كيف يعمل التسويق المؤثر؟
كيف يعمل التسويق المؤثر؟
كيف يعمل التسويق المؤثر؟
إذا كنت قد أمضيت حتى 10 دقائق على Instagram ، فمن المحتمل أنك قد صادفت شكلاً من أشكال التسويق المؤثر.
يبدو أن الجميع وأمهاتهم يروجون لمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي ،
ولكن هناك سبب لذلك! إنها إحدى استراتيجيات الإعلان الأكثر فاعلية ويمكن للمؤثرين جني الكثير من المال.
هناك الكثير من التفاصيل التي يحتاج المسوقون إلى معرفتها حول التسويق المؤثر ، حتى يتمكنوا من تحديد ما إذا كان ذلك مناسبًا لعلامتهم التجارية.
حان الوقت للتعمق في عالم التسويق المؤثر!
ما هو التسويق المؤثر؟
التسويق باستخدام اللغة الفلورية هو عندما تدفع العلامات التجارية للأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي لتأييد منتجاتهم أو خدماتهم.
قد يؤيد بعض المؤثرين أيضًا منتجات معينة على مدونتهم أو موقعهم الإلكتروني بالإضافة إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
يُعرف المؤثرون بوجود متابعين مخلصين ، مما يعني أنهم فعالون للغاية عندما يتعلق الأمر بزيادة مبيعات الشركة أو الوعي بالعلامة التجارية أو المتابعين الاجتماعيين.
بداية من عام 1990 وفي أوائل القرن الواحد والعشرين ، كان المشاهير هم من يروجون للمنتجات في المجلات والصحف والإعلانات.
في هذه الأيام ، يمكن لأي شخص أن يصبح مؤثرًا ويبدأ في الترويج للمنتجات!
متى بدأ التسويق عبر المؤثر؟
بدأ التسويق المؤثر الحديث في عام 2004 تقريبًا عندما بدأ تيد مورفي ، مدير التسويق ، ممارسة تسمى “eSeeding”.
هذا ما أسماه العلامات التجارية للتوعية التي تم إنشاؤها للعديد من المساهمين في MySpace يطلب منهم الترويج للمحتوى مقابل بطاقة هدايا.
أنشأ مورفي أيضًا أول برنامج تسويق مؤثر PayPerPost في عام 2005.
كانت هذه هي المرة الأولى التي ينشئ فيها أي شخص منصة حيث يمكن للمدونين إنشاء محتوى يتمحور حول العلامات التجارية أو المنتجات.
كان استقباله كذلك. شعر الكثير من الناس أنه لا ينبغي أن يكون هناك أي إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك كانوا قد سئموا من هذا المفهوم.
كيف تتغير الأشياء!
كيف يعمل التسويق المؤثر؟
التفسير البسيط لكيفية عمل التسويق عبر المؤثرين هو أن الشخص على وسائل التواصل الاجتماعي سيروج لمنتج أو علامة تجارية مقابل عمولة أو بطاقة هدايا أو أي فائدة مالية أخرى.
ومع ذلك ، هناك الكثير مما يدخل في ذلك!
إليك كيفية عمل التسويق المؤثر:
- المؤثر يتعاون مع العلامة التجارية.
- يروج المؤثر للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- عندما يقوم أحد المتابعين بعملية شراء ، يتلقى المؤثر جزءًا صغيرًا من عملية البيع.
- العلامة التجارية لديها مبيعات أعلى والمزيد من المتابعين نتيجة لذلك!
التسويق المؤثر هو شكل أكثر سهولة للإعلان للمستهلكين.
يتوقع الأشخاص الذين يتابعون المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أن يتم الإعلان عنهم ،
لذلك فهم لا يعارضون سماع توصيات المنتج. هذا هو أحد الأسباب العديدة التي تجعل التسويق المؤثر هو طريق المستقبل للإعلان!
ما مدى فعالية التسويق عبر المؤثرين؟
يمكن أن يكون التسويق المؤثر فعال للغاية للعلامات التجارية.
في الواقع ، يقول 80٪ من المسوقين أن التسويق عبر المؤثرين هو استراتيجية تسويقية فعالة ، ويقول 71٪ أن جودة العملاء المحتملين أفضل من طرق الإعلان الأخرى.
وفقًا لـ MediaKix ، فإن أكثر أنواع المحتوى فعالية للتسويق هي منشورات Instagram وقصص Instagram ومقاطع فيديو YouTube.
إذا كنت تبحث عن تجربة استراتيجية تسويق مؤثر ، فتأكد من أن المؤثر الذي تختاره سيستخدم هذه المنصات الاجتماعية للترويج!
العلامات التجارية التي تستخدم التسويق عبر المؤثرين
هناك الكثير من العلامات التجارية المعروفة بالعمل مع المؤثرين لنشر الكلمة حول منتجاتهم.
بعضها أكثر شهرة من البعض الآخر ، ولكن على الأقل أن تدق إحدى هذه الشركات جرسًا!
فيما يلي بعض العلامات التجارية التي تستخدم التسويق المؤثر:
- HelloFresh
- Kiwico
- Audible
- Quip
- Carnival Cruise Line
- Vital Proteins
- Blue Apron
- Billie
- Thrive Market
- Butcher Box
- Fabletics
- Chatbooks
تختلف إستراتيجية كل علامة تجارية عن الأخرى.
ناهيك عن أن المؤثر أ قد يكون رائعًا لعلامة تجارية واحدة ، في حين أن المؤثر ب هو الأفضل لعلامة تجارية أخرى.
يعود الأمر كله إلى مدى صلة المعلن بقاعدة المعجبين بالمؤثر وما إذا كان هناك عائد استثمار (عائد استثمار) عندما يتعلق الأمر بالاستثمار فيها.
كم تدفع العلامات التجارية للمؤثرين؟
يعتمد مقدار المال الذي تدفعه العلامة التجارية للمؤثر على عدد المتابعين ، ومستوى المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومدى صلة المؤثر بعلامته التجارية.
في المتوسط ، يمكن للمؤثرين على Instagram الذين لديهم ما بين 500 و 5000 متابع تحقيق متوسط 114 دولارًا لكل مشاركة فيديو على Instagram.
بالنسبة للمؤثرين الذين لديهم 30.000 إلى 500.000 متابع ، فإنهم يكسبون 775 دولارًا في المتوسط لكل مقطع فيديو على Instagram.
يمكن للمشاهير الذين لديهم أكثر من 500000 متابع على Instagram جني أموال طائلة من خلال التسويق المؤثر.
وفقًا لـ Klear ، وهي منصة تسويق مؤثرة ، يمكن لهؤلاء المؤثرين تحقيق ما بين 2000 دولار إلى 3800 دولار لكل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي!
من هم أنجح المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟
كل هذا الحديث عن المؤثرين ربما جعلك تتساءل من هم أنجحهم.
من الواضح اذا أنه هناك ما هو أكثر من ذلك من الأرباح التي يمكن الحصول عليها في هذه المهنة ،
لذلك من الواضح جدا ومن الطبيعي أن تتساءل من الذي يتصدر المخططات!
فيما يلي بعض من أنجح المؤثرين الذين يعملون الآن:
- Kylie Jenner (@kyliejenner)
- Huda Kattan (@hudabeauty)
- James Charles (@jamescharles)
- Kayla Itsines (@kayla_itsines)
- Lilly Singh (@lilly)
- Khloe Kardashian (@khloekardashian)
تابع سلسة التسويق عبر المؤثرين من هنا