغير ذلك.
كذلك يساعدك على استخدام Google Analytics للتحري عن حملتك الإعلانية عبر الإنترنت وتقييمها وتكييفها لزيادة فعاليتها.

سلبيات إعلانات الدفع لكل نقرة

ها هي العيوب.

إعلانات الدفع بالنقرة تكلف الكثير.
يتجنب حوالي 70 ٪ من زوار الويب الإعلانات الدعائية أثناء استخدام وظيفة البحث.
تتطلب الحملات الإعلانية الفعالة وقتًا لإعدادها ، ومن ثم توظف غالبية الشركات متخصصين في مجال الإعلان.
إعلانات الدفع بالنقرة أقل جدارة بالثقة من وسائط التسويق عبر محركات البحث الأخرى.
ينتهي الأمر بمعظم المعلنين المبتدئين إلى تقديم عروض أسعار أعلى من أجل زيادة نقاط الجودة.
عندما يتم إيقاف المدفوعات ، لن يتم عرض الإعلانات مرة أخرى.

محرك البحث العضوي الأمثل

تحسين محرك البحث العضوي هو عملية استخدام عدة تكتيكات لتسهيل تحديد مواقع الويب على محركات البحث وترتيبها في نتائج البحث العضوية.

يُشار إلى ترتيب صفحات الويب بناءً على المصطلح أو العبارة المناسبة باسم “نتائج البحث المجانية”.

كذلك سيستخدم فريق تحسين محركات البحث لدينا أحيانًا بناء الروابط كنهج لتحسين محركات البحث.

إيجابيات البحث العضوي

ها هي المزايا.

هذه النتائج مطلوبة أكثر وأكثر جدارة بالثقة.
طرق فعالة من حيث التكلفة للترويج لشركة ما والحصول على الرؤية عبر الإنترنت.

سلبيات البحث العضوي

ها هي العيوب.

يحتاج إلى عمل سيو مستمر.
ستتأثر طبيعة النتائج بتعديلات الخوارزمية المخصصة.
قد يستغرق الأمر بعض الوقت ، وربما عدة أشهر ، حتى تؤتي الجهود ثمارها.
هناك منافسة شرسة للترتيب في الصفحة 1 نظرًا لوجود حد أقصى من 10 روابط زرقاء لنتائج البحث العضوية.

البحث المحلي

على سبيل المثال ، تقدم شركتك خدمات للكلاب الأليفة في منطقتك.

كذلك لزيادة مدى وصولك ، فأنت تريد تسجيل شركتك على Google حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من العثور عليك.

أيضا يمكنك ببساطة أن تكون مدرجًا في أدلة المدن ومحركات البحث.

كذلك هذا سيجعل من السهل على السكان المحليين اكتشاف شركتك عبر الإنترنت.

يعد التأكد من صحة اسم شركتك ورقم هاتفها وعنوانها واتساقها عبر جميع الوسائط المختلفة أهم خطوة في هذه العملية.

إيجابيات البحث المحلي

ها هي المزايا.

بسبب الخريطة ، يتم عرض نتائج البحث المحلية بشكل بارز.
يستخدم معظم الأشخاص الأجهزة المحمولة ووحدات GPS وأدلة الإنترنت للوصول إليها.
نظرًا لتصنيفات الصفحة الأولى الخاصة بهم ومعايير وتصنيفات العناوين الصارمة ، يُنظر إليهم على أنهم أكثر جدارة بالثقة.
منافسة أقل.

سلبيات البحث المحلي

ها هي العيوب.

الموقع يقيد انكشاف شركتك.
إذا كنت تريد الظهور في نتائج البحث المحلية ، فإن الخصوصية معرضة للخطر لأن الكشف عن عناوين الشركة يحسن تصنيف الإعلانات.
لا تضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ظهور نشاطك التجاري على الفور في نتائج البحث.
لا يظهر دائما.

الخلاصة

درسنا في هذا المقال بعض ايجابيات وسلبيات حول SEM

وكيفية التمييز بين الايجابيات والسلبيات سواء كان بحث محلي أو بحث عضوي

وأيضا مميزات وسلبيات اعلانات الدفع لكل نقرة

كذلك للتعمق أكثر ومعرفة المزيد حول التسويق عبر محركات البحث تابع مدونتنا من خلال هذا الرابط