أساسيات التسويق عبر محركات البحث
أساسيات التسويق عبر محركات البحث
أساسيات التسويق عبر محركات البحث
من الجيد جدا أن تعود مرة أخرى. في هذه المدونة ،
سنتطرق إلى أساسيات التسويق عبر محركات البحث وأهميتها المتزايدة.
سنغطي أيضًا سبب أهمية التسويق عبر محرك البحث في التسويق الرقمي وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح.
آمل أن تكونوا جميعًا متحمسًا ومستعدًا لتعلم النصائح والحيل الجديدة للحصول على التسويق عبر محرك البحث بشكل صحيح.
دعونا نبدأ بسرعة في تعلم أساسيات التسويق عبر محركات البحث
هل تعلم أن التسويق عبر محرك البحث يعتبر الآن لحظة الصفر للحقيقة في التسويق الرقمي؟
قبل أن نغوص بعمق ، دعونا أولاً نفهم ماذا يعني مفهوم
لحظة الصفر للحقيقة؟
حسنًا ، يشير مصطلح Zero Moment of Truth إلى اللحظة في عملية الشراء عندما يقوم المستهلك بإجراء بحث مناسب قبل إجراء عملية شراء.
السبب في اعتبار التسويق عبر محرك البحث لحظة الصفر للحقيقة هو أن محركات البحث تُستخدم اليوم لإجراء أصغر الاستعلامات لفهم معنى كلمة / عبارة معينة قبل شراء المنتجات عبر الإنترنت.
أثرت التكنولوجيا الرقمية الآن على كل جانب من جوانب حياتنا اليومية.
كذلك بعبارات بسيطة ، SEM هي استراتيجية رقمية يستخدمها المسوقون الرقميون لزيادة الرؤية في SERPs (صفحة نتائج محرك البحث).
كذلك يشير SEM إلى الحملات الإعلانية المدفوعة التي تستخدم بشكل عام إعلانات Google.
قبل تشغيل الإعلانات المدفوعة ، يُنصح بالحصول على ما يلي:
- امتلك موقعًا قويًا
- احصل على قدر مناسب من المحتوى على الصفحات الحالية
- ضع ميزانية محددة جانباً لتشغيل الحملات المدفوعة
- فهم عميق للجمهور المستهدف المحتمل
- موارد لعمل نسخ إعلانات جذابة وجذابة
- أدوات لقياس المقاييس المختلفة
يجب أن تتساءل كيف يعمل SEM؟ إذن ، إليك كيفية عملها:
اسمحوا لي أن آخذ مثالاً على العلامة التجارية A التي تخطط لإطلاق شامبوها الجديد في السوق باسم “Silk N Shine”.
ما هو الهدف من العلامة التجارية A؟
الهدف هو التواجد وتقديم معلومات حول “Silk N Shine” على الصفحة المقصودة في حالة بحث المستخدم عن أي كلمة رئيسية.
لذلك الميزة الرئيسية لشامبو Silk N Shine الذي تم إطلاقه حديثًا هو أنه الأول من نوعه شامبو بالإضافة إلى بلسم.
أيضا يساعد على محاربة مشاكل تساقط الشعر.
كما أنه يساعد في جعل شعرك يبدو كالحرير.
كما يقدمون أيضًا معلومات أساسية عن نوع الشامبو الذي يحتاجه المستخدم بناءً على ملمس شعره.
كذلك لتنفيذ أي حملة تسويقية على شبكة البحث على Google ، تحتاج إلى فتح حساب على Google AdWords
. Google AdWords عبارة عن نظام أساسي للخدمة الذاتية / DIY لتنفيذ التسويق عبر محرك البحث.
لذلك بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك ، ستتمكن من إنشاء حملتك.
ستكون بنية حملتك شيئًا من هذا القبيل:
الحساب-> الحملة-> المجموعات الإعلانية-> الكلمات الرئيسية.
كذلك على مستوى الحملة نفسها ، يحتاج المرء إلى اتخاذ قرار بشأن الإعدادات والميزانيات.
لذلك ستكون المجموعات الإعلانية ذات أشكال مختلفة من المجموعات حول الفئة / العلامة التجارية / إلخ.
أيضا ستكون الكلمات الرئيسية كلمات رئيسية محددة وفقًا لحزم مجموعة إعلانية محددة.
لعرضه في مثال: –
- يجب أن تكون الحملات المواضيعية متوافقة بشدة مع المجموعة الإعلانية. سيساعدك على تحسين درجة الجودة.
- الشيء المهم الآخر الذي يجب تذكره هو “تحديد نوع المطابقة” الذي تريد وضعه للكلمات الرئيسية.
هم من الأنواع التالية:
- المطابقة التقريبية: ستظهر الإعلانات حتى في حالة وجود أخطاء إملائية ومرادفات وعمليات بحث ذات صلة وأشكال أخرى ذات صلة
- مطابقة العبارة: ستظهر الإعلانات للكلمة الرئيسية عند استخدام عبارة وصيغ قريبة من تلك العبارة.
- المطابقة التامة: ستظهر الإعلانات عند استخدام عبارة تامة وصيغ قريبة من تلك العبارة بالضبط.
- المطابقة السلبية: لن تظهر الإعلانات للكلمات الرئيسية المحددة على أنها سلبية.
لذلك بمجرد تنظيم الحملة ، يتم تحديد المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.
كذلك يمكنك تشغيل الحملة لمدة محددة / على أساس الهدف.
كذلك يمكنك مراقبة الحملة في الوقت الفعلي من خلال لوحة تحكم AdWords.
سوف تظهر لك البيانات التالية
- كم تم استنفاد الميزانية؟
- ما المجموعة الإعلانية التي تحقق أكبر عدد ممكن من النقرات؟
- ما الكلمة الرئيسية التي تجذب أكبر عدد ممكن من النقرات؟
- ما هو الإعلان الذي يجذب أكبر عدد ممكن من النقرات؟
وأخيرًا ، قم بمراقبة حملاتك وتحسينها بناءً على الهدف.
ستكون النقاط الرئيسية من التسويق عبر محرك البحث هي:
- تنفيذ الحملة: يمكنك تفعيل الحملة على الفور
- في الوقت الفعلي: يمكن إجراء التحسين والمراقبة في الوقت الفعلي
- عائد الاستثمار: أحد أفضل الوسائط لزيادة عائد الاستثمار للعلامات التجارية
لذلك تثبت كل هذه النقاط أن تسويق منتجك عبر الإنترنت مفيد وفعال من حيث التكلفة مقارنةً بالتسويق خارج الإنترنت
أسباب أهمية التسويق عبر محرك البحث:
- التسويق عبر محرك البحث يركز على التحويل
- يساعد التسويق عبر محرك البحث في زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- يعمل التسويق عبر محرك البحث بشكل أفضل للتسويق المحلي
- يساعد في تحقيق نتائج فورية
- يجلب كمية ثابتة من حركة المرور
- يساعد SEM في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين
- يساعد في فهم نية البحث
- إنه أمر رائع للتسويق عبر الهاتف المحمول
- يوفر SEM أيضًا قدرًا كبيرًا من المرونة
كذلك يمكن أن يكون SEM خادعًا ومربكًا في البداية.
أيضا لا شك أنه يأتي مع التجربة والخطأ. يتطلب SEM فهمًا عميقًا لخدمات التسويق عبر محرك البحث مثل Google AdWords.
لذلك نقطة واحدة يجب ملاحظتها هنا هي أنه على الرغم من أن الأمر قد يمثل تحديًا كبيرًا ، إلا أنه يستحق كل الوقت والجهد.
النصائح والحيل للحصول على SEM بشكل صحيح هي كما يلي:
- ادرس جمهورك جيدًا
- حدد أهدافك بوضوح
- تخصيص الميزانية
- استفد من المجموعات الإعلانية
- استخدم الكلمة الصحيحة
- ضع الكثير من التفكير والجهد في صفحتك المقصودة
في الختام
تعلمنا في هذا المقال ما هي أساسيات التسويق عبر محركات البحث ؟
لذلك من أجل المزيد والمزيد من المعلومات حول التسويق عبر محركات البحث تابع السلسلة من هنا