دليل متعمق للتسويق عبر محركات البحث

دليل متعمق للتسويق عبر محركات البحث (SEM)

 

يستخدم مستخدمو الإنترنت من جميع أنحاء العالم محركات البحث كل يوم لتعلم أشياء جديدة ، واستهلاك الوسائط ، والذهاب للتسوق.

يُعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) أسلوبًا تسويقيًا قويًا يساعد في تسهيل اكتشاف الشركات على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) والوصول إلى قاعدة مستهلكين أكبر.

يجد معظم الأشخاص المعلومات التي يحتاجون إليها في الصفحة الأولى من SERP ،

ويساعد التسويق عبر محركات البحث على ضمان أن يرى الأشخاص إعلاناتك وصفحات الويب الخاصة بك في أسرع وقت ممكن.

حتى إذا لم ينتهي الأمر بالمستهلكين إلى استكشاف صفحة ما بعد اكتشافها على SERP ، فلا يزال التسويق عبر محركات البحث مفيدًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الإيرادات.

تعرف على كيف يمكن أن يساعدك التسويق عبر محركات البحث في تحقيق أهداف عملك.

فيما يلي دليل متعمق للتسويق عبر محركات البحث (SEM)

 

ما هو SEM؟

إذا كنت قد شاهدت إعلانات تظهر في الجزء العلوي أو الأيمن من محركات البحث ، فأنت تعرف بالفعل ما هو التسويق عبر محرك البحث.

إنه نوع من التسويق يتضمن وضع عنوان URL أو إعلان على SERP لزيادة عدد الزيارات وزيادة ظهور موقع الويب.

غالبًا ما يتضمن التسويق عبر محرك البحث بحثًا مدفوعًا ، حيث تدفع الشركات مقابل ظهور إعلاناتها في أعلى صفحة النتائج.

عندما يتم عرض إعلاناتك في هذه المواضع المثلى المرئية للغاية ، يمكن أن يكون لعملك ميزة على منافسيك.

بالإضافة إلى ذلك ، ينقر معظم الباحثين فقط على النتائج القليلة الأولى ،

مما يمنح هذه المواقع الإعلانية المتميزة ميزة مرئية لجذب انتباه عملائك في المستقبل.

عادةً ما يتم تمييز الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث عن طريق تعيين “إعلان” أمام عنوان URL.

قد تظهر الإعلانات أيضًا كقائمة من صور المنتج التي تؤدي إلى مزيد من المعلومات حول شراء المنتجات ذات الصلة بعبارات البحث التي تم إدخالها.

يتم تحميل العلامة التجارية بعد ذلك عندما ينقر المستهلك على إعلان ، والمعروف أيضًا باسم الدفع لكل نقرة (PPC)

 

كيف يعمل SEM؟

إليك كيفية عمل التسويق عبر محرك البحث لمساعدة عملك

• يبحث الناس عبر الإنترنت عن منتج أو خدمة
  يقومون بإدخال مصطلحات البحث (تسمى الكلمات الرئيسية) في محركات البحث مثل Microsoft Bing.
• ثم يجد هؤلاء الباحثون إعلانك
  إذا كانت الكلمات الرئيسية في إعلانك تتطابق مع البحث ، فسيظهر إعلانك بجوار نتائج البحث أو أعلاها في Microsoft Bing.
• العملاء يتواصلون معك باستخدام SEM ، يمكنك تكوين إعلانك بحيث يكون لدى الأشخاص خيار الاتصال بك أو زيارة موقع الويب الخاص بك أو الانتقال إلى باب منزلك مباشرة.

تحقق من مسرد SEM للتعرف على بعض المصطلحات الأكثر استخدامًا في التسويق عبر محركات البحث.

هل أنت جديد في البحث عن تسويق محرك؟

 

SEM VS. SEO

إذا كنت تبحث عن استخدام التسويق عبر محرك البحث لشركتك ، فربما تكون قد سمعت أيضًا عن مصطلح تحسين محركات البحث.

على الرغم من أن تحسين محرك البحث مشابه لـ SEM ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية التي تميزهما عن بعضهما البعض.

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) إيجاد طرق لزيادة حركة المرور لصفحات الويب من خلال الوسائل العضوية أو بدون دفع.

يتم تصنيف نتائج البحث المجانية على أنها وسائط “مكتسبة” وليس لها علامة “إعلان” أمامها.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا على تحسين مظهر صفحات الويب على SERP وتساعد على زيادة حركة المرور بمرور الوقت وليس على الفور.

بالطبع ، يتطلب تحسين محركات البحث الناجحة معرفة تقنية حول كيفية عمل تصنيفات محرك البحث.

يمكنك مشاهدة البث عبر الويب الخاص بـ Microsoft Advertising حول ممارسات تحسين محركات البحث لمعرفة المزيد حول كيفية العمل مع تحسين محركات البحث.

 

SEM VS. SMM

طريقة أخرى للتسويق عبر الإنترنت هي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM).

تحظى منصات التواصل الاجتماعي بشعبية كبيرة بين مستخدمي الإنترنت وتجذب ملايين الزوار كل يوم.

تعد المنصات التي تتم زيارتها بشكل متكرر فرصًا جيدة للشركات لكسب حركة المرور ، وهذا هو السبب في أن SMM هي وسيلة فعالة للإعلان أيضًا.

يمكن لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي التفاعل مع الإعلانات وتطوير العلاقات معهم ، ويمكن لمنصات التواصل الاجتماعي كسب المال لاستمرار تشغيلها.

تتشابه SEM و SMM ، لكن SMM تركز أكثر على التفاعل مع العملاء واكتساب ثقتهم.

يمكن أيضًا رؤية SMM فقط على منصات الوسائط الاجتماعية ، بينما يتضمن SEM استخدام محركات البحث.

في حين أن كلا من SEO و SMM لهما خصائص فريدة خاصة بهما ،

فإن استخدامها جنبًا إلى جنب مع SEM يمكن أن يزيد من فعالية حملات التسويق الرقمي. حاول استخدام كلتا العمليتين مع SEM لتحسين حركة مرور الويب.

 

تكلفة التسويق عبر محركات البحث

أنت تتحكم في تكلفة التسويق عبر محرك البحث ولا تدفع شيئًا مقابل ظهور إعلانك في محرك البحث.

يتم فرض رسوم على حساباتك إذا نقر أحد الأشخاص على إعلانك ، وفقط بالمبلغ الذي وافقت عليه مقابل تلك النقرة.

لهذا السبب يُعرف التسويق عبر محرك البحث أيضًا باسم الدفع بالنقرة ، لأنك تدفع فقط مقابل كل نقرة ينتجها إعلانك. لا نقرة؟ لا تهمة.

مع Microsoft Advertising ، يمكنك إعداد حساباتك مجانًا ، كما أن الفوترة مرنة. يمكنك الاختيار بين خيار الدفع المسبق أو الدفع المؤجل ،

بالإضافة إلى طرق الدفع المختلفة.

إذا لم تكن متأكدًا من أي شيء ، فهناك مساعدة مجانية للإجابة على أسئلتك قبل تنشيط حملاتك.

يمكنك أيضًا إيقافها مؤقتًا في أي وقت. تذكر أنه لا يتم محاسبتك حتى ينقر شخص ما على إعلانك.

يمكن التحكم في تكاليف التسويق عبر محرك البحث بشكل أكبر باستخدام استراتيجيات في عروض الأسعار والاستهداف.

 

ختاما

درسنا في هذه المقالة دليل متعمق للتسويق عبر محركات البحث (SEM)

للتعمق اكثر في مجال التسويق عبر محركات البحث تابع مدونتنا