محتوى التسويق المؤثر
10 طرق للحصول على محتوى التسويق المؤثر
10 طرق للحصول على محتوى التسويق المؤثر
أنت لا تريد فقط محتوى مملًا لطيفًا كجزء من حملة التسويق المؤثرة الخاصة بك.
بدلاً من ذلك ، تريد محتوى أصليًا وحقيقيًا وصادقًا. عند وضع استراتيجية لخطة حملتك ، تأكد من أن النتيجة النهائية هي إشراك محتوى التسويق المؤثر.
حوَّلت العلامات التجارية تركيزها من الترويج التقليدي إلى الإستراتيجيات عبر الإنترنت لأنها توفر 11 ضعفًا من عائد الاستثمار (ROI) من الإعلانات النموذجية.
ومع ذلك ، يزداد وعي المستهلكين بالمحتوى المدعوم الذي يشاهدونه عبر الإنترنت ، مما يشكل تحديًا للعلامات التجارية والمؤثرين لإبقاء المتابعين مهتمين.
الابتكار والإبداع هما العاملان الأساسيان للتأكد من ازدهار حملة علامتك التجارية ضد المنافسين.
من المتوقع أنه بحلول عام 2023 ، سيصل التسويق المؤثر إلى 15 مليار دولار.
ليس من الصعب تصديق أن هذا الرقم وحده يجعل معظم العلامات التجارية تضع ميزانية ضخمة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كنت ترغب في المنافسة ، فإن علامتك التجارية تحتاج إلى رفع مستوى عمليات تنشيط التسويق المؤثر.
نتائج القيادة
لا يتم بيع المستهلكين اليوم للمنتجات أو الخدمات عن طريق التسويق المباشر للعلامة التجارية فقط.
ما يدفعهم هو القصص والعلاقات.
يسمح التسويق المؤثر للعلامات التجارية بأن تصبح ذات مصداقية للجمهور لمجرد أن الجمهور يقدر رأي الشخص الذي يروج للعلامة التجارية.
عند القيام بذلك ، يؤدي هذا النوع من النشاط التسويقي إلى زيادة الانكشاف والأهمية والوعي والمبيعات في النهاية إلى علامتك التجارية.
زيادة المشاركة
الولاء للعلامة التجارية هو اللعبة النهائية.
قد تكون الشراكة مع المؤثر الذي أقام علاقة قوية مع جمهوره هي الثورة التي تبحث عنها في علامتك التجارية.
ستمنحك القدرة على بناء علاقة عاطفية قوية مع جمهورهم مشترين فوريين لعلامتك التجارية ومدافعين عنها.
احصل على بيانات في الوقت الفعلي
يمنحك Influencer Marketing البيانات الأولية التي تحتاجها لتقرير ما إذا كانت حملتك تعمل في ضوء الأهداف التي تريدها أن تحققها.
من المعلومات السكانية إلى المحتوى ، يمكنك إجراء التعديل على الفور لزيادة حملة التسويق المؤثر الخاصة بك.
10 طرق للتأكد من أن حملتك تبرز
الآن بعد أن عرفت فوائد إدارة حملة التسويق المؤثر ، فإن الشيء التالي الذي يجب عليك مراعاته هو كيفية الحفاظ على حملتك مثيرة للاهتمام وجذابة.
تحقق من هذه النصائح للتأكد من أن حملتك ستكون حديث المدينة.
1.) كن واضحا مع المؤثرين
كعلامة تجارية ، يجب أن تكون أول من يفهم نوع الحملة التي تريد أن يراها الجمهور.
يمتلك المؤثرون جمهورًا من المرجح أن يحكم عليهم بسبب أي محتوى رديء الجودة.
يجب أن تكون واضحًا في أهداف الحملة ورسائلها قبل الاقتراب من أي مؤثر.
قم بإنشاء عقد المؤثر الذي يوفر متطلبات الحملة ، والرسائل ، والمهام ، والواجبات ، وغيرها من المعلومات المتعلقة بالحملة.
تريد منح المؤثرين حرية إبداعية لإنشاء ما يريدون ، ولكن أيضًا إدارة رسائل الحملة.
2.) تبسيط عرضك
إذا كنت ترغب في جذب انتباه المؤثر الذي اخترته ، فأنت بحاجة إلى التواصل أولاً.
عند القيام بذلك ، تأكد من اتباع K.I.S.S.
التوجيه – اجعله قصيرًا وبسيطًا (نعم ، نعلم أنه يبقيه بسيطًا ، غبيًا … لكننا قمنا بتغييره).
تذكر أنك ربما لست الوحيد الذي يريد أن يشترك مع المؤثر الذي اخترته. كن صريحًا في تقديم نفسك وعرضك لهم. أثناء تواجدك فيه ، لا يضر إطعامهم قليلاً!
3.) اجعلها طويلة الأجل
بالتأكيد اخترت المؤثر بناءً على كيفية تجسيده لعلامتك التجارية ، أليس كذلك؟
هل فكرت في الشراكة على المدى الطويل؟
إذا كانت علامتك التجارية قد بدأت للتو أو كانت موجودة منذ فترة ، فقد يكون برنامج السفراء هو السبيل للذهاب.
يمكن أن يكون المؤثرون أكثر واقعية وأصالة ويقدمون لك محتوى أكثر جاذبية إذا رأوا أنك تنمو.
إذا كنت تركز على العثور على المؤثرين المناسبين ، فسيتم تمثيل علامتك التجارية من قبل أشخاص يؤمنون حقًا بمنتجك أو خدمتك.
إذا كانت شراكة رائعة ، فسيصبح المؤثر معجبًا وسفيرًا مدى الحياة ، ويشارك باستمرار مدى حبهم لمنتجك أو خدمتك.
لن يقوم المؤثر بالترويج لمنتجك عبر الإنترنت فحسب ، بل في الحياة الواقعية أيضًا.
في Forward Influence ، قمنا بإدارة حملة لـ Shutterfly مع عدد قليل من المؤثرين والتي تحولت إلى حملة متعددة الأوجه مع نفس المؤثرين.
خلال حملتين منفصلتين لمدة 7 أشهر ، أنشأ سفراء العلامة التجارية مشاريع شهرية وشاركوا مع قرائهم طرقًا فريدة ومبتكرة لاستخدام منتجات ديكور المنزل من Shutterfly.
حتى أن السفراء شاركوا في حدث تصميم دور علوي في SoHo New York City.
كما استضافوا أحداثًا في المنزل ، ونشروا منشورات ، وشجعوا المتابعين على الاشتراك في الهدايا.
أدى ولاء المؤثرين للعلامة التجارية Shutterfly إلى تفاعل مذهل مع متابعيهم وعائد استثمار للعلامة التجارية
4.) توفير زوايا الكتابة
ما يجعل المؤثرين ناجحين هو قدرتهم على إبقاء جمهورهم مهتمًا.
كعلامة تجارية ، يمكنك دائمًا طرح الأفكار حول الكيفية التي تريد أن تعمل بها حملتك.
ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى الوثوق بالمؤثر الخاص بك بشأن كيفية جذب جمهوره لمجرد أنه جمهوره.
في عقد المؤثر الخاص بك ، قم بتوفير زوايا كتابة لتدفق العصائر الإبداعية.
من هناك ، سيكون لدى المؤثرين فهم أفضل لما تريد رؤيته كنتيجة للحملة. ثم يجب منحهم القدرة على الإبداع بحرية.
5.) تنويع الشراكات
للوصول إلى جمهور كبير – بغض النظر عن طبقات المؤثرين – ستحتاج إلى التأكد من أنك تعمل مع مجموعة متنوعة من المؤثرين.
ستحتاج إلى إنشاء معايير محددة للمؤثرين ثم التحقق من المعايير عند مراجعة خيارات المؤثر.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك جانب التنويع.
أيضا عند القيام بذلك ، ستصل إلى المزيد من الأشخاص من مختلف الفئات السكانية بناءً على معايير المؤثر الخاصة بك.
6.) زيادة المحتوى
بمجرد أن تتمكن من تتبع حملاتك ، يمكنك الآن تحديد المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك.
أيضا بمساعدة المؤثرين ، لاحظ العوامل التي جعلت حملاتك ناجحة.
كذلك من خلال القيام بذلك ، سيكون لديك دليل على ما نجح وما لم ينجح (ستحتاج إلى الاحتفاظ بهذه المعلومات في متناول اليد للحملات المستقبلية).
7.) إنشاء أحداث رقمية
يقضي الشخص العادي حوالي ساعتين يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا لا تستغل هذا الوقت من خلال إنشاء أحداث يستطيع فيها المؤثر وجمهوره التفاعل مع بعضهم البعض؟
إن إيجاد طرق لجعل جمهورهم يتواصلون مع المؤثرين سيعزز شخصيًا ثقتهم وولائهم مما يمكن أن يترجم إلى ولاء لعلامتك التجارية.
8.) ميكس المنصات
إذا كنت تريد أقصى استفادة من حملة التسويق المؤثر ، فتأكد من استخدام منصات الوسائط الاجتماعية الصحيحة.
يساعدك المزج بين الأنظمة الأساسية والمحتوى الذي يقدمه المؤثرون في كل منها على البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والحصول على هذا المحتوى أمام جمهورهم أينما كانوا.
لنفترض أنك وضعت قلبك على تنشيط Facebook Influencer Marketing وتريد زيادة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
في رأيك ، ستكون هذه هي التذكرة الذهبية لعائد الاستثمار.
هل تعلم على وجه اليقين أن Facebook هو المكان المناسب لعلامتك التجارية؟
في نهاية الحملة ، هل تعتقد أنك ستكون سعيدًا بالنتائج؟
هل كل هذا العمل الشاق يؤتي ثماره؟
قد يؤدي إنشاء نشاط تسويقي مؤثر إلى تدفق أفكارك الإبداعية ، ولكن بدون التركيز على نتائج حملتك التالية المؤكدة الحائزة على جوائز ، فمن غير المحتمل أن تقوم بتحسين النتيجة النهائية لشركتك.
آخر شيء تريد القيام به هو تشغيل حملة Twitter عندما يكون هدفك هو زيادة الوعي على Instagram.
إن هجوم منصات الوسائط الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع التحول المستمر لاستراتيجيات التسويق المؤثر يمكن أن يجعل أي مسوق يشعر بالارتباك قليلاً.
ما هي منصات الوسائط الاجتماعية الأفضل لحملات التسويق المؤثر الخاصة بك؟
حسنًا ، يمكن للقرار النهائي إما أن يصنع أو يكسر العلامة التجارية وحملة التسويق المؤثر.
تلعب منصات التواصل الاجتماعي والمؤثرين دورًا حيويًا في نجاح أي حملة تسويق مؤثر.
ومع ذلك ، بغض النظر عن منصات الوسائط الاجتماعية التي تختارها للترويج لعلامتك التجارية ، فإن العوامل المهمة مثل جمهور النظام الأساسي والتنسيق والتسعير ستلعب دورًا في تعظيم مواردك مع تحقيق عائد الاستثمار (ROI).
9.) تشجيع الإبداع
عندما تكون واثقًا بدرجة كافية ، يمكنك محاولة السماح للمؤثرين بتسويق علامتك التجارية بطريقتهم الخاصة.
كذلك إنهم يعرفون جمهورهم جيدًا مما يعني أنه يمكنهم مساعدتك في توسيع نطاق علامتك التجارية بشكل كبير.
أيضا ثق في المؤثرين وقراراتهم لأنهم يعرفون أتباعهم بشكل أفضل.
ومع ذلك ، إذا كان القيام بذلك يجعلك متوترًا ، فيمكنك مراجعة المسودات قبل نشرها.
حاول تقديم أقل قدر ممكن من التعديلات على المحتوى الذي تمت صياغته لإبقاء المحتوى متوافقًا مع صوت المؤثر.
كذلك تأكد أيضًا من تضمين عملية “تقديم المسودة والمراجعة” في عقد المؤثر.
تريد أن تجعل المؤثرين مدركين تمامًا أن المحتوى الذي تمت صياغته سيحتاج إلى مراجعة وتحرير (إذا لزم الأمر) والموافقة عليه قبل البث المباشر.
سيؤدي الإبداع إلى إشراك محتوى التسويق المؤثر.
10.) قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
كن واضحًا بشأن ما تريد تحقيقه في نهاية اليوم.
هل تريد المزيد من المتابعين على Instagram؟
ما الذي يتاخم المزيد من مبيعات المنتجات؟
هل زيادة قائمة الرسائل الإخبارية هدف؟
لا تزال تعمل بغض النظر عن المبلغ الذي تدفعه لحملتك التسويقية.
لذلك ، تحتاج إلى الحصول على قيمة أموالك وتحقيق أهداف الحملة مع زيادة عدد الزيارات وزيادة المبيعات.
التفاف كل شيء
يسد التسويق المؤثر الفجوة بين الإعلان التقليدي والموارد الرقمية.
بصفتك علامة تجارية ، فإن الميزانية المخصصة للتسويق المؤثر لا تزال تعتبر استثمارًا ويجب أن تعزز عملك بطريقة أو بأخرى.
للتأكد من أن محتوى Influencer Marketing الخاص بك جذاب ، تأكد من تذكر هذه النصائح:
- كن واضحا مع المؤثرين
- تبسيط عرضك
- اجعلها طويلة الأمد
- توفير زوايا الكتابة
- تنويع الشراكات
- تعزيز المحتوى
- إنشاء أحداث رقمية ؛
- منصات ميكس
- شجع الإبداع
- قم بتضمين عبارة تحث على اتخاذ إجراء
عند وضع استراتيجية لخطة حملتك ، تأكد من تضمين طرق للتأكد من أن النتيجة النهائية هي إشراك محتوى التسويق المؤثر.