التسويق المؤثر في Instagram
تعرف على كيفية الاستفادة من التسويق المؤثر في Instagram لتنمية أعمالك.
إذا كنت قد فكرت يومًا في استخدام التسويق المؤثر في Instagram لعملك ، فقد حان الوقت للبدء!
يمكن أن تساعد زيادة التسويق المؤثر في Instagram إلى الاستراتيجية العامة في Instagram في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ،
هل أنت مستعد أن تبدأ التسويق عبر المؤثرين في Instagram؟
في الدليل النهائي للتسويق عبر Instagram Influencer ،
نغطي كل شيء بدءًا من كيفية العثور على المؤثرين المناسبين لعملك ، إلى الكشف عن المنشورات الدعائية بشكل صحيح وتحديد ما إذا كانت استراتيجيات التسويق المؤثر في Instagram تعمل بالفعل من أجلك.
جدول المحتويات:
- التسويق المؤثر: ما هو ولماذا يحتاج عملك إليه
- كم يكلف التسويق المؤثر في Instagram فعليًا؟
- كيف يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من تسويق المؤثرين على Instagram مع أصحاب النفوذ الجزئي والنانو
- كيفية العثور على الشركاء المناسبين لحملات التسويق الخاصة بك على Instagram
- كيف تكشف بشكل صحيح عن منشوراتك الدعائية للتسويق المؤثر على Instagram
- كيفية تتبع نجاح استراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram
التسويق المؤثر: ما هو ولماذا يحتاج عملك إليه
إذا كنت قد أمضيت بضع دقائق على Instagram ، فهناك فرصة جيدة لأن تكون قد صادفت مشاركة مؤثرة.
وعندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر ، فإن Instagram هو أفضل منصة أداء للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير جديدة بسرعة.
إنها أيضًا أفضل قناة للعمل الاجتماعي – بمتوسط معدل مشاركة 3.21٪ مقارنة بـ 1.5٪ عبر جميع الشبكات الاجتماعية ،
من المرجح أن يقوم مستخدمو Instagram بالتعليق وإعجاب ومشاركة المحتوى الذي يستهلكونه.
إذن ما الذي يجعل التسويق المؤثر فعالًا جدًا؟ حسنًا ، جزء منه يتعلق بالثقة.
يزيل Instagram Influencer Marketing حواجز الإعلانات التقليدية لأن العملاء تم تقديمهم إلى علامتك التجارية من مصدر موثوق (المؤثر) على منصة حقيقية غير رسمية (Instagram).
عندما يوصي المؤثر بمنتج أو خدمة على قنواتهم ، يمكن أن يظهر كتوصية موثوق بها من صديق. من الواضح أن هذا مفيد للغاية للعلامات التجارية –
فهو يتيح لهم الوصول المباشر إلى الأسواق المستهدفة.
لذلك من الأسهل ترك انطباع حقيقي ودائم!
الأصالة هي المفتاح.
عندما يكون المؤثر متسقًا مع سوق متخصص ، على سبيل المثال ، مستحضرات التجميل الخالية من القسوة أو مكملات التمرين النباتي ،
فإن أتباعهم سيحتفظون بهذا المؤثر كسلطة في هذا الموضوع وسوف ينموون للثقة ويسترشد بتوصياتهم.
لذلك ، المشاركة مع المؤثرين من الممكن أن تكون قناة رائعة للترويج لمنتجاتك والعلامة التجارية على!
**
كم يكلف التسويق المؤثر في Instagram فعليًا؟
إنه أحد أكبر الأسئلة في الصناعة ويتعلق الأمر برمته بمن تريد الشراكة معه وحجم المشروع.
في الأيام الأولى للتسويق عبر المؤثرين ، كان النجوم الاجتماعيون الصاعدون يتشاركون في شراكات مع العلامات التجارية في مقابل الحصول على منتج مجاني.
لكن بالنسبة لمعظم الناس ، ولت تلك الأيام منذ زمن بعيد.
في حين أن العديد من أصحاب النفوذ الجزئي قد لا يزالون على استعداد لتبادل المنتجات المجانية للحصول على مساحة ترويجية في ملفهم الشخصي ،
فإن أكبر المؤثرين في Instagram اليوم يتقاضون الكثير من المال لإنشاء منشورات للعلامات التجارية حيث أصبحت حساباتهم مصدر دخلهم الرئيسي.
في الواقع ، أفاد بعض المؤثرين بتقاضي ما يصل إلى 5000 دولار إلى 10000 دولار لكل منشور ممول.
ليس هناك شك في أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أصبحوا أصلًا لا غنى عنه لحملات العلامات التجارية ، خاصة على Instagram.
ولكن كيف يمكنك التوصل إلى سعر عادل عندما يكون هناك الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها ،
مثل حجم الشراكة ونطاقها أو عدد المنشورات والقصص التي ترعاها التي تحتاجها؟
إذا كنت ترغب في العمل مع المؤثرين في نطاق 100 ألف + ، فقد تضطر إلى دفع فلس واحد مقابل مشاركاتك.
في الواقع ، تحدثنا مع العديد من المؤثرين الكبار وبدا أن معدل 1000 دولار هو متوسط السعر لكل منشور على Instagram ،
بينما تباينت أسعار الخدمات الإضافية (مثل عمليات الاستحواذ وقصص Instagram و Reels ومقاطع فيديو IGTV ومنشورات المدونات والمزيد) .
من ناحية أخرى ، يميل أصحاب النفوذ الجزئي إلى دفع ما يقرب من 300 دولار لكل منشور على Instagram ، بينما يتقاضى المؤثرون النانويون رسومًا أقل.
وعلى الرغم من أن النقد هو أكثر طرق الدفع المرغوبة ، إلا أن الحملات العينية يمكن أن تكون تبادلًا مفيدًا.
لسوء الحظ ، لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بتكلفة التسويق عبر المؤثرين على Instagram ،
وهناك مجموعة متنوعة من العوامل المتضمنة التي تتجاوز عدد متابعي المؤثر على Instagram.
كيف يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من تسويق المؤثرين على Instagram مع أصحاب النفوذ الجزئي والنانو
ربما نمت شعبية التسويق المؤثر بفضل Instagram ، لكنك لست بحاجة إلى آلاف الدولارات للمشاركة.
بفضل الاتجاه المتنامي ، يرى المزيد والمزيد من الشركات قيمة الشراكة مع المؤثرين في Instagram الذين لديهم متابعون صغيرون ولكنهم متفاعلون للغاية.
في الواقع ، وفقًا لـ HubSpot ، فإن ما يقرب من ثلث جميع قنوات Instagram هم من أصحاب النفوذ الجزئي مع أقل من 100 ألف متابع. يشكل المؤثرون الضخمون الذين لديهم أكثر من 5 ملايين متابع أقل من 1٪ من جميع المؤثرين.
إذن ما هم المؤثرون الجزئيون والمؤثرون بالنانو بالضبط ، ولماذا هم مفيدون للعلامات التجارية؟
بشكل عام ، المؤثر الصغير هو الشخص الذي لديه متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن ليسوا على نطاق واسع.
يتراوح هذا عمومًا بين 10000 و 100000 متابع. من ناحية أخرى ، عادة ما يكون لدى المؤثرين بالنانو بضعة آلاف فقط من المتابعين.
في حين أن المؤثرين على Instagram قد حققوا نوعًا من “مكانة المشاهير” ، فإن المؤثرين الصغار والنانو يشبهون المستهلكين العاديين ، لذلك يميلون إلى أن يكونوا أكثر ارتباطًا.
عندما يعرض المؤثر الصغير منتجًا على قنواته ، يمكن أن يظهر كتوصية موثوقة من صديق ، بدلاً من تأييد أحد المشاهير.
وهذا يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا لعلامة تجارية صغيرة تحاول ترسيخ نفسها في السوق أو الوصول إلى جماهير جديدة.
تم تأكيد ذلك في دراستنا الأخيرة بالشراكة مع وكالة المؤثرين Fohr: حالة تسويق Instagram في عام 2020.
أظهرت بيانات المستخدم المملوكة لشركة Fohr أن مشاركات أصحاب النفوذ الجزئي لديها معدلات مشاركة أعلى في المتوسط.
في الواقع ، كان لدى المؤثرين الذين لديهم 0-25 ألف متابع معدلات مشاركة أعلى بغض النظر عن النوع أو الجمهور المستهدف أو الموضوعات.
هذا يعني أنه من المحتمل أن تتم مشاهدة منشور Instagram من مؤثر صغير بنسبة أكبر من المتابعين.
لذلك من المحتمل أن تصل إلى عدد أكبر من الأشخاص من خلال 20 مشاركة على Instagram مع مؤثر صغير ، أكثر مما يمكنك من خلال الاستثمار في منشور واحد على Instagram مع مؤثر كبير.
بالطبع ، هذا ليس هو الحال دائمًا! تمكن العديد من المؤثرين المشهورين من الحفاظ على معدل مشاركة مرتفع في مشاركاتهم أيضًا. مثل @ kyliejenner ، التي على الرغم من وجود أكثر من 100 مليون متابع لها ، عادة ما تحصل على معدل مشاركة من 3 إلى 10٪ في منشوراتها.
وماذا عن المؤثرين بالنانو؟ حسنًا ، وفقًا لتقرير صادر عن Influencer Marketing Hub ،
يتمتع المؤثرون ذوو النانو الذين لديهم أقل من 1000 متابع عادةً بمعدل مشاركة يبلغ 7.2٪ على Instagram ،
وهو معدل ضخم عند مقارنته بمعدل مشاركة 1.1٪ الذي تميل الحسابات التي تضم أكثر من 100 ألف متابع إلى تلقيها .
على الرغم من أن التسويق باستخدام المؤثرات النانوية هو ظاهرة حديثة ، إلا أنه ينطلق حقًا مع استفادة العلامات التجارية من المصداقية والخوارزمية.
قد تكون الشراكة مع المؤثر النانوي منطقيًا أيضًا إذا كنت تحاول التسويق لسوق محلي للغاية.
بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لأن أصحاب النفوذ الجزئي والنانو يتقاضون رسومًا أقل من اللاعبين الرئيسيين ، يمكن للعلامات التجارية تحمل تكلفة الاستثمار في شراكات طويلة الأجل.
إذا رأى أحد المتابعين بانتظام أن شخصًا ما يتابعه يشترك مع علامة تجارية ، فهذا يساعد في بناء عامل الثقة هذا.
لذلك ، بدلاً من إنفاق الكثير من المال على منشور واحد ، يمكن للعلامات التجارية الأصغر أن تستفيد أكثر من بناء علاقات طويلة الأمد مع شراكاتها وتوطيد نفسها مع جمهور المؤثرين.
اكتشف إحصائيات التسويق المؤثر الأكثر أهمية في تنزيلنا المجاني: حالة التسويق المؤثر في عام 2020 ، مع التحليل والوجبات الرئيسية من آلاف المنشورات المؤثرة!
تابع سلسلة التسويق عبر المؤثرين من هنا