كل ما يحتاج عملك لمعرفته حول SEM

كل ما يحتاج عملك لمعرفته حول SEM

 

يدور التسويق عبر محركات البحث (SEM) حول تحسين رؤية العلامة التجارية وزيادة معدلات التحويل.

يعمل SEM على إنشاء نقرات على صفحتك المقصودة ، أو مكالمات إلى عملك ، أو نماذج مقدمة إلى شركتك عبر الإنترنت ، أو عمليات شراء تتم من خلال موقع الويب الخاص بك.

كما ذكرنا في مقالتنا السابقة ، يتطلب التسويق عبر محرك البحث استراتيجية جادة للحصول على مرتبة جيدة في محركات البحث وتقوية عائد الاستثمار.

نقدم هذا الأسبوع 5 اقتراحات ضرورية لإعلاناتك الرقمية. فيما يلي نستعرض كل ما يحتاج عملك لمعرفته حول SEM

أثناء تطوير استراتيجيتك التالية ، تأكد من:

 

حدد أهداف الحملة الرقمية لشركتك

كل حملة ناجحة لديها خطة محددة في مكانها قبل إعداد الإعلانات.

استراتيجية مدروسة أمر بالغ الأهمية لنجاح التسويق عبر محرك البحث الخاص بك.

لتحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر محرك البحث الخاص بك ، ابدأ بفهم الحملات الإعلانية المختلفة المتاحة والنتائج التي يوفرها كل منها.

من هناك ، يمكنك صقل استراتيجيتك لتحقيق أهدافك المنشودة.

هناك نوعان من الحملات الإعلانية الرقمية ، وهما الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث.

 

اعرض الاعلان

تظهر الإعلانات المصوّرة على الوسائط الرقمية مثل مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية والتطبيقات ومقاطع الفيديو.

يتمثل أحد أهداف هذه الإعلانات في حث المستخدم على النقر للوصول إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة.

عند هذه النقطة ، تريد أن يتابع المستخدم إجراءً ، مثل:

• قم بالشراء
• إرسال نموذج
• انقر على رقم هاتف للاتصال

يمكن أن تؤدي الإعلانات المصوّرة إلى تحويلات ، لكنها الأفضل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

كلما واجه المستخدم إعلانك المصور ، زادت احتمالية التعرف على اسم شركتك ، واستيعاب الرسالة الموجودة في إعلانك ، وإجراء تحويل.

 

حكم السبعة

هناك اعتقاد في التسويق بأن الشخص يحتاج إلى مشاهدة إعلان الشركة حوالي 7 مرات قبل اتخاذ إجراء بشأن المنتج أو العلامة التجارية.

تُعد الإعلانات المصوّرة طريقة مفيدة لشركتك للظهور بشكل روتيني أمام مستخدمي الإنترنت ، مما يزيد من احتمالية تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء أو عملاء.

 

إعلانات البحث

تظهر إعلانات البحث – تسمى أحيانًا عمليات البحث المدفوعة ، أو إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، أو إعلانات SEM – في الجزء العلوي من صفحات محرك البحث مثل Google و Bing.

الغرض الرئيسي من هذه الإعلانات هو زيادة التحويلات.

هم يجلسون في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث ويقدمون المعلومات ذات الصلة للمستخدم.

يعتمد نجاح إعلاناتك على شبكة البحث على عدة عوامل ، من بينها:

• أهمية الكلمات الرئيسية
• إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية
• الاستهداف
• محتوى عالي الجودة

عندما يواجه المستخدم إعلانًا ذا صلة وغني بالمعلومات وعالي الجودة ، فمن المرجح أن ينقر على الإعلان ويتابع أحد الإجراءات.

 

أنشئ محتوى متسقًا بين الإعلانات والصفحات المقصودة

الآن وبعد أن ميزنا الاختلافات بين الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث ، نحتاج إلى معالجة أهمية الحفاظ على الاتساق بين إعلاناتك والصفحات المقصودة.

يمكن للشركة التي تعرض معلومات أو صورًا متناقضة أو حتى ألوان العلامة التجارية من وسيط إلى آخر أن تشاهد الحملة تعاني.

 

لماذا يعتبر تناسق العلامة التجارية مهمًا في الإعلانات الرقمية؟

يضيف المحتوى المتسق شرعية إلى حملتك.

يخبر المستخدم أنك جاد بشأن ما تعلن عنه. عدم الاتساق يزيل الثقة ويرسل رسالة إلى المستخدم مفادها أن عملك قد يكون سطحيًا أو غير موثوق به.

 

كيفية الحفاظ على الاتساق مع المحتوى والعلامة التجارية

يعني الاتساق أن العلامات التجارية والرسائل من إعلاناتك على شبكة البحث أو الإعلانات الصورية تظهر أيضًا على الصفحة المقصودة.

التزم بألوان علامتك التجارية ، واستخدم الشعار الصحيح ، وأنشئ نسخة للصفحة المقصودة تطابق نسخة إعلانك أو تكملها بشكل كبير.

ستحتاج أيضًا إلى أن يكون المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة مكتوبًا بشكل جيد وواضح ولافت للنظر.

غالبًا ما يترك المستخدمون الصفحة المقصودة إذا كان المحتوى منخفض الجودة.

 

تحقق من حساب الإعلان الخاص بك بشكل منتظم

بمجرد إطلاق حملتك الإعلانية ، ستحتاج إلى إجراء عمليات تحقق روتينية للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح.

تسمح لك الصيانة الدورية للإعلان بتحديد وتصحيح أي عوائق غير متوقعة في الإستراتيجية.

 

مراقبة أداء مصطلح البحث

يمكن أن يتنبأ الاستراتيجيون الرقميون بشكل عام بكيفية أداء الإعلانات بمجرد بدء الحملة ،

ولكن مراقبة أشياء مثل أداء الكلمات الرئيسية تتيح لك أيضًا رؤية الكلمات الرئيسية المركزة التي تعمل بشكل جيد أو لا تعمل بالشكل المتوقع.

إذا تم اكتشاف كلمة رئيسية ضعيفة الأداء ، فيمكن لمدير الإعلانات الرقمية لديك تطبيق التغييرات الصحيحة لتحسين الإستراتيجية.

 

تحديد الكلمات الرئيسية السلبية

تمنع الكلمات الرئيسية السلبية ظهور إعلانك في عمليات البحث التي تستخدم كلمات أو عبارات معينة من حملتك ولكنها لا تنطبق على شركتك.

على سبيل المثال ، لا يريد أخصائي تقويم الأسنان أن يظهر في عمليات البحث عن “دعامات الركبة” أو “دعامات الظهر” أو “دعامات الكاحل” أو أي شيء مشابه.

في هذه الحالة ، سيقومون بإدراج تقويم الركبة والظهر والكاحل ككلمات رئيسية سلبية.

من خلال التحقق بانتظام من عبارات البحث للحملة ، سترى ما إذا كانت إضافة أي كلمات رئيسية سلبية إضافية ستساعد في تحسين الأداء.

 

شاهد التقلبات في الحملة والمحور عندما تحتاج إلى ذلك

هناك العديد من العوامل التي قد تؤدي إلى تذبذب أداء حملتك من شهر لآخر ، مثل:

• التغييرات في تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية
• ممارسات إعلانات المنافسين
• تحديثات سياسات Google

أثناء مراقبة حملاتك وتقييم الأداء ، يجب أن تركز إستراتيجيتك كلما لزم الأمر.

خذ أخصائي تقويم الأسنان من المثال السابق.

كذلك لنفترض أنهم يعلنون عن خدمة تقويم الأسنان ، ويتفوق إعلانهم على شبكة البحث عن “الأقواس الواضحة” بشكل منتظم على إعلاناتهم عن الأقواس الخزفية.

قد يرغب مدير الحساب في إعادة صياغة إعلان السيراميك لمطابقة إعلان الأقواس الواضحة بشكل أفضل وتحسين الأداء للمضي قدمًا.

 

استخدم إضافات الإعلانات

تعد امتدادات الإعلانات من ميزات التسويق عبر محرك البحث التي تتيح لك عرض المزيد من المعلومات للمستخدمين من خلال إعلاناتك على شبكة البحث.

تعني المعلومات الإضافية المزيد من الفرص لإقناع المستخدمين بالنقر للوصول إلى صفحتك المقصودة وإكمال الإجراءات.

كذلك توفر امتدادات الإعلانات مزيدًا من “العقارات” لإعلاناتك على محركات البحث ، مما يمنحك مزيدًا من الرؤية ويحسن جهود التسويق الرقمي.

تتضمن أمثلة معلومات الإعلان الإضافية ما يلي:

• امتدادات روابط أقسام الموقع
• إضافات المكالمات
• امتدادات المواقع

كن شريكًا للفريق الذي يعرف التسويق عبر محرك البحث! تحدث إلينا عن خدماتنا الرقمية اليوم!

إن الاستراتيجيين الرقميين الداخليين في M&R هم خبراء في التسويق عبر محركات البحث ويمكنهم مساعدتك في إضفاء الحيوية على إستراتيجيات حملتك.

 

للمزيد من المعلومات حول كل ما يحتاج عملك لمعرفته حول SEM

تابع سلسلة التسويق عبر محركات البحث من هنا