تطور التسويق المؤثر 2023
تطور التسويق المؤثر 2023
تطور التسويق المؤثر 2023
لم يعد المؤثرون مجموعة متجانسة من أولئك الذين لديهم قاعدة أتباع عملاقة.
لقد توسع نطاقهم إلى ما بعد إنشاء المحتوى وأصبحوا الآن علامة تجارية بأنفسهم
عندما يدخل العالم في عام 2023 غير مؤكد ، هناك حقيقة واحدة مؤكدة أن حياتنا ستظل رقمية بشكل متزايد وغالبًا.
تعني الزيادة في الإنفاق الرقمي أنه من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية في الهند بمعدل 10 أضعاف تقريبًا في السنوات العشر القادمة.
سيلعب “التسويق المؤثر” دورًا مهمًا في هذا حيث يستمر في السيطرة على خطط التسويق الرقمي.
قد نعيش في metaverse ، لكن المؤثرين الحقيقيين هم الذين نتابع حياتهم لاتخاذ قرارات صعبة حول المكان الذي ننفق فيه أموالنا.
ينشئ المؤثرون المحتوى – وهو الدواء الشافي لتحقيق النجاح الباهر الذي يسعى إليه المسوقون.
نما تأثير ونفوذ المؤثرين في عام 2021.
وحينما كانت محاولات العلامات التجارية أن تشرك المستخدمين من خلال التسويق عبر المؤثرين ،
قالت منصة فيسبوك إن التسويق عبر المؤثرين من المؤكد أن يصل إلى ما يقرب 13.8 مليار دولار في الإنفاق.
وجدت اثنتا عشرة دراسة لخمسة قطاعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أجراها فيسبوك أن إقران إعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مع الحملات اليومية أدى إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 40٪ ، واحتمالية أعلى بنسبة 87٪ لمزيد من مشاهدات المحتوى ،
و 80٪ تزيد احتمالية زيادة تحويلات الشراء بمقدار 4 أضعاف في تحويلات الشراء في المتوسط.
يقول تقرير عن صناعة التسويق المؤثر في الهند من قبل GroupM و Exchange4media Group
أن أكثر من 400 مليون هندي كان لديهم إمكانية الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي قبل الوباء.
لقد ارتفع هذا الرقم بشكل كبير وهناك تحول كبير في سلوك المستهلك.
تساهم الفئات الأربع الأولى ، أي الرعاية الشخصية (25 بالمائة) ، والأغذية والمشروبات (20 بالمائة) ، والأزياء والمجوهرات (15 بالمائة) والهواتف المحمولة والإلكترونيات (10 بالمائة) بنسبة 70 بالمائة في حجم التسويق المؤثر.
يساهم المشاهير بنسبة 27 في المائة بينما يساهم المؤثرون بنسبة 73 في المائة ويتبع ما يقرب من ثلثي السكان الهنود مؤثرًا.
كيف تجد المؤثرين المناسبين؟
هذا سبب كافٍ للعلامات التجارية التي ترغب في التواصل مع العملاء مباشرة.
لم يعد المؤثرون مجموعة متجانسة من أولئك الذين لديهم قاعدة أتباع عملاقة.
يقول بحث جديد أن أصحاب النفوذ الجزئي ، الذين لديهم أقل من 25000 من المؤثرين النشطين ، يقودون مشاركة أكبر بكثير من الحسابات الكبيرة.
يثق بهم أتباعهم ويقيمونهم ليكونوا أكثر واقعية. اللعبة الرقمية صعبة اللعب ويصعب الحفاظ عليها.
هناك حوالي 210 مليون مستخدم للإنترنت في الهند يستهلكون محتوى باللغات المحلية.
ومن ثم ، تركز العلامات التجارية أيضًا على العمل مع المؤثرين الإقليميين الذين يتواصلون مع المجموعة المستهدفة بشكل أكثر فعالية.
بالمصطلحات التقليدية ، المؤثر هو الشخص الذي يكتسب سمعة داخل مجتمع يمكنهم من خلاله التأثير على الآخرين من حيث المحتوى الذي يستهلكونه أو المنتجات التي يستخدمونها.
يمكن لأي شخص ، لديه وسائط اجتماعية مهمة يتابع على Instagram أو YouTube ، لديه قاعدة متابعين مخلصين ومخلصين وفهم محتوى جيد أن يصبح مؤثرًا.
يمكن تحديد محاور النمو للتسويق المؤثر على نطاق واسع في ثلاث مراحل.
تضمنت المرحلة الأولى الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لعرض المواهب في أي مجال بدءًا من المهارات الفنية أو معرفة المجال الكبيرة حول أي موضوع محدد.
كان هذا بمثابة أرضية إثبات للعديد من الذين أرادوا اختبار المهارات وتعزيزها بأقل جهد أو نفقات.
كانت المرحلة التالية عندما بدأت العلامات التجارية في تتبع كيف يمكن لهؤلاء الأفراد “التأثير” في رأي متابعيهم أو قاعدة المعجبين.
أدى ذلك إلى تسييل هذه المنصات حيث بدأت الشركات في إدراك ذلك كوسيلة للاستفادة من عرض منتجاتها أو الشراكات المدفوعة.
المؤثر الحديث 3.0
تطور التسويق المؤثر 2023
يبدو أن المطاردة الآن أصبحت الصياد.
أدرك بعض المؤثرين أن شعبيتهم يمكن الاستفادة منها بشكل أفضل من خلال بيع سلعهم الخاصة ،
فقد بدأ بعض المؤثرين في احتضان علاماتهم التجارية الخاصة بما يتجاوز عربات التأييد الخاصة بهم للحصول على مصدر دخل ثابت ومستمر.
لقد بنى هؤلاء المؤثرون الرياديون قيمة علامتهم التجارية الخاصة واستغلوها من خلال منتجاتهم أو خدماتهم.
يساعدهم هذا النموذج على التفاعل بشكل فريد مع مجتمعهم بشكل أكثر فعالية ، لا سيما عندما يتم دفع الناس دون وعي نحو المنتجات التي تمنحهم شعورًا بالتفرد.
تصبح هذه المنتجات نقطة تمايز لمتابعيهم وبالتالي زيادة وصولهم من خلال الكلام الشفهي لكل من محتواهم ومنتجاتهم.
أصبحت شبكة سلسلة التوريد الآن أسهل بكثير وتوفر خدمة التوصيل في المرحلة الأخيرة بتكلفة معقولة وبنية تحتية موثوقة.
يوفر هذا بشكل أساسي للشركات الصغيرة لتلبية احتياجات سوق أوسع دون الكثير من القلق أو الاستثمار في الخدمات اللوجستية.
هناك العديد من الأمثلة على رواد الأعمال المؤثرين هؤلاء:
بدأت Madhura Recipes بواسطة Madhura كصفحة Instagram وحساب على YouTube حيث كانت تعلم الطبخ من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بها.
مع أكثر من 5 ملايين مشترك على YouTube و 350 ألف + متابع على Instagram ، أطلقت أيضًا مزيج التوابل الخاص بها الذي تبيعه من خلال صفحتها على Instagram و Amazon.
حتى أصحاب النفوذ الجزئي يحلبون هذا الاتجاه.
Neha Sood هو نموذج Instagram مع أكثر من 25 ألف متابع.
أيضا هي لديها علامتها التجارية للأزياء “Your Mine Story” والتي يتم بيعها بالتجزئة بشكل رئيسي من خلال Instagram.
Growth School هي عبارة عن منصة عبر الإنترنت للمسوقين الرقميين القادمين أو الأفراد الذين يرغبون في تعلم بناء العلامة التجارية بواسطة Vaibhav Sisinity ، متسلل النمو مع 3 Lakh + متابعين على LinkedIn.
وهذا لا يقتصر على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي فحسب ، بل كان ممارسة يتبعها بعض المشاهير البارزين مثل Nushke by Paras ،
وهي ماركة مستحضرات تجميل أيورفيدا للممثل باراس تومار ؛ كاي بيوتي من كاترينا كايف على سبيل المثال لا الحصر.
حتى إنشاء شبكة الخدمة من خلال هذه القنوات هو ممارسة شائعة.
سيدهانت مور ، متحمس للتسويق ومؤسس Mad Over Marketing ،
لديه الآن شركة استشارية ويأخذ أيضًا ورش عمل ودورات تدريبية عبر الإنترنت حول كيفية اختراق السوق بشكل أفضل.
بدأ بابا رامديف هذا الاتجاه عندما استخدم قيمة علامته التجارية لتسويق باتانجالي وجعلها العلامة التجارية الأسرع نموًا في الهند.
يمكن أن يكون نجاح المؤثر مؤقتًا ويمكن أن تظل دورة الحياة متقلبة.
ومع ذلك ، فإن العنصر الأساسي لسمعة المؤثر هو الثقة والإبداع المستمر لمحتوى جيد.
إنهم يصنعون التبن بينما تشرق الشمس ويحرقون الشمعة من كلا الطرفين ،
مما يؤدي إلى تحريك المحتوى بلا هوادة مع الحفاظ على صلة وثيقة بالموضوع ، حتى يأتي شخص ما أكثر طقطقة.
تقوم Vineeta Dwivedi بالتدريس ورئيسة الاتصالات الرقمية في SPJIMR بهافان. راغاف رالهان يتابع PGDM في SPJIMR.
اذا لمعرف كيف تطور التسويق المؤثر 2023
تابع سلسلة التسويق المؤثر من خلال مدونتنا