الطريقة الصحيحة للتسويق المؤثر

الطريقة الصحيحة للتسويق المؤثر

كيف تقوم بالتسويق المؤثر بالطريقة الصحيحة في 2023 ؟

 

إيجاد المؤثر المناسب

لا يجب أن يكون الامر مفاجئ أن تعثر على المؤثرين الملائمين هو أول وأهم خطوة في رحلتك التسويقية المؤثرة.

ومع ذلك ، مع وجود أكثر من 500 ألف مؤثر على Instagram وحده ، وعدد لا يحصى على منصات أخرى ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ.

سيساعدك اتباع هذه النصائح المفيدة على البدء.

 

ثلاثة روبية للتأثير

يتكون التأثير من ثلاثة مكونات ، ومن خلال النظر في هذه المكونات ، يمكنك المساعدة في تحديد المؤثرين المناسبين لعملك.

الملاءمة – هل يشارك المؤثر محتوى ذي صلة بعملك أو صناعتك؟

الوصول – كم عدد المتابعين لدى المؤثر؟ كم عدد الأشخاص الذين يمكنهم الوصول إليهم؟

الرنين – هذا يتعلق بالمشاركة وهو أمر بالغ الأهمية! لا يعني وجود عدد كبير من المتابعين الكثير إذا لم يتفاعل الجمهور.

يتمتع بعض الأشخاص بعدد متابعين مرتفع ، لكن نشاطهم قليل جدًا من حيث الإعجابات والتعليقات على المحتوى.

قد يعني هذا أن المؤثر اشترى متابعين أو أنهم يكافحون لإنشاء محتوى يربط (يتردد صدى) مع جمهورهم.

 

من هو جمهورك المستهدف؟

إنها فكرة رائعة أن تنشئ جمهورًا أو شخصية مشتريًا حتى تتمكن من التعمق في تفاصيل حول الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.

بمجرد القيام بذلك ، يصبح من الأسهل بكثير العثور على مؤثر يتناسب مع جمهورك المستهدف.

 

ابحث عن المؤثرين ذوي التفاعل العالي

كما ناقشنا في قسم “ثلاث روبية” ، المشاركة هي المفتاح. عندما يتمتع المؤثر بمستوى عالٍ من تفاعل المستخدم ، فهذا يعني أن المستخدمين يثقون بما سيقولونه.

نظرًا لأن الثقة هي المكون السحري للتسويق المؤثر الناجح ، يجب أن تكون هذه أولوية قصوى للمسوقين.

 

قم بأبحاثك

قد يبدو هذا واضحًا ، بعد كل شيء ، ألا يتعلق كل قسم آخر بالفعل بإجراء بحث؟

في الغالب ، لكن الأقسام الأخرى تدور حول صفات محددة للبحث عنها ، وهذا شكل أكثر عمومية (وليس إيجابيًا دائمًا) من البحث.

إليك بعض الأشياء التي يجب أن تبحث عنها:

 

شكل وشعور ونبرة المحتوى أو المؤثر

أنت تريد بشكل مثالي اختيار المؤثر الذي يتطابق بشكل وثيق مع شكل ومظهر شركتك.

إذا كانت شركتك تستخدم الكثير من الألوان الزاهية والنابضة بالحياة ، فابحث عن المؤثر الذي يفعل نفس الشيء.

لا يجب أن يكون المنتج مطابقًا تمامًا ، ولكن يجب أن يبدو منتجك طبيعيًا في الملف الشخصي للمؤثر ، وليس في غير محله أو متضاربًا.

 

قيم المؤثر

تذكر ، بمجرد اتصالك بأحد المؤثرين ، سيفترض الناس أن قيمك تتوافق مع قيمهم.

يعد هذا أمرًا رائعًا إذا روج المؤثر لنفس قيم شركتك ، وهذا عادة ما تبحث عنه ، ولكن من الجيد إجراء بعض الأبحاث الإضافية.

هل سبق أن تورط المؤثر في جدل يمكن أن يلفت الانتباه السلبي لشركتك؟

هل سبق لهم أن روجوا لقيم لا تتماشى مع قيمك؟ يجب أن تنظر إلى ما وراء حساب Instagram الخاص بهم لتحديد ذلك.

على سبيل المثال ، فقدت Christian Influencer Jinger Vuolo العديد من الشراكات بسبب القيم التي لم يتم الترويج لها في حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

في الماضي ، تعهدت بدعمها للمشاعر المناهضة للمثليين ، فضلاً عن المواقف الأخرى المثيرة للجدل.

يسارع بعض مستخدمي Instagram إلى توضيح ذلك للشركات التي تعمل معها ، وفي معظم الأوقات ،

ستشكر الشركة المستخدم الذي لفت انتباههم إليها ويتوقف عن العمل مع Jinger في المستقبل.

ببساطة ، إذا كنت لا تريد السيطرة على الضرر ، فابذل جهدًا إضافيًا لضمان عدم العمل مع المؤثرين الضارين في المقام الأول.

 

ابحث عن إشباع الرعاية

ضع في اعتبارك العمل مع المؤثرين الذين يعملون مع الكثير من الشركات.

قد يعني هذا أن منتجك يضيع في بحر التدوينات الأخرى حول المنتجات من شركات مختلفة (وأحيانًا منافسة).

 

خطط لمنهجك والميزانية وفقًا لذلك

إذا كنت تريد الذهاب مباشرة إلى مؤثر كبير ، فتوقع أن تدفع لهم مقابل إنشاء منشور عن منتجك.

اعتمادًا على مدى وصولهم ومشاركتهم ، يمكن أن تختلف التكاليف بشكل كبير.

على سبيل المثال المتطرف ، تحصل Kylie Jenner على حوالي 1.2 مليون دولار مقابل منشور واحد على Instagram.

عادة ما يتم تحديد التكلفة من قبل المؤثر وغالبًا ما يكون هناك مساحة صغيرة للتفاوض.

 

فيما يلي جزء من بعض الأشياء التي يجب أخذها في الاعتبار عندما يتم تحديد النظام الأساسي والمؤثر الذي تختاره:

• يتقاضى المؤثرون على Facebook ما معدله 25 دولارًا لكل منشور لكل 1000 متابع. هذا يعني أنه إذا كان لديهم 10000 متابع ، فيمكنك توقع دفع 250 دولارًا ، وهكذا.
• عادةً ما يتقاضى المؤثرون على Instagram 10 دولارات لكل 1000 متابع. لذلك ، إذا كان المؤثر لديه 10000 متابع ، فيمكنك توقع دفع 100 دولار.
• بدلاً من ذلك ، يستخدم بعض المؤثرين في Instagram نموذج المشاركة. يتراوح سعر هذا عادةً بين 250 دولارًا و 750 دولارًا لكل 1000 مشاركة.
• Twitter هو أرخص منصة بسعر 2 دولار لكل 1000 متابع في المتوسط. عادةً ما يكون Twitter أرخص لأنه يحتوي على جمهور أصغر من Facebook و Instagram ، ويمكن بسهولة إغراق التغريدات.
• على YouTube ، يمكنك توقع دفع حوالي 20 دولارًا لكل مقطع فيديو لكل 1000 مشترك. يتقاضى بعض مستخدمي YouTube رسومًا مقابل كل مشاهدة ، تتراوح من 50 دولارًا إلى 100 دولار لكل 1000 مشاهدة.
• في Snapchat ، يمكنك توقع دفع 10 دولارات لكل 1000 متابع مقابل منشور.
• بالنسبة إلى مدونة المؤثر النموذجية ، يمكنك أن تتوقع دفع 60 دولارًا لكل 1000 زائر.

 

نصائح أخرى للتسويق المؤثر

• خذ وقتًا إضافيًا لكتابة رسالة شخصية لكل مؤثر ، بدلاً من رسالة واحدة جاهزة. يمكن أن يزيد هذا من فرصك في عقد صفقة مع المؤثر. تذكر ، إنهم حذرون تمامًا مثل العمل مع الأشخاص المناسبين مثلك.
• افصح دائمًا عن الإعلانات أو المنشورات التي ترعاها. قم بذلك عن طريق استخدام علامتي الهاشتاغ #ad و # الداعم ، ولكن قم أيضًا بتضمين ذلك في المنشور أو الفيديو أيضًا.
• اسمح للمؤثر بالحصول على بعض السيطرة الإبداعية. إذا كنت ترغب في زيادة المشاركة ، فدع المؤثر يتمتع ببعض التحكم الإبداعي في المنشور أو الرسالة.

 

الاستنتاج

من أجل ان تقوم بتيويق مؤثر لابد من أن تقوم بالطريقة الصحيحة للتسويق المؤثر

كانت هذه المقالة عبارة عن استراتيجية وطربعض الطرق للقيام بالتسويق بالطريقة الصحيحة

للتعمق أكث في هذا المجال اقرأ في سلسلة التسويق المؤثر

..