ما هو SEM وكيف يرتبط بـ SEO ؟

ما هو SEM وكيف يرتبط بـ SEO ؟

 

في هذا السيناريو ، تظهر SEM (تسويق محرك البحث) ، وهي مجموعة من التقنيات التي تهدف إلى استخدام هذه المحركات للترويج على الإنترنت.

 

ما هو SEM؟

ما هو SEM وكيف يرتبط بـ SEO

يمكن وصف SEM (التسويق عبر محرك البحث) على أنه أي استراتيجية تسويق تعتمد على محركات البحث.

يمكن استخدام مثل هذه الإستراتيجية لنشر الأعمال عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت وتعزيز الإجراءات التي تحدث فعليًا أو فعليًا.

ينقسم SEM إلى جزأين.

إحداها هي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، والتي تهدف إلى توليد المزيد من حركة المرور العضوية لنطاق معين.

والآخر هو الاستثمار في الروابط الدعائية.

نحن نتحدث عن الإعلانات التي يتم عرضها على جوجل ومنصات أخرى.

تتضمن هذه المواد استراتيجيات مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والتقنيات الأخرى التي تتم مشاركتها مع مُحسّنات محرّكات البحث.

لكنها تتضمن أيضًا تحليل التقسيم العام والاستراتيجيات التي تتماشى بشكل وثيق مع شراء الوسائط الإعلانية التقليدية.

باختصار ، يمكن وصف SEM كنوع من المظلة. تحته يتم إدخال تحسين محركات البحث والتقنيات الأخرى التي تساعد الشركة في الظهور وفي مكانة جيدة في محركات البحث الرئيسية.

لن تكون إستراتيجية التسويق الرقمي كاملة ومتطورة بشكل جيد إلا إذا كان الاستثمار الجيد والجهد يستخدم كلا البعدين.

تعلم المزيد عنهم أدناه.

 

SEO – تحسين محركات البحث

يجمع SEO أو Search Engine Optimization الاستراتيجيات التي تتضمن تحسين المواقع والمدونات والصفحات للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث وبالتالي جذب المزيد من الزوار.

لجعل كل هذا ممكنًا ، تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث على حليف كبير:

تسويق المحتوى ، والذي يعتمد على إنشاء صفحات محتوى ذات صلة لشخصية المشتري.

وبالتالي ، بالإضافة إلى التحسينات لمحركات البحث ، والتي تتضمن جوانب هيكل الموقع ،

وإمكانية البحث ، واستخدام الكلمات الرئيسية ، والاستجابة ، وسرعة التحميل ، وغيرها ، من الضروري أيضًا إنتاج نص أو أنواع أخرى من المواد القيمة.

جدير بالذكر أن الاستثمار في تقنيات تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية ،

حيث تشير الدراسات إلى أن 90٪ من الأشخاص ينقرون على رابط واحد فقط من بين نتائج عمليات البحث التي يجرونها.

كما توصلت دراسات أخرى لسلوك المستخدم إلى أن المركز الأول في Google يستحوذ على حوالي ثلث النقرات التي تمت في SERPs.

دعنا نعطي مثالاً:

لنفترض أنك تعمل على الكلمة الرئيسية “تسويق المحتوى” في استراتيجيتك ، وأن هذه الكلمة الرئيسية لديها حوالي 8000 عملية بحث شهرية.

ثلث هذا العدد ، أو ما يقرب من 2666 نقرة ، سينتقل إلى ترتيب الصفحة أولاً على Google.

سيتم تقسيم بقية النقرات على النتائج الأخرى ، مع حصول النتيجة الأولى على الغالبية العظمى من إجمالي النقرات.

 

الروابط الدعائية – وسائل الإعلام المدفوعة

الروابط الدعائية هي إعلانات ، أي أنها جزء من أداة وسائط مدفوعة. ربما تكون قد أجريت بحثًا بالفعل ووجدت بعض نتائج الإعلانات.

في Google ، على سبيل المثال ، عادةً ما تأتي قبل النتائج العضوية وفي الشريط الجانبي.

لاستخدام هذه الإستراتيجية ، يجب عليك التسجيل في أحد الأنظمة الأساسية للإعلانات ،

مثل إعلانات Google أو إعلانات Bing ، وإدخال تفاصيل البطاقة التي سيتم خصم القيم عليها.

تحاسب هذه الإستراتيجية بشكل عام على كل نقرة ، لكن الأساليب الأكثر تقدمًا تسمح بتحسين التحويلات (المبيعات) أو مرات الظهور (مشاهدات الإعلان).

يعمل النظام المستخدم لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه بالطريقة التالية:

في كل مرة يبحث فيها المستخدم عن مصطلح البحث المعلن عنه ، ستجري Google مزادًا.

وبالتالي ، من الضروري تحديد الحد الأقصى للقيم التي ترغب في دفعها ، مع مراعاة عوامل مثل المنافسة وملاءمة الكلمات الرئيسية.

 

كيف يعمل مزاد الإعلانات

تعد إعلانات الدفع بالنقرة جزءًا كبيرًا من أي حملة تسويق عبر محرك البحث جيدة التقريب.

لكن عرض إعلاناتك عبر خيارات النظام الأساسي الرئيسية مثل إعلانات Google هو أكثر من مجرد صفع إعلان معًا والضغط على إرسال.

خضعت كل نتيجة دعائية تراها في SERP معينة لعملية مزاد قبل أن تبدأ Google في تقديمها لمستخدميها.

إليك نظرة سريعة على كيفية عمل هذه العملية.

 

اختر كلماتك الرئيسية

كما هو الحال مع أي شيء يتعلق بـ SEM أو تحسين تصنيفات البحث ، تدور الإعلانات المدفوعة حول الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، لن تحتاج فقط إلى اختيار كلماتك الرئيسية ، بل تعيين عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.

وبطبيعة الحال ، تتمتع العطاءات الأعلى بفرصة أفضل للفوز.

 

اجعل الجودة أولوية

ضع في اعتبارك أن Google تعمل على تقديم أفضل نتائج البحث وأكثرها دقة استجابةً لطلبات البحث ،

لذلك لا يكفي تقديم عرض أسعار جيد للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

كل من إعلاناتك والصفحات المقصودة التي يشيرون إليها في حاجة إليها لتقديم تجارب مستخدم عالية الجودة أيضًا.

 

افهم نقاط الجودة

تعيّن Google كل إعلان مدفوع يقوم مستخدموه بإنشاء نقاط جودة من 1 إلى 10 ، وفي النهاية تحدد هذه النقاط ما إذا كان سيظهر في SERP معين.

بطبيعة الحال ، تشمل نقاط الجودة كلاً من عرض أسعارك وجودة إعلانك.

ومع ذلك ، تعد جودة الصفحة المقصودة ومدى صلتها بالموضوع عاملاً أيضًا.

بعبارة أخرى ، فإن الفوز بمزاد إعلاني على إعلانات Google أو في أي مكان آخر يتعلق بالتأكيد بالاستعداد لتقديم عرض سعر مناسب للكلمات الرئيسية التي تريدها.

لكن الجودة مهمة أكثر مما تعتقد ، لذلك حتى المسوقين الذين ليس لديهم جيوب عميقة لديهم فرصة كبيرة للظهور في SERPs الرئيسية.

 

لماذا يعتبر التسويق عبر محرك البحث مهمًا؟

ليس هناك شك في أن محركات البحث تشكل جزءًا كبيرًا من كل حركة المرور المتولدة على الإنترنت.

لإعطائك فكرة ، يتم إجراء 2.3 مليون عملية بحث على Google كل ثانية.

وبالتالي ، من السهل تخيل إمكانات هذه الأداة عند الحديث عن الأعمال.

محركات البحث هي ، قبل كل شيء ، منصات معلومات ، وعلى هذا النحو ، تعمل كأساس لأسئلة المستخدمين.

لذلك ، يشجعون إنشاء محتوى على الويب ، مما يجلب أكبر قدر ممكن من المعرفة لمستخدم الإنترنت.

من ناحية أخرى ، نظرًا لكونها أكبر منصة للإعلان عبر الإنترنت في العالم ، تشتهر Google أيضًا بنموذج أعمالها الفعال ،

والذي يهدف إلى تحقيق الربحية لعمليات البحث المستمرة للشركة وتقديم تجربة مستخدم جيدة.

 

كيف تقوم بالتسويق عبر محرك البحث؟

يوصى ببعض الممارسات في استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث. أدناه ، يمكنك التحقق من عدد قليل منهم.

فيما يلي تتضح لنا الاجابة علي ما هو SEM وكيف يرتبط بـ SEO

 

استخدام الروابط الدعائية

لوضع إستراتيجية جيدة للروابط الدعائية ، ستحتاج إلى البدء بتحليل جيد لمنتجك أو علامتك التجارية.

تتمثل إحدى المزايا المهمة لإعلانات الإنترنت في حقيقة أنها تسمح باستهداف عام مفصل.

لذا ، يجب أن تعرف جيدًا من تريد التحدث إليه.

المثالي هو التفكير في شخصية المشتري عند إعداد إعلانك في إعلانات Google أو منصات إعلانية أخرى.

من هناك ، سوف تكون قادرًا على تطوير استراتيجية اتصال فعالة لهذا الجمهور.

تسمح لك الروابط الدعائية بتشغيل حملات بتكلفة منخفضة للغاية.

لذلك ، إذا لم يكن لديك ميزانية قوية حتى الآن ، فابدأ بالحملات التي تتضمن استثمارًا صغيرًا واستمر في اختبار ما يحقق لك أفضل النتائج.

 

لمعرفة المزيد حول ما هو SEM وكيف يرتبط بـ SEO ؟

وللتعمق أكثر في التسويق عبر محركات البحث تابع مدونتنا