Brand equity
يعني مصطلح (Brand equity) الحقوق الخاصة بالملكية الفكرة، والتي تمثل الجزء الأهم في عملية التسويق، لأن التسويق في الأساس هو مجرد فكرة تم إطلاقها من شخص بناءً على نظرته وإبداعه، ولذلك فإن حقوق الملكية الفكرية لأي منتج تم التسويق له لابد أن تكون محفوظة، ومن خلال الأسطر القادمة سنتعرف على أهمية هذه الحقوق ودورها في تحسين التسويق.
ما هو الـ Brand equity؟
إن مصطلح: (Brand equity) كما ذكرنا يعني العلامة التجارية وحقوق الملكية الخاصة بها، وهي تتمثل فيما يلي:
- الاحتفاظ بخصوصية الفكرة، من خلال كتابة اسم المسوِّق عليها، حتى لو كان في سجل العمل الخاص بالشركة.
- المبلغ المادي الذي سوف يتقاضاه العميل بناءً على ما تم دفعه مقابل نجاح هذا المنتج الذي كان بسبب فكرته الجذابة.
- عدم نسب الفكرة التسويقية لأي شخص آخر، لأن هذا يعتبر تعدي على حقوق الملكية الفكرية للمسوِّق.
ما أهمية العلامة التجارية في تقدم الشركة؟
إن العلامة التجارية بالتأكيد مهمة وضرورية وتضمن حق الشركة في الهوية.
وهي من أهم جوانب نجاح التسويق، كما أنها تعتبر الوجه الثاني من عملة واحدة مع التسويق الإلكتروني، لأنهما يتربطان سويًّا ببعضهما البعض.
وإن العلامة التجارية توفر أهمية للشركة بالفعل، تتمثل في الآتي:
- الهوية، والتي تعمل على التعزيز من الجهود التسويقية، لأنه شعار الشركة الذي بناءً عليه يتم التسويق للمنتج، كما أنه يعمل على شهرة الشركة أكثر.
- أيضًا توجد أهمية أخرى، وهي الاحتراف، حيث إن العلامة التجارية تعمل على التطوير من النشاط التجاري، وهذا يجعل الشركة أكثر نجاحًا.
- كما أن العلامة التجارية عادةً ما تشير إلى النشاطات التي تقدمها شركتك، مما يجعل العملاء يثقون أكثر في المجال والشركة.
- إن العلامة التجارية أيضًا تجعل المنتج عالي الجودة، لأن العميل يشعر من خلالها بأن منتج مهم وضروري.
لماذا دائمًا ما يتم البحث عن طرق لحماية العلامة التجارية؟
- إن حماية العلامة التجارية من الانتحال أمر ضروري، وهذا لأنها تمثل هوية الشركة، فكيف يمكن لشركة أن تتخلى عن هويتها، أو تقصير في حمايتها؟
- بالتأكيد هذا الأمر يمكن له أن يكون سبب في هلاك الشركة، وخرابها، واختفائها أيضًا، ويمكن أن يتم حمايتها من خلال تسجيلها في السجل التجاري الذي يعمل على تسجيل كل العلامات التجارية في سجل خاص به، وفقًا للقوانين واللوائح التنفيذية التي تعمل الدولة على فرضها على صاحب الشركة.
- وبناءً على ذلك، فإن القانون أيضًا يفرض على صاحب الشركة أن يحمي علامته التجارية من الانتحال من خلال عمل السجل التجاري، وهذا حرصًا من الدولة على حماية الشركات والمالكين لها لأنه أمر ضروري، ولا يمكن الاستغناء عنه.
اقرا ايضا: Branding
هل من الضروري تتبع قيمة العلامة التجارية؟
إن قيمة العلامة التجارية أمرٌ في غاية الأهمية.
وهذا لأنه يفيد صاحب الشركة بأمور كثيرة، والتي من أهمها الاطمئنان على سلامة سير المشروع بطريقة آمنة.
كما أن هذه العلامة التجارية من الضروري أن تكون على أكمل وجه لتنجح المشروع.
ففي بعض الأحيان يتم تأسيس علامة تجارية بشكلٍ سيء، مما يعمل خفض معدل الشراء والبيع لهذا المنتج بهذه العلامة التجارية.
ولذلك فإن تتبع العلامة التجارية أمر ضروري، لأنه يعمل على توفير الآتي:
- تتبع النفقات المبذولة في التسويق، والتي تقوم على أساس الأنشطة والعائد الخاص بالاستثمار.
- أيضًا العمل على تتبع مسار النمو للعلامة التجارية، يجعل الشركة تعلم وتدرك أنها تسير في الاتجاه الصحيح.
- كذلك التعرف على القدرة على توصيل المعلومات للتعرف على قيمة العلامة التجارية، وهي هي مناسبة وتعمل على توصيل المعلومات عن الشركة بشكل جيد أم لا؟
تعرفنا من خلال هذا المقال بشكلٍ عام على تعريف مصطلح Brand equity الذي من خلاله يمكن الرقع من مستوى المنتج الذي سيتم بيعه.
[…] اقرا ايضا: Brand Equity […]