تاريخ موجز للتسويق عبر محرك البحث
تاريخ موجز للتسويق عبر محرك البحث
تاريخ موجز للتسويق عبر محرك البحث
بعد وقت قصير من ظهور الإنترنت ، مهدت محركات البحث المبكرة الطريق للتسويق عبر محركات البحث ، والمعروف اليوم باسم التسويق عبر محركات البحث.
أطلقت شركة OpenText Corporation أول إعلانات الدفع بالنقرة التي مهدت الطريق لشكل مبكر من التسويق عبر محرك البحث ،
ولكن لم يتم تسميتها بهذا الاسم حتى الآن.
في الواقع ، لم يكن لها حتى اسم.
لم يكن الأمر كذلك إلا بعد أن ابتكر التقني ورائد الأعمال داني سوليفان مصطلح التسويق عبر محركات البحث في مقال نشر عام 2001 في Search Engine Land حتى أصبح المجال معروفًا بحد ذاته.
بعد سنوات قليلة من إطلاق أول إعلانات الدفع بالنقرة ،
بدأ موقع GoTo.com نظامًا قائمًا على المزادات يعمل بطريقة مشابهة لكيفية إدارة محركات البحث اليوم لأعمالها الإعلانية المدفوعة.
مع وصول المزيد من الأجهزة القادرة على تصفح الإنترنت إلى جيوبنا وفي منازلنا ، بدأ الناس يقضون المزيد من الوقت على الويب ،
مسترشدين بالمحتوى الذي يريدونه بواسطة محركات البحث.
سمحت هذه التطورات الثقافية لـ SEM بالانفجار في شعبيتها.
كيف نصل الي هناك؟ كانت هناك خطوات عديدة على طول الطريق. في هذه المقالة نتعمق في تاريخ SEM ؛
كيف نشأت وكيف تطورت إلى صناعة مليار دولار كما هي اليوم.
SEM مقابل SEO
لفهم تاريخ موجز للتسويق عبر محرك البحث بشكل أفضل ، من المهم أن تفهم أولاً ما تعنيه.
بمرور الوقت ، تغير التعريف: حيث كان SEM في السابق مصطلحًا شاملاً يتضمن تحسين محرك البحث (SEO) والبحث المدفوع ، فإنه يقف الآن بمفرده.
يستخدم المصطلح اليوم فقط للإشارة إلى البحث المدفوع ويتضمن مجالات التسويق مثل العرض والتسوق والدفع بالنقرة (PPC).
على العكس من ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هو أمر عضوي ويعتمد على إجراء تغييرات على مواقع الويب ، وتحديداً المحتوى والبنية ، على الواجهة الخلفية للمساعدة في ضمان ترتيب صفحات الويب أعلى في محركات البحث.
مؤسسة SEM: الإنترنت ومحركات البحث
عند اختراع أجهزة الكمبيوتر ، كان السؤال الأول هو كيفية توصيلها.
بدأت شبكة وكالة مشاريع الأبحاث المتقدمة (ARPANET) العمل على ما نعرفه الآن باسم الإنترنت في أواخر الستينيات.
وفقًا لموقع History.com ، في 1 يناير 1983 ، بدأ الباحثون في تجميع “شبكة الشبكات” التي أصبحت الإنترنت الحديث.
نشأت حاجة بسرعة إلى كيفية البحث في جميع المعلومات المتاحة.
كذلك تم تسمية محرك البحث الأول الموثق جيدًا بالأرشيفات ، وتم اختصاره لاحقًا إلى Archie ، حيث ظهر لأول مرة في عام 1990.
تم إنشاؤه بواسطة Alan Emtage ، وهو طالب بجامعة McGill ، وتم استخدام Archie كوسيلة لفهرسة أرشيفات FTP وعمل من خلال تنسيق قاعدة بيانات لملفات الويب الأسماء التي يمكن أن تتطابق مع الاستعلامات.
سرعان ما تبعت Archie محركات بحث جديدة تم إنشاؤها في مدارس أخرى في الولايات المتحدة ، وبالتحديد Veronica التي ركزت على ملفات النص العادي و Jughead الذي عمل بشكل مشابه.
حصل هذان الشخصان على أسمائهما من شخصيات في كتاب هزلي شهير على نطاق واسع ، Archie Comics.
في وقت لاحق من عام 1990 ، اخترع عالم الكمبيوتر Tim Berners-Lee شبكة الويب العالمية ،
وعلى مدار السنوات التي أعقبت مواقع الويب ازداد عددها وأصبحت أكثر انتشارًا في الحياة اليومية.
تطور SEM المبكر
مع نمو الإنترنت حسب المحتوى والوصول ، أصبح المزيد والمزيد من المعلومات متاحًا بسهولة ويريد الأشخاص طرقًا أفضل للبحث عنها والوصول إليها.
كانت شركات محركات البحث المبكرة تعمل على تحقيق الدخل من أعمالها التجارية ، وهذا محرك بحث OpenText ، وهو محرك بحث مقره كندا ، لتشغيل أول إعلانات الدفع لكل نقرة في عام 1996.
ظهرت الإعلانات المباعة على صفحة نتائج البحث وسميت قوائم مفضلة .
تقدم سريعًا لمدة عامين حتى عام 1998 – وهو عام كبير للبحث – وأدخل لاري بيدج وسيرجي برين ، وهما طالبان دراسات عليا يدرسان في جامعة ستانفورد والآباء المؤسسون لشركة Google.
استضافت GoT عرضًا تقديميًا لـ TED حول أول برنامج PPC قائم على المزاد ، ومناقشة تحركهم في المزاد العلني لنتائجهم لمن يدفع أعلى سعر لكلمة أو عبارة.
أولئك الذين يدفعون أكثر سوف يتصدرون تصنيفات البحث بينما سيتم عرض المزايدين الأقل في أسفل الصفحة.
GoTo غيرت اسمها إلى Overture في عام 2001 قبل بيعها في النهاية إلى Yahoo! في 2003.
في ما يزيد قليلاً عن عام ، كانت Google تعالج 500000 استفسار يوميًا ،
وفي مطلع الألفية ، ارتفع النمو بشكل كبير عندما أصبحت Google محرك بحث العملاء لـ Yahoo! ظهر إعلانات Google في نتائج بحث Google بداية من عام 2000 ، في البداية تم بيعه كخدمة شهرية للمعلنين.
في 2004 ياهو! أنهى الارتباط بـ Google في وقت كان يتم البحث فيه 200 مليون مرة في اليوم.
نظام إعلانات Google ، Google Adwords تم إطلاقه في عام 2000 مع 350 عميلاً.
كذلك في عام 2018 ، أعادت Google تسمية هذا العرض إلى إعلانات Google لتشمل بشكل أفضل أنواع الإعلانات التي تعمل معها ، وهي اليوم الناشر الرائد في مجال البحث.
مراحل SEM التالية
في عام 2005 ، دعمت Google و Yahoo! و Bing Ads عروض الأسعار اليدوية التي زادت من شعبية التسويق عبر محرك البحث.
وفقًا لمقال قديم نشرته The New York Times ، كان التسويق عبر محرك البحث ينمو بشكل أسرع من الإعلانات التقليدية في وقت مبكر من عام 2006.
مع إضافة أجهزة الحوسبة الشخصية الجديدة إلى حياتنا وإدخال iPhone في عام 2007 و iPad في عام 2012 ، أصبح الويب أكثر في متناول عدد متزايد من الناس.
لم يعد SEM مرتبطًا بسطح المكتب ولكنه مفتوح للأشخاص أثناء التنقل عبر الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي.
بدأت SEM في التغيير مع تطور طريقة بحث الأشخاص ، مما سمح بالتجزئة بين الأجهزة والاستهداف الجغرافي.
أيضا لمساعدة المعلنين ، تم إطلاق منصات أتمتة عروض الأسعار مثل Google Smart Bidding وتبع ذلك لاحقًا منصات تحسين عروض الأسعار.
كان الاتجاه التالي يتمثل في دمج البيانات الضخمة في تعديلات عروض الأسعار في عام 2015.
SEM اليوم
اليوم ، عند 40.6 مليار دولار ، تمتلك نتائج البحث المدفوعة الحصة الأكبر من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة ولا تظهر أي علامات على التباطؤ في أي وقت قريبًا.
أيضا لا تزال هيمنة Google على السوق في مجال البحث مستمرة حتى يومنا هذا ،
حيث تتعامل Google مع أكثر من 70٪ من طلبات البحث عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم ،
مما يجعلها جزءًا مهمًا من عدد الأشخاص الذين يعثرون على المحتوى على الإنترنت.
كذلك أصبح الإعلان على شبكة البحث منتشرًا جدًا لدرجة أنه كان بعيدًا عن صياغة هذه المقالة.
لذلك أثناء كتابتي ، كنت أتحقق من صحة المعلومات وأؤكدها باستخدام Google.
لقد تمت كتابته عبر ثلاثة أجهزة مختلفة ويمكنك المراهنة على أنني واجهت إعلانات على شبكة البحث على طول الطريق.
مستقبل التسويق عبر محرك البحث
بعد أن تعرفنا علي تاريخ موجز للتسويق عبر محرك البحث
من المتوقع زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية لعام 2019 مع ارتفاع التوقعات من 45.81 مليار دولار إلى 48.49 مليار دولار.
إذا استمرت الاتجاهات الأخيرة ، سيستمر الإنفاق في الارتفاع.
بينما لا نعرف بالضبط ما هو التالي لـ SEM ، هناك بعض التقنيات الجديدة الرائدة في هذا المجال مثل تطبيق منهجيات المشاركة التنبؤية والتعلم الآلي وعلوم البيانات بما في ذلك معالجة اللغة الطبيعية وبيانات مخطط عروض الأسعار لعملية تقديم العطاءات.
شيء واحد مؤكد ، أجهزتنا موجودة لتبقى ومعها SEM.
سيستمر SEM في النمو والتطور كما تفعل تقنيتنا.