أفضل ممارسات التسويق SEM

أفضل ممارسات التسويق SEM

 

قد يبدو التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث مخيفًا ، ولكنه في الحقيقة يعني الترويج لعملك عبر الإنترنت.

تشمل أفضل ممارسات SEM البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، والإعلانات المدفوعة ، والإحالات العضوية من محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo.

فيما يلي سنتعرف علي أفضل ممارسات التسويق SEM

 

استخدام التسويق عبر محرك البحث للعثور على المزيد من العملاء

في الواقع ، مع التسويق عبر محرك البحث ، لا تجد المزيد من العملاء – إنهم يجدونك! يعني التسويق الناجح عبر محركات البحث أن تكون أمام العملاء المحتملين الذين يجرون بحثًا عبر الإنترنت ، ويبحثون عن حلول للمشكلات التي يمكنك مساعدتهم فيها.

 

بحث وتحليل الكلمات الرئيسية

عندما يكون لديك سؤال – سواء كان مكان تناول الطعام أو البرنامج الأفضل لنشاطك التجاري – فعلى الأرجح ستكتبه في محرك بحث لمعرفة المزيد.

لا يختلف عملاؤك ، ولهذا تبدأ استراتيجية التسويق عبر محرك البحث القوية بتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة.

يستخدم معظم المعلنين أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات الرئيسية والعبارات التي يبحث عنها عملاؤهم المحتملون.

عند التفكير في إستراتيجية الكلمات الرئيسية ،

فكر خارج الصندوق في المصطلحات التي يمكن أن تجذب العملاء في وقت مبكر من عملية البيع بالإضافة إلى عندما يكونون مستعدين للشراء.

قد تكون هذه الشروط مرتبطة بشكل مباشر بنشاطك التجاري ، أو يمكن أن تكون منطقة تتقاطع فيها مشكلة عميلك مع خبرتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في صالة ألعاب رياضية متعددة اللياقة البدنية ،

فقد تتضمن إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك عبارات مثل “صالة ألعاب رياضية crossfit”

 

محرك البحث الأمثل

تحسين محركات البحث (SEO) هو فن وعلم جعل موقع الويب الخاص بك يظهر بشكل طبيعي في أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية والعبارات التي تستهدفها.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء محتوى ذي صلة.

سيساعد المحتوى القيم والمتعمق المرتبط بإستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك على صعود نشاطك التجاري إلى أعلى نتائج البحث والعثور عليه عبر الإنترنت.

في حين أن الظهور بشكل طبيعي في نتائج محرك البحث “مجاني” من الناحية الفنية ، إلا أنه يتطلب وقتًا وموارد لتطوير المحتوى.

في الوقت نفسه ، تعد حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ذات قيمة كبيرة لعملك. فكر في الكيفية

 

تدفع عن كل نقرة

تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، أو إعلانات PPC واحدة من أكثر أشكال التسويق عبر محرك البحث المدفوع شيوعًا.

باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك استخدام إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك للمزايدة على موضع الإعلان في قسم الإعلانات المدعومة من نتائج البحث.

نظام إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) الأكثر شيوعًا في العالم هو Google AdWords.

يظهر AdWords على اليمين في قسم الارتباط الدعائي في نتائج بحث Google – يحدد عرض التسعير الخاص بك لكلمة رئيسية معينة وقت ظهورها ومدة كل يوم.

مثل أي شيء آخر تفعله Google ، تعتبر المقاييس مهمة.

في الواقع ، يعتمد موضع إعلانك على مبلغ عرض أسعار كلمتك الرئيسية وصيغة تضاعف أعلى عرض تسعير للكلفة بالنقرة (CPC) في نقاط الجودة الخاصة بك ، والتي تستند إلى نسبة النقر إلى الظهور ، والملاءمة ، وجودة صفحتك المقصودة.

 

استهداف الجغرافية

إذا كان لديك نشاط تجاري محلي ، فهناك طريقة أخرى للإعلان عبر الإنترنت وهي الاستهداف الجغرافي.

هذا يعني استخدام الموقع لمساعدة الباحثين المحليين في العثور عليك.

على سبيل المثال ، إذا كان عملك في وسط مدينة ساكرامنتو بولاية كاليفورنيا ، فيمكنك ذكر هذه الحقيقة ، أو ربما تقول إن موقعك على الجانب الآخر من الجسر الذهبي في وسط مدينة ساكرامنتو.

يمكنك أيضًا استخدام الموقع الجغرافي في الإعلانات المدفوعة لعرض الإعلانات فقط للأشخاص في منطقتك.

 

إنشاء محتوى إعلاني

لا جدوى من الدفع مقابل موضع الإعلان إذا لم يكن لديك نص إعلان يجبر الأشخاص على النقر على إعلانك.

للتأكد من أن إعلانك يميز نفسه عن الآخرين في نفس العمل مثلك ، قم بما يلي:

• لاحظ نقطة الألم التي يواجهها عملاؤك.
• سلط الضوء على فوائد منتجاتك أو خدماتك.
• تأكد من أن نسخة إعلانك ملائمة للكلمة الرئيسية التي يتوافق معها الإعلان.
• اجعل الإعلان يشير إلى صفحة مقصودة ذات صلة على موقع الويب الخاص بك.

 

إذا كان التسويق عبر محرك البحث يبدو ساحقًا ، فأنت لست وحدك!

هناك الكثير من الأجزاء المتحركة ، وبعضها قد تشعر بالراحة تجاه إدارته داخليًا ، والبعض الآخر قد ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية.

تقوم العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة بتوظيف شركات تسويق رقمية ذات خبرة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ،

وكتابة الإعلانات ، والقيام بالمقاييس ضمن أفضل ممارسات التسويق عبر محرك البحث.

هذا يترك الوقت للمالكين للقيام بما يفعلونه بشكل أفضل – إدارة أعمالهم.

 

في الختام

تعلمنا في هذه المقالة ما هي أفضل ممارسات التسويق SEM

لمعرفة المزيد من المعلومات عن التسويق عبر محركات البحث تابع السلسلة من خلال موقعنا