استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث

استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث SEM

 

هل تريد المزيد من المعرفة حول التسزيق عبر محركات البحث SEM؟

إن التسويق عبر محرك البحث أو الدفع لكل نقرة هو كل ما يتعلق بإبراز علامتك التجارية من خلال الوسائط المدفوعة.

ومع ذلك ، فإن المكان المناسب في الوقت المناسب هو المفتاح لتحسين عائد إنفاقك.

كذلك مقابل كل دولار واحد ينفقه النشاط التجاري على إعلانات Google ، يحقق النشاط التجاري عائدًا متوسطه 2 دولار (Google).

لكن كل شيء يبدأ بفهم عملك وكيف يتفاعل عملاؤك أو آفاقك عبر الإنترنت. 14٪ من عمليات البحث على Google عبارة عن سؤال (Backlinko).

هذه هي الفرص التي ستعزز نمو عملك.

الجمع بين التحليلات الجيدة واستراتيجية التسويق الرقمي الواسعة.

إلى جانب المحتوى المحسّن والصفحات المقصودة سيحسن بشكل كبير شراء العملاء أو توليد العملاء المحتملين لعملك.

 

فيما يلي بعض استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث SEM

استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث عن الكلمات الرئيسية SEM

تعتمد استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث الناجحة على تحديد وشراء مساحة إعلانية على الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية وعبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المتعلقة بمنتج أو خدمة.

تعتمد استراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية SEM على نية الكلمات الرئيسية ، والتي تسمى أحيانًا نية الباحث.

تشير نية الكلمة الرئيسية إلى الإجراء الذي يحتمل أن يتخذه المستخدم عندما يبحث عن كلمة رئيسية معينة.

تركز إستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث على تحديد واستخدام الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تدفع المستخدم إلى الشراء.

تساعد العديد من الأدوات جهات التسويق في تحديد أهم الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك هذه الكلمات الست:

• كليرسكوب
• مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google
• اتجاهات جوجل
• أداة الكلمات الرئيسية
• سمراش
• SpyFu

كذلك يمكن أن يساعد البحث الناجح عن الكلمات الرئيسية أيضًا المسوقين عبر التسويق عبر محرك البحث على تحديد الكلمات الرئيسية السلبية وتجنبها.

هذه هي الكلمات الرئيسية التي من غير المرجح أن تحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث وتجذب العملاء المحتملين.

 

كيف تعمل المزادات الإعلانية

بالنسبة إلى Google و Bing و Yahoo ، يجب أن تمر جميع الإعلانات بعملية المزاد التي تحدث في كل مرة يقوم فيها المستخدم بالبحث.

على سبيل المثال ، يستخدم مزاد إعلانات Google عدة عوامل لتحديد الإعلان الذي يظهر في الجزء العلوي من SERP –

بما في ذلك نقاط الجودة التي يحصل عليها الإعلان على إعلانات Google ، وهي منصة إعلانات الدفع بالنقرة من Google.

لا تحصل دائمًا حملة التسويق عبر محرك البحث ذات الميزانية الأكبر على المركز الأول.

يمكن للمنافسين الذين لديهم عرض سعر أقل الفوز بمساحة إعلانية على المؤسسات ذات العطاءات الأعلى إذا كان محتواها أكثر صلة.

أيضًا ، تلعب بعض العوامل التي تحدد ترتيب محرك البحث العضوي دورًا أيضًا في مزاد Google ، مثل إشارات الثقة وحركة مرور الويب.

بمجرد أن تحدد حملة التسويق عبر محرك البحث الكلمات الرئيسية المراد استهدافها ، يمكنها الدخول في المزاد لتلك الكلمات الرئيسية.

تتبع مزادات محرك البحث بشكل عام هذه الخطوات الأربع:

1_ المزايدة

تدخل حملة التسويق عبر محرك البحث الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كلمة رئيسية.

2_ نقاط الجودة.

تقوم الأنظمة الأساسية مثل إعلانات Google بتصنيف الإعلان وموقع الويب الذي يستضيفه بناءً على الكلمات الرئيسية المستخدمة ،

وتجربة المستخدم لموقع الويب ، ومدى فائدة المحتوى الموجود على الصفحة المقصودة للإعلان ، والأصول الإعلانية ،

مثل أرقام الهواتف والروابط التي قد تكون مفيدة للزوار . تمتلك Google أيضًا حدود الجودة التي يجب أن تلبيها الإعلانات لكسب تصنيف إعلان معين.

3_ اعتبارات السياق

نظرًا لأن المزادات تحدث في كل مرة يقوم فيها المستخدم بإجراء بحث ، فإن محركات البحث مثل Google و Bing تأخذ أيضًا في الاعتبار المعلومات السياقية في تحديد تصنيف الإعلان. يتضمن ذلك الموقع الفعلي للباحث ، وسجل البحث ، ووقت البحث ، والجهاز المستخدم لإجراء البحث ، والإعلانات الأخرى ونتائج البحث العضوية على الصفحة.

4_ تم تحديد ترتيب الإعلان

يتم منح رتبة إعلان لمقدم العطاء. نظرًا لجميع المقاييس التي تضعها Google في الاعتبار بالإضافة إلى سعر عرض الأسعار ، لا يمكن ضمان وصول أعلى ترتيب إعلان إلى صاحب أعلى عرض سعر.

 

إنشاء استراتيجية حملة التسويق عبر محرك البحث

لإنشاء إستراتيجية حملة تسويق عبر محرك البحث ناجحة ، يستخدم المسوقون مجموعة متنوعة من الإستراتيجيات والأدوات ، بما في ذلك ما يلي:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه

الخطوة الأولى في حملة التسويق عبر محرك البحث هي أن تحدد المؤسسة الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية التي تريد شراء مساحة إعلانية عليها.

يمكن القيام بذلك من خلال استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت.

يجب أيضًا إجراء بحث في إعلانات المنافسين ومعلومات التسويق الجغرافي حول الجماهير المستهدفة.

 

• الميزانية

يقوم المسوقون بإنشاء ميزانية للحملة الإعلانية وتعيين الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير.

 

• المجموعات الإعلانية

قد تضطر المؤسسة التي تعلن عن العديد من المنتجات أو الخدمات إلى تنظيم منتجاتها في مجموعات إعلانية متعددة ، وهي عبارة عن إعلانات متعددة في حملة تشترك في أهداف متشابهة.

أيضا هذا الأسلوب أكثر فعالية من حيث التكلفة من وضع كل كلمة رئيسية في إعلان واحد ، مما قد يكون مكلفًا.

 

• تصميم واختبار الصفحة المقصودة

يجب أن يرتبط كل إعلان بصفحة مقصودة حيث يوجد المنتج. من الجيد إنشاء صفحة مقصودة تستخدم كلمات رئيسية مهمة وتوفر تجربة مستخدم جيدة.

كذلك يمكن استخدام اختبار A / B لتحسين المقاييس مثل الإيرادات لكل صفحة ومتوسط قيمة الأمر.

 

• قم بإنشاء الإعلان

تتمثل الخطوة التالية في إنشاء إعلان لمجموعة إعلانية بناءً على الكلمات الرئيسية وأبحاث المنافسين.

 

• قدم مناقصة

بمجرد إنشاء إعلان ، يتم إدخال العطاء في مزاد محرك البحث.

 

• راقب الحملة

تتمثل الخطوة الأخيرة في مراقبة أداء الإعلان باستخدام أدوات التحليل ، مثل Google Analytics.

تتيح هذه الأدوات للمؤسسات تتبع أداء الكلمات الرئيسية وإجراء تعديلات على الإعلان أو الكلمات الرئيسية المستخدمة أو العناصر الأخرى للحملة.

 

إذا كنت مهتمًا بفهم كيف يمكن لخدمات التسويق عبر محركات البحث لدينا تحسين مبيعاتك أو توليد العملاء المحتملين.

كذلك ما عليك سوى متابعة وقراءة سلسلة التسويق عبر محركات البحث س SEM.