التسويق المؤثر مقابل الإعلانات المدفوعة

التسويق المؤثر مقابل الإعلانات المدفوعة – ما الذي يعمل بشكل أفضل في عام 2023؟

 

أصبح التسويق المؤثر أحد أهم الاتجاهات خلال السنوات القليلة الماضية.

في الوقت الحاضر ، هناك الكثير من النقاش حول ما إذا كانت قد تجاوزت قنوات إعلانية مدفوعة الأجر مثل إعلانات Google و Facebook.

على الرغم من أن العقد الماضي أو نحو ذلك شاهدت إعلانات Facebook باعتبارها الخيار النهائي للعلامات التجارية التي أرادت الإعلان عبر الإنترنت ، يبدو أن المد يتحول ببطء لصالح التسويق المؤثر مع إغلاق هذا العقد.

إذن ، هل قام التسويق المؤثر ترامب بدفع الإعلان في عام 2020؟

لإيجاد حل مناسب ومنطقي لأكمله لغز “التسويق المؤثر مقابل الإعلانات المدفوعة” ، دعونا نلقي نظرة على مزايا وعيوب كلاهما لمعرفة كيفية مقارنتها ضد بعضها البعض.

 

مزايا التسويق المؤثر

• إنشاء محتوى فعال من حيث التكلفة:

فيما يتعلق بتكاليف التسويق المعنية ، يمنح التسويق المؤثر للشركات وسيلة فعالة من حيث التكلفة لإنشاء محتوى مخصص ومتكامل للعلامة التجارية.

يكمن جوهر التسويق المؤثر في حقيقة أن الشركات يمكنها الشراكة مع مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي وبالتالي لا يتعين عليهم إنشاء محتوىها الخاص.

 

• الوصول الموسع:

على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة تستهدف عمومًا منصة وسائط اجتماعية معينة وقاعدة جمهورها ،

إلا أن التسويق المؤثر يمكن أن يساعد العلامات التجارية على الحصول على جماهير على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

ينشط معظم المؤثرين على منصات متعددة مثل YouTube و Instagram و Twitter و Snapchat وما شابه.

لذلك ، يمكّن التسويق المؤثر العلامات التجارية العلامات التجارية من تشغيل الترقيات عبر الطورة للوصول إلى جمهور أوسع.

 

التجزئة المستهدفة:

واحدة من الفوائد الفريدة للتسويق المؤثر هي أنها تسمح للعلامات التجارية بتقسيم قاعدة جمهورها حسب الاختيار.

إنه يتيح لهم الفرصة للوصول إلى الجماهير المتخصصة والتأثير عليهم مع اللمسة الشخصية للمؤثر المعني الذي اشتركوا معه.

عندما يروج أحد المؤثرين لعلامة تجارية ، يكون لها في الغالب تأثير مباشر على الجمهور المستهدف لأنهم قرروا عن طيب خاطر متابعة المؤثر.

 

عيوب التسويق المؤثر

• إدارة المؤثرين:

عندما يكون هناك شركاء تجاري مع مؤثر لأغراض التسويق ، هناك علاقة تتشكل بين الاثنين.

تحتاج جميع الشركات إلى رعاية هذه العلاقة إذا كانت تسعى إلى النتائج المثلى.

الرابطة المهنية بين المسوق والمؤثر تقوي فقط إذا كانت الرابطة الشخصية بينهما تزداد قوة.

على هذا النحو ، تحتاج الشركات إلى إدارة المؤثرين على المستوى المهني وكذلك الشخصي. يمكن أن يكون القيام بذلك صعبًا بشكل خاص على العلامات التجارية الكبيرة التي تعمل مع العديد من المؤثرين في وقت واحد.

 

• مقاييس القياس:

لا يزال التسويق المؤثر عبارة عن صناعة جديدة نسبيًا وناديًا حيث يمكن قياس النتائج استنادًا إلى مجموعة واسعة من العوامل.

نظرًا لعدم وجود مؤشر واضح على نجاح حملة التسويق المؤثرة حتى الآن ، لا يزال المسوقون بحاجة إلى تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وتحسين مقاييس النجاح والمشاركة والتحويل في الحملة.

للوهلة الأولى ، يبدو أن المزايا المهمة للتسويق المؤثر تفوق بكثير عيوبها البسيطة.

الآن ، دعونا نلقي نظرة على مزايا وعيوب الإعلانات المدفوعة.

 

مزايا الإعلانات المدفوعة

• تنسيقات محتوى أفضل:

توفر الإعلانات المدفوعة التي تعمل على منصات مثل Google و Facebook العديد من أنماط المحتوى التي يمكن للشركة الاختيار من بينها.

يمكن للعلامات التجارية إنشاء نص أو صور أو فيديو أو كاروسيل مع الحد الأدنى من الجهد.

يمكن أن تتضمن هذه الإعلانات أيضًا أزرارًا واضحة للاتصال (CTA) التي يمكن أن تؤدي مباشرة إلى تحويل أو بيع.

تحتفظ الشركات بمزيد من السيطرة على نوع وجودة المحتوى الذي تم إنشاؤه.

 

• تجزئة مصنفة:

على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة لا يمكنها توفير اللمسة الشخصية التي لا يمارسها التسويق المؤثر ،

إلا أنها توفر للشركات القدرة على العثور على جماهير واستهدافها بناءً على مقاييس مختلفة مثل التركيبة السكانية والأعجوبة والمصالح.

تقدم إعلانات Facebook أيضًا أدوات يمكن أن تساعد في قياس أداء هذه المقاييس.

 

• المرونة وقابلية التوسع:

تتمثل الميزة الرئيسية للحملات الإعلانية المدفوعة في أنها تسمح للمسوقين بإعادة تخصيص الأموال بسرعة وتوسيع مواردهم حسب الحاجة إلى اليوم.

هذا النوع من المرونة يفتقر إلى التسويق المؤثر ، حيث يستغرق الكثير من الوقت والجهود المركزة لتوسيع وتخصيص الأموال بين الحملات.

 

عيوب الإعلانات المدفوعة

• التطفل على تجربة المستخدم:

مع حملات التسويق المؤثر ، اتبع المستخدمون مؤثرًا من إرادةهم الحرة. على هذا النحو ، فإنهم أكثر ترحيبًا بالترقيات من قبل علامة تجارية ولا يجدونها أمرًا محدودًا.

من ناحية أخرى ، يتم تصنيف جميع الإعلانات المدفوعة بوضوح على هذا النحو ويمكنها المنبثقة في أي وقت لتعطيل تجربة المستخدم.

وبالتالي ، فإن الإعلانات المدفوعة عادة ما تكون مستهلكة من قبل مستخدمي الإنترنت ، وقد ارتفع استخدام حاصرات الإعلانات بشكل مطرد.

 

قاعدة جمهور غير عضوية ومحدودة:

تسمح إعلانات Facebook للعلامات التجارية لاستهداف الجماهير فقط بناءً على معايير معينة محددة مسبقًا مثل التركيبة السكانية ونشاط المستخدم.

نظرًا لهذا القيد ، قد تكون قاعدة الجمهور التي تنتهي في نهاية المطاف عرض إعلان مدفوع الأجر واسعًا أو ضيقًا للغاية.

في بعض الحالات ، قد لا يرتبط المستخدمون عن بُعد بإعلان معين يصادفونه. تتطلب العروض الترويجية عبر المنصات أيضًا الكثير من الجهد.

والآن ، بعد أن عرفنا عن فوائد ومخاطر كل منها ، أي واحد يجعل الخيار الأفضل للشركات والمستهلكين في عام 2023؟

 

الحكم: التسويق المؤثر هو الخيار الأفضل بواسطة مايلز

 

مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي كأداة اتصال أساسية ، يمكن للأشخاص الآن معرفة ما يقوله أصدقاؤهم وأقرانهم ومشاهيرهم ومؤثراتهم الرئيسيين عن منتج أو خدمة.

يثق الجميع تقريبًا في هذه الآراء أكثر من ذلك يمكنهم الوثوق بأي جزء من الإعلانات.

يعرف المؤثرون جماهيرهم جيدًا ويكونون الأنسب لإنشاء نوع المحتوى الذي يتردد صداها وبيعها.

مع سمعةهم الخاصة على المحك ، فإن المؤثرين متحمسين للغاية لإنشاء محتوى برعاية رائع يشرك جماهيرهم.

نادراً ما يكون هناك أي شكل آخر من أشكال الإعلان يمكن أن يوفر مثل هذه الخبرة المحفزة والشخصية والدقيقة للعلامات التجارية والمستهلكين – بالتأكيد لم يتم دفع إعلانات.

لذلك ، في نقاش “التسويق المؤثر مقابل الإعلانات المدفوعة” ، سيكون من الآمن القول إن التسويق المؤثر هو ببطء ولكن بشكل مطرد من الإعلانات المدفوعة.

مكبرات الصوت هي منصة تسويق مؤثرة تجمع بين المؤثرين والعلامات التجارية تحت سقف واحد.

تمكن هذه المنصة الفريدة من المؤثرين من تثقيف الجماهير حول خيارات تداول الأسهم في الهند وتسلحها مع جميع الموارد اللازمة لإنشاء محتوى رائع.

لمعرفة المزيد اضغط هنا.