تكلفة ومنصات التسويق المؤثر

تكلفة ومنصات التسويق المؤثر

 

إذا كنت تريد معرفة إجابة هذا السؤال ، فعلينا أن نأخذ في الاعتبار أكثر من شيء.

بادئ ذي بدء ، تكلفة منتجك.

هل تتنازل عن بضاعتك مجانًا للمؤثر؟

هل تشارك رمز خصم يمكنهم نشره؟

هناك العديد من الطرق لتقديم علامتك التجارية إلى جمهور أوسع.

ثانيًا ، لا يشارك الكثير من المؤثرين في شراكات مجانًا.

يمكنك إما أن تسأل عن أسعارها (خاصة إذا كنت ترغب في الحصول على موافقات من المشاهير على Facebook أو منشورات Instagram من أصحاب النفوذ الضخم)

أو تحديد الميزانية واسأل المؤثر عما إذا كان منفتحًا على الفكرة (يعمل بشكل أفضل مع أصحاب النانو وأصغر المؤثرين) .

لأكون صريحًا – لا توجد إجابة صحيحة لتكلفة حملتك المؤثرة.

الأمر كله يتعلق بميزانيتك.

 

كيف تعد استراتيجية تسويق مؤثر؟

يتضمن التسويق المؤثر الكثير من التخطيط مسبقًا ، وبعد ذلك يمكنك في الغالب مراقبة الحملة وتدوين الملاحظات فقط.

بعد تحديد المؤثرين الذين تريد تضمينهم في إستراتيجيتك التسويقية (إما العثور عليهم يدويًا أو استخدام مركز تسويق مؤثر) ،

تحتاج إلى التواصل معهم والسؤال عما إذا كانوا مهتمين بالترويج لعلامتك التجارية.

أثناء البحث عن الحسابات ذات الصلة ، تأكد من عدم وجود متابعين مزيفين لديهم ، وأن قاعدة المعجبين الخاصة بهم يتم جمعها بشكل عضوي ، وليس شراؤها.

كن محددًا جدًا بشأن ما تريده منهم ، حيث سيكون من الأسهل العمل لكليكما لاحقًا.

من الجيد مشاركة قيم علامتك التجارية ، والمجال الذي تهتم به كثيرًا ، ومدى قوة التسويق.

اعمل على علامات التجزئة ذات العلامات التجارية – سيكون من الأسهل تتبع حملتك في أدوات مثل Brandwatch أو Brand24.

لا تنسى العقد ، خاصة إذا كنت تدفع للمؤثر مقابل الإعلان.

العقد هو أداة أمان لكل من الشركة والشخص المشارك في إنشاء المحتوى المدعوم.

في حالة ظهور أي مشاكل لاحقًا ، سيكون العقد هو طريقتك لحل النزاع.

 

كيف يمكن تتبع حملات التسويق عبر المؤثرين؟

قد يكون حساب عائد الاستثمار من حملة التسويق المؤثر أمرًا صعبًا ، لأنه لا يمكنك دائمًا إعداد روابط فريدة باستخدام أكواد UTM.

يعتمد معظم المسوقين على معدل المشاركة وحركة المرور على موقع الويب لمعرفة مدى التأثير الناتج عن حملتهم.

أولاً ، تتمثل الطريقة الأكثر وضوحًا لتتبع الحملة في زيارة الملفات الشخصية الاجتماعية للمؤثرين المتضمنين ، والتحقق من معدل المشاركة على المنتجات التي يتم الترويج لها.

إذا كانت حملة تجارة إلكترونية بسيطة ، فسترى مصدر المبيعات في Google Analytics ، وبعد ذلك يمكنك بسهولة تقدير عائد الاستثمار.

لا تنس معلمات UTM أو طرق التتبع المماثلة.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات مراقبة الوسائط لتتبع مدى صدى المحتوى المؤثر على الويب.

ستكون تطبيقات تحليل المشاعر مفيدة للغاية.

مثال على هذه الأداة هو Brand24 ، حيث يمكنك تتبع علامات التجزئة ذات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية المهمة ، وإنشاء تقارير بتحليل المشاعر.

المزيد عن الأدوات في الفصل التالي.

 

كيف تجد المؤثرين؟

أنت الآن تعرف الكثير عن استراتيجية التسويق عبر المؤثرين ، لكنني لم أخبرك بعد بمكان البحث عن المؤثرين المناسبين.

المكان الأكثر وضوحًا هو قنوات التواصل الاجتماعي ذات الصلة.

افتح تطبيق الوسائط الاجتماعية الذي تختاره ، وتصفح علامات التصنيف أو العبارات الرئيسية الشائعة في السوق ، وستكون ملزمًا بالعثور على حسابات بها عدد كبير من المتابعين وجمهور متفاعل تمامًا.

ولكن هناك أيضًا أدوات أخرى أكثر ملاءمة ودقة في تحديد المؤثرين.

فيما يلي بعض منهم:

 

Brand24

أنا متأكد من أنك لست متفاجئًا للعثور على أداتنا في هذه القائمة.

بعد كل شيء ، لماذا نغطي التسويق المؤثر إذا لم تكن لدينا الوسائل لمتابعة وإدارة استراتيجية المؤثر الخاصة بك.

Brand24 هي أداة مراقبة وسائل الإعلام. يقوم بجمع إشارات العلامات التجارية عبر الإنترنت وإنشاء تقارير مخصصة.

كما يوفر بيانات إضافية ، مثل تحليل المشاعر ودرجة المؤثر وعدد المتابعين (لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي).

هذا هو بالضبط ما تحتاجه لتتبع المؤثرين عبر الإنترنت إذا كنت ترغب في بدء حملة بما في ذلك برنامج المؤثر

 

في Brand24 ، لا تقتصر على ذكر العلامات التجارية. يمكنك إعداد مشروعك لجمع إشارات للكلمات الرئيسية المتعلقة بالسوق المستهدف.

ستخبرك درجة المؤثر وعدد المتابعين ما إذا كان الحساب ضروريًا لحملة وسائل التواصل الاجتماعي.

تبدأ الأداة بسعر 49 دولارًا شهريًا ، ولكن يمكنك التحقق من الإصدار التجريبي المجاني في أي وقت – لا يلزم وجود بطاقة ائتمان.

 

Brandwatch

تعمل Brandwatch بشكل مشابه لـ Brand24.

يجمع إشارات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية المتعقبة عبر الإنترنت أيضًا.

باستخدام Brandwatch ، من السهل متابعة المحادثات التي تدور حول شركتك أو مكانة السوق الخاصة بك وفهم رأي العملاء المحتملين في علامتك التجارية.

الجانب السلبي لـ Brandwatch هو السعر المرتفع نسبيًا.

هذا هو السبب في أن الأداة موصى بها للمؤسسات الكبيرة.

 

مركز التسويق المؤثر

شركة اعلامية خاصة من الدنمارك.

يمكن تسمية مركز التسويق المؤثر بخبراء التسويق المؤثر.

أنها توفر الكثير من المعلومات والبيانات المفيدة حول التسويق المؤثر. يقومون أيضًا بجمع قائمة بالوكالات التي تعمل مع المؤثرين.

 

Upfluence

تعلن Upfluence عن نفسها كمنصة تسويق شاملة للمؤثرين.

والغرض الرئيسي منه هو إنشاء مكان رقمي حيث يمكن للعلامات التجارية التواصل والتعاون مع منشئي المحتوى في جميع أنحاء العالم.

تتيح الأدوات التي توفرها الشركة إدارة أسهل لحملات المؤثرين والبرامج التابعة لها.

 

Linqia

منصة تسويق مؤثرة أخرى تجعل إنشاء المحتوى الترويجي أسهل.

سيتيح لك هذا التطبيق العثور على المؤثرين المناسبين والتواصل معهم ويمنحك الأدوات اللازمة لقياس نجاح حملاتك.

يعاني الكثير من المسوقين من حساب عائد الاستثمار لحملة المؤثرين ، وتحاول Linqia تسهيل الأمر قليلاً.

كما أنها مصدر رائع للمعلومات القيمة حول هذا النوع من أساليب التسويق.

 

وكالات التسويق المؤثر

هناك أيضًا الكثير من الوكالات التي تدير المؤثرين.

GetHero هي وكالة تسويق مؤثرة شهيرة في بولندا ولديها شخصيات مؤثرة للغاية في قائمتها.

بما في ذلك Friz (3 ملايين متابع) أو Wersow (2،7 مليون متابع) أو Yoshi (300 ألف متابع).

ستساعدك وكالات التسويق في تحديد المؤثرين لجمهورك المستهدف ، وستهتم بالعقود والتواصل.

 

أمثلة على حملات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

أنت تعرف ما هو التسويق المؤثر ، وتعرف أين تجد المؤثرين ، وكيف تقيس نجاحك.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع ولكنك لا تزال تقرأ هذا المقال ، فهذا يعني أنك تفكر.

فيما يلي بعض الأمثلة على حملات التسويق المؤثرة الجيدة التي قد تقنعك بالمتابعة بهذه الطريقة أو تمنحك بعض الإلهام حول كيفية بيع المحتوى ذي العلامات التجارية وزيادة المبيعات بتأييد المؤثرين والمشاهير.

 

Nike

لا تحتاج العلامات التجارية الكبيرة للتجارة الإلكترونية مثل Nike حقًا إلى التسويق المؤثر لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن مع ذلك ، تستخدم التأثير الاجتماعي لزيادة المبيعات.

في عام 2012 ، دخلوا في شراكة مع YouTuber Casey Neistat المشهور جدًا لعمل إعلان لـ Nike + FuelBand (أداة تعقب النشاط).

 

حسنًا ، بعد مشاهدة الفيديو ، قد تشعر أن Nike لم تكن سعيدة حقًا بكيفية إنفاق Casey الأموال.

أم كانوا كذلك؟ تعال إلى التفكير في الأمر ، #MakeItCount ومتعقب النشاط يسيران بشكل جيد مع السفر حول العالم.

حقق الفيديو أكثر من 30 مليون مشاهدة و 300 ألف تصويت مؤيد. الشعور العام إيجابي للغاية.

 

Daniel Wellington

استخدم صانع الساعات دانيال ويلينجتون استراتيجية تسويق عبر المؤثرين الجزئي للترويج لمنتجاتهم عبر حسابات إنستغرام الأقل شهرة.

على سبيل المثال ، دخلوا في شراكة معcanadianbros ، وهو ملف تعريف لكلبين جميلتين.

وكما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، فهذه ليست العلامة التجارية الوحيدة التي يروج لها مالكcanadianbros.

 

BMW

استفادت شركة تصنيع السيارات أيضًا من التسويق المؤثر وأشركت جمهور TikTok لعرض أعمالهم.

تم استخدام الهاشتاج #TeamBMW و # THEiX3 من قبل العديد من المؤثرين لإظهار سياراتهم BMW بطريقة إبداعية.

 

كما ناقشنا سابقًا ، أصبحت TikTok الآن قناة رائعة لكسب الكثير من المشاهدات ، حتى بالنسبة للحسابات الصغيرة ، لذلك لا يتعين عليك تنظيم ميزانية كبيرة لأصحاب النفوذ والمشاهير.

 

لماذا لا يزال التسويق المؤثر مناسبًا في عام 2023؟

يمكنك استخدام أدوات مثل Adblock لإزالة الإعلانات تمامًا من متصفح الإنترنت الخاص بك ، ولكن لا يمكنك حظر الأشخاص

(حسنًا ، بصراحة – يمكنك ذلك ، ولكن هذا يعمل بطريقة مختلفة).

سيظهر المؤثرون في خلاصتك بين الحين والآخر ، وإذا كنت تسوّق منتجًا ، فمن المهم أن تتذكر كيف تعمل عقول الناس.

يبحث مستخدمو Instagram عن أصحاب النفوذ لأنهم يريدون معرفة ما يرتدونه وأي هاتف يشترونه وأين يسافرون.

يمكن لكل قطاع سوق الاستفادة من المؤثرين المناسبين.

اذا بالنسبة الي تكلفة ومنصات التسويق المؤثر

كما هو مذكور في بداية هذا المقال ، فإن التسويق المؤثر يدر أرباحًا ضخمة ويستثمر الكثير من العلامات التجارية في هذا النوع من الحملات.

هناك فرص

جيدة لأن يعمل منافسوك بالفعل مع المؤثرين في Instagram وغيرهم من المبدعين ، لذلك قد لا ترغب في البقاء في الخلف.

 

الاستنتاج

مع توفر العديد من منصات التسويق المؤثر  ومعرفة تكلفة ومنصات التسويق المؤثر ، أصبح من السهل الآن أكثر من أي وقت مضى البدء في العمل مع المؤثرين والبدء في الترويج لعلامتك التجارية من خلال هذه القناة.

الآن ، يجب أن تفهم ما هو التسويق المؤثر حقًا. تكلفة ومنصات التسويق المؤثر الأرقام لا تكذب – إنها وثيقة الصلة بإستراتيجية التسويق الحالية التي يجب على كل علامة تجارية وضعها في الاعتبار على الأقل.

قوة بعض الناس في التأثير على قرارات الشراء لا تقدر بثمن.

لمعرفة المزيد حول التسويق المؤثر ، تحقق من الروابط الموجودة في هذه المقالة ، وتأكد من منح Brand24 فرصة.