لماذا يحتاج عملك الى SEM ؟
لماذا يحتاج عملك الى SEM ؟
لماذا يحتاج عملك الى SEM ؟ التسويق عبر محركات البحث
وسائل الإعلام الرقمية , التسويق عبر الإنترنت , وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق عبر محرك البحث ولماذا يجب أن يقوم عملك بذلك
لماذا يحتاج عملك الى SEM ؟
هل سبق لك أن بحثت في Google عن شيء ما ولاحظت أن أول نتيجتين تظهران هما إعلانات؟
هذه الإعلانات موجودة هناك من سحر التسويق عبر محرك البحث.
يعد التسويق عبر محرك البحث ، المعروف أيضًا باسم SEM أو PPC أو البحث المدفوع (نعم ، له العديد من الأسماء) ، أحد أهم القنوات في الإعلان لتوليد التحويلات وجودة حركة المرور على موقع الويب.
ينتج عن التسويق عبر محرك البحث نتائج سريعة من خلال الوصول إلى الجمهور الذي يبحث بنشاط عن المنتج أو المعلومات أو الخدمة التي يقدمها عملك.
ما هو SEM؟
تستفيد SEM من قوة محركات البحث ، مثل Google و Bing ، للوصول إلى العملاء المحتملين.
عند تشغيل حملة تسويق عبر محرك البحث ، فإنك تشتري كلمات رئيسية أو عبارات يبحث عنها الأشخاص ، مما سيجعل إعلانات نشاطك التجاري تظهر.
على سبيل المثال ، إذا كنت تريد البحث عن “وكالات إعلانات في سان أنطونيو” ، فستظهر الأنشطة التجارية التي تشتري هذه الكلمات الرئيسية في نتائج “الإعلان”.
إذا نقرت على إعلان الشركة ، فإن ذلك سيكلفهم.
إذا لم تقم بالنقر فوقه ، فلن يؤثر ذلك على إنفاق الحملة ، ومن ثم يطلق عليه اسم الدفع بالنقرة.
لا ينبغي أبدًا إعداد حملات التسويق عبر محرك البحث وتركها بمفردها ، ومن المهم تحسين حملاتك بشكل متكرر.
بعض المقاييس الرئيسية التي يجب مراعاتها عند مراجعة حملات التسويق عبر محرك البحث هي:
- النقرات – عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك.
- CPC (تكلفة النقرة) – المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
- CTR (نسبة النقر إلى الظهور) – نسبة المستخدمين الذين ينقرون على إعلانك إلى إجمالي عدد المستخدمين الذين شاهدوا إعلانك.
- التحويلات – عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك واتخذوا الخطوات للمتابعة من خلال KPI (مؤشر الأداء الرئيسي) الذي أعددته.
- متوسط الموضع – مكان ظهور إعلاناتك في محرك البحث.
- مرات الظهور – عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك على الشاشة (من المهم ملاحظة أنه لا يعني في الواقع أن الشخص شاهده).
من خلال النظر إلى هذه المقاييس ، يمكنك إجراء التحسينات المناسبة للحصول على أفضل قيمة مقابل أموالك.
ما هو الفرق بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث؟
يعتقد الكثير من الناس غالبًا أن التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث متماثلان ، لكنهم ليسوا كذلك.
إلقاء اللوم على المظهر المماثل للمصطلحات. ومع ذلك ، فإنه ليس بالضبط التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث أيضًا.
يسير SEM جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث ، ويساعد في وضع عملك على رأس Google.
ومن لا يريد أن يكون هناك؟
هناك طريقة جيدة لتذكر الفرق بين الاثنين وهي أن التسويق عبر محرك البحث مدفوع وأن تحسين محركات البحث هو أمر عضوي.
باستخدام التسويق عبر محرك البحث ، فإنك تشتري كلمات رئيسية أو عبارات تنافسية لتظهر في أفضل النتائج المدفوعة ،
وباستخدام تحسين محركات البحث ، فإنك تتخذ خطوات معينة لمساعدة موقعك على الويب في الظهور بشكل أعلى في نتائج البحث المجانية في محرك البحث.
في Texas Creative ، نود أن نفكر في SEM على أنه صنبور حيث يمكن إيقاف تشغيل النتائج وتشغيلها.
من ناحية أخرى ، تعد عملية تحسين محركات البحث عملية طويلة المدى وتستغرق شهورًا لرؤية النتائج.
ومع ذلك ، فإن هذه النتائج طويلة الأمد ولا تنتهي بمجرد إيقاف جهود تحسين محركات البحث.
لماذا يجب أن يستخدم عملك التسويق عبر محرك البحث؟
أو لماذا يحتاج عملك الى SEM ؟
هناك العديد من الأسباب لاستخدام البحث المدفوع ، ولكن فيما يلي خمسة أسباب تجعل عملك يدير حملات التسويق عبر محرك البحث:
1_ تصل SEM إلى هدفك الأساسي
يتم إجراء 3.5 مليار عملية بحث على Google كل يوم و 93٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث.
أن تكون مرئيًا في نتائج البحث يعني أن تكون مكان تواجد العملاء.
إنه أيضًا الوقت المثالي لكسب عميل جديد.
يستخدم الأشخاص محركات البحث لأنهم يبحثون عن شيء ما.
من خلال شراء عبارات كلمات رئيسية محددة ، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف والحصول على المزيد من العملاء المتوقعين المؤهلين.
2_ تجلب SEM المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين
من خلال إجراء بحث حول جمهورك المستهدف ، يمكنك تصميم حملاتك للحصول على الأشخاص المناسبين للنقر على إعلاناتك وتحويلها.
ليست كل حركة مرور جيدة ، بعد كل شيء.
يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية أيضًا في تصفية المستخدمين القادمين إلى موقعك من خلال إعلاناتك ،
مما يؤدي إلى زيادة احتمالات التحويل.
3_ التسويق عبر محرك البحث يركز على التحويل
التسويق عبر محرك البحث هو محرك تحويل مهم للحملات من أي نوع لأن الإعلانات المدفوعة ترتبط بشكل شائع بالصفحات المقصودة التي تركز على التحويل.
لا يتم عادةً ربط النتائج المجانية بالصفحات المقصودة
4_ يزيد التسويق عبر محرك البحث من الوعي بالعلامة التجارية
يضع التسويق عبر محرك البحث عملك في أعلى الصفحة أو أسفلها.
يمكن للنشاط التجاري الذي قد لا يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث أن يحصل على بعض الاهتمام على الفور من تشغيل حملات التسويق عبر محرك البحث.
سيضمن الاستثمار في التسويق عبر محرك البحث ظهور معلومات نشاطك التجاري في الوقت المناسب في المكان المناسب.
5_ التسويق عبر محرك البحث رائع للتسويق المحلي
يعتبر التسويق عبر محرك البحث أداة مهمة لزيادة زيارات موقع الويب والحصول على المزيد من التحويلات على أي ميزانية تقريبًا ،
ولكنه أكثر أهمية إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا. يهدف التسويق المحلي إلى ربط الشركات الإقليمية بالمجتمع المحيط الذي تخدمه.
SEM مقابل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
في Texas Creative ، نرى أحيانًا العملاء يخلطون بين أساليب الإعلان الرقمي المختلفة ، مثل التسويق عبر محرك البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ،
لكننا هنا للمساعدة في تمييز الاختلافات ومتى يجب عليك استخدام كل منها.
على سبيل المثال ، مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، يتم تقديم الإعلانات للمستهلكين بناءً على البيانات التي جمعتها منصة وسائل التواصل الاجتماعي حول هذا الفرد.
يتيح لك ذلك استهداف الأشخاص بناءً على اهتمامات ومواقع وسلوكيات محددة والمزيد.
من ناحية أخرى ، يعتمد التسويق عبر محرك البحث على عبارات الكلمات الرئيسية لاستهداف الأشخاص عندما يبحثون عن أشياء محددة في أماكن مثل Google.
غالبًا ما يتم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر لتوليد الوعي بالعلامة التجارية والحفاظ على علامتك التجارية في المقدمة في المشهد التنافسي المزدحم.
كما تمت مناقشته ، فإن التسويق عبر محرك البحث هو الأكثر قيمة للتحويلات لأنك قادر على استهداف الأشخاص بناءً على حاجة يبحثون بنشاط لحلها.
يوفر SEM مجموعة متنوعة من الخيارات المرنة لحملاتك وهو رائع لمستخدمي الهاتف المحمول واستراتيجيات التسويق المحلية.
إذا كان نشاطك التجاري يحتاج إلى مساعدة في إنشاء حملات إعلانية ناجحة على شبكة البحث لنتائج طويلة المدى ،