الاهتمامات القانونية للتسويق المؤثر

الاهتمامات القانونية للتسويق المؤثر ووكالتك

 

إذا كان شكسبير لا يزال يكتب اليوم ، فقد يعيد صياغة إحدى اقتباساته المشهورة ليقرأها:

“بعض الاكتذيب متذبذبة للرأس الذي يرتدي تاجًا لها تأثير قوي على وسائل التواصل الاجتماعي!”

 

أو أكثر صلة بعالمي ، تجلس الوكالات غير المستقرة في شبكة الإنترنت من قضايا التسويق المؤثرة في الحملات التي تصممها للعلامات التجارية.

عندما اندلعت الأخبار عن فضيحة القبول في الكلية الوطنية ،

بدا الأمر وكأن عناوين الصحف بدأت تتنافس بسرعة مع أخبار المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي التي تم القبض عليها في المنتصف ،

أوليفيا جيد ، ابنة الشخصيات الرئيسية في قضية الاحتيال ، موسيمو جانيولي ولوري لوفلين.

يمكنك عرض التفاصيل الكاملة في مقالة WWD هذه: Sephora تنهي الشراكة مع Influencer Olivia Jade.

تتجاوز المخاطر مجرد إدارة سمعة العلامة التجارية ، حيث يكون المؤثرون هدفًا سهلاً نظرًا لللاعقلانية المتصورة المحيطة بالشروط والأرقام المتطرفة التي يمكن أن تشكل هذه العقود.

لم تغب كاتبة مجلة نيويورك Madison Malone كيرشر في مقالتها “لمرة واحدة ، المؤثرون ليسوا أسوأ الناس في القصة”.

لا يختلف مالون كيرشر عن مراقبي الصناعة والثقافة ، إلا أنه يعاني من القليل من التعاطف عندما يسقط أحد المؤثرين الأقوياء.

في حين أن كل حالة لا تحصل على هجوم إعلامي كامل مثل فضيحة القبول في الكلية ، أو مهرجان Fyre الذي خلد في الأفلام الوثائقية Netflix و Hulu ،

حتى النكسات الصغيرة يمكن أن تتحول إلى أضرار كبيرة لوكالتك وعملائك.

 

في مقالتي الأخيرة حول هذا الموضوع ، التسويق تحت التأثير:

فهم التداعيات القانونية ، شاركت مخاوف الوكالة الأكثر شيوعًا ، والتي تتعارض مع حقيقة أنك ستكون أول مكالمة من عميلك عندما تصبح حملة أو مؤثر شريرًا :

• إفصاح لجنة التجارة الفيدرالية (FTC):

إسناد المسؤولية لقواعد FTC التالية وفهم كيفية تطبيق القواعد على جميع قنوات التسويق:

مواقع التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى ، والفيديو ، والإعلان المحلي ، وهكذا.

 

• الامتثال لحقوق الطبع والنشر:

تأمين إذن كتابي لاستخدام محتوى أو أصول تابعة لجهة خارجية في الحملات ، مثل صورة أو مقطع فيديو أو قصاصة من نسخة ،

من خلال وكالة أو علامة تجارية أو مؤثر مباشر.

 

• قواعد الإعلان العادل:

تجنب بوضوح الادعاءات المتعلقة بمنافس في حملة ذات تأثير غير مناسبة أو غير قابلة للتحقق.

 

مع عملاء وكالتنا الذين يعملون مع حملات التأثير أو يتجهون نحوها ، أبدأ بأهمية تعليم القواعد واللوائح لجميع الأطراف على طول السلسلة ،

جنبًا إلى جنب مع العقود القانونية الهامة ، (مثل اتفاقيات سفير العلامة التجارية) لـ حملات من كل الأحجام.

في حالة المؤثرين ذوي الجماهير الأكبر ، رأيت وكالات تتعاقد مباشرة مع المؤثرين ، أو في بعض الأحيان توجد اتفاقيات متعددة الأطراف بين العلامة التجارية والوكالة والمؤثر.

 

مع استمرار نضج التسويق بالتأثير وتطوره ، يمكن لوكالتك أن تعلق في مرمى مطالب عملائك “بالمواكبة”.

لا تدع مخاطر التخلف عن الركب تأخذ الأسبقية على حماية وكالتك.

 

لعبة الأرقام: Micro- و Nano- و Kid-fluencers في The Spotlight

ضع في اعتبارك مقال نيويورك تايمز “عبر الإنترنت وصنع الآلاف ، في سن 4:

تعرف على Kidfluencers – تقدم العلامات التجارية صفقات تأييد مربحة للأطفال الصغار على YouTube و Instagram ،

مما يثير تساؤلات حول ما إذا كان يجب على متابعيهم الصغار مشاهدة هذا النوع من التسويق.”

أو منشور المتابعة على Mashable بعنوان “لذا فقد وصل الأمر إلى هذا: الطفل الذي لم يولد بعد” kidfluencer “لديه 112000 متابع على Instagram.”

هناك مخاوف واضحة تتعلق بالسلامة والخصوصية وقوانين العمل والعمل مع الأطفال وأولياء أمورهم.

بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لمقالة رئيس المسوقين الأخيرة ، المؤثرات الدقيقة ، النانو ، Elbow Celebs Out of the Spotlight: ”

وجدت دراسة جديدة أن 64 بالمائة من المسوقين يفضلون العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي ، أولئك الذين لديهم 5000 إلى 100000 متابع) مشاهير.

إن المؤثرين النانويين ، أو أولئك الذين يقل عددهم عن 5000 متابع ، آخذون في الازدياد أيضًا ،

حيث اختار 26 بالمائة من المسوقين العمل معهم ، وفقًا لدراسة أجرتها شركة التسويق المؤثر Activate “.

تتجه العلامات التجارية والمسوقون نحو الجودة والملاءمة ، على مكانة وأرقام المشاهير.

 

ما يجب أن تعرفه الوكالات هو أنه لا صغر سن المؤثر ، ولا عدد أقل من المتابعين ، يجعل المخاطر أقل أهمية ، ويجب التعامل مع جميع الحملات على قدم المساواة من وجهة نظر الحماية القانونية.

وإذا لم تكن وكالتك قد دخلت بعد في مجال التسويق المؤثر ، وكنت تواصل تطوير قدراتك الرقمية ، فمن المحتمل أن يطرق عملاؤك الباب قريبًا بما يكفي.

كما تشارك Digiday ، تستمر ميزانيات وعقود التسويق المؤثر في الظهور كمتحدث رسمي تقليدي وعقود المواهب ،

وتتدفق الحملات عبر جميع مساحات الوسائط التقليدية والرقمية.

 

بعض الأفكار النهائية:

بالنسبة الي الاهتمامات القانونية للتسويق المؤثر ووكالتك

هل يجب على الوكالات أن تقلق بشأن تسويق المؤثرين داخل الشركة للعلامات التجارية؟

وفقًا لـ AdWeek ، فإن هذا فعال فقط بالنسبة للمتقدمين والاستراتيجيين بالكامل في هذا المجال ،

وسيظل من المحتمل أن يتطلب شراكات بين الوكالات للتنفيذ.

خذ الوقت الكافي لتثقيف نفسك حول جميع القواعد والمخاطر على طول السلسلة ،

وقد تكتشف فرصًا للنمو للتأثير على عملائك للانتقال إلى هذا المجال.

افعلها بالطريقة الصحيحة وستجعل محاميك سعداء أيضًا!

حضور أكاديمية الربيع لمستشار PRSA ، 5-7 مايو ، في سانت بيت؟

سأتحدث عن إبقاء حملات المؤثرين “قانونية” في جلستي ، “التأثير على التسويق لمحترف العلاقات العامة – كيفية إنشاء الحملات التي يحبها المحامون”