التسويق المؤثر المخاطر والمكافآت
التسويق المؤثر المخاطر والمكافآت
التسويق المؤثر المخاطر والمكافآت
إذا كنت تعمل في مجال الإعلان أو العلاقات العامة ، فمن المحتمل أنك سمعت عبارة “التسويق المؤثر” كثيرًا مؤخرًا.
إذا كنت تمثل علامة تجارية مستهلكًا رفيعة المستوى ، فمن المحتمل أنك تفعل ذلك بالفعل أو كنت تفعل ذلك منذ بعض الوقت.
إنه مصطلح انتشر كالنار في الهشيم وامتد إلى خارج عالم المراسلين المحترفين ووصل إلى وسائل الإعلام الرئيسية بقصص الإخفاقات الملحمية
(مثل مهرجان فاير الشهير المشهور) أو النجاحات الكبرى (مثل الحب المتصاعد للنبيذ الوردي) مع الهاشتاغ #RoseAllDay).
وفقًا لـ Forbes ، كشفت دراسة استقصائية حديثة أن 84٪ من المسوقين يخططون لتنفيذ حملة تسويقية مؤثرة واحدة على الأقل هذا العام.
قد تسمعها كثيرًا ، ولكن ما هو بالضبط “التسويق المؤثر”؟
هل من الأفضل تطبيقه على العلامات التجارية الوطنية الكبيرة والمشاهير؟
ما نوع الأعمال التي يمكن أن تستفيد أكثر من التسويق المؤثر؟
هل يمكن تكرار هذا النهج للشركات الصغيرة؟
هذه هي الأسئلة التي أطرحها على نفسي نيابة عن عملائنا عندما يظهر اتجاه تسويقي “جديد” على السطح الاجتماعي.
إليك تفاصيل التسويق المؤثر ، بالإضافة إلى المخاطر والمكافآت المرتبطة باتجاه وسائل التواصل الاجتماعي.
مقدمة عن التسويق المؤثر
من الصعب تحديد تعريف بسيط للتسويق المؤثر.
بدلاً من ذلك ، إليك قائمة بما هو عليه وما هو ليس كذلك بالتأكيد.
التسويق المؤثر هو .
- شراكة. تتعاون شركة أو مؤسسة على وسائل التواصل الاجتماعي مع شخصية معروفة أو “مؤثر” للترويج لقضية أو منتج أو حدث أو علامة تجارية أو مهمة أو ما إلى ذلك تتوافق مع شغف المؤثر أو خبرته.
- مفيد للطرفين. يجب أن يرى كل من المسوق والمؤثر الفوائد من الحملة. تكتسب العلامة التجارية إمكانية الوصول إلى شبكة كبيرة من المتابعين الموثوق بهم المخلصين ويستفيد المؤثر من كونه أول من يشارك المعلومات حول المنتجات الجديدة أو المثيرة أو القيمة.
- جهد مستمر. في حين أن بعض المؤثرين يتمتعون بقوة نجمية أكثر من غيرهم ، إلا أن الأمر لا يزال يستغرق وقتًا حتى يتمكنوا من بناء اهتمام حقيقي مع جمهورهم حول مشروع أو منتج معين. مثل الكثير من الجهود الاجتماعية العضوية الأخرى ، تتطلب حملات التسويق المؤثر الناجحة استثمارًا للوقت.
التسويق المؤثر ليس .
- تعيين المتحدث الرسمي. المؤثرون الاجتماعيون ليسوا دائمًا من المشاهير في قائمة A. عادة ما يكونون أكثر الناس حماسًا ومصداقية في الصناعة. كما أنهم يروجون للمنتجات فقط على وسائل التواصل الاجتماعي وليس وسائل الإعلام التقليدية.
- الإفراط في الترويج. يقوم أفضل المؤثرين بدمج الرسائل والصور الخاصة بمنتج أو علامة تجارية بسلاسة في محتواهم العادي دون الظهور بمظهر المبيعات.
- مزيف. لكي تكون ناجحًا ، يجب أن يكون للمؤثر اهتمام حقيقي بالمنتج أو السبب أو المشروع. يبحث متابعوهم عن نصائحهم أو توصياتهم أو خبراتهم في مواضيع معينة فقط. يجب أن يتماشى المنتج والجمهور.
موازنة مخاطر ومكافآت التسويق المؤثر .
1_ المخاطرة:
يمكن أن يكون المؤثرون غير متوقعين.
قد يخرجون عن النص مع منتجك ، أو يقدمون عن غير قصد ادعاءات كاذبة أو ينشرون شيئًا يؤثر على سمعة منتجك.
- المكافأة:
يمكن أن ينتقل منتجك أو قضيتك على الفور إلى دائرة الضوء الاجتماعية كعنصر “عصري” ، اعتمادًا على شغف المؤثر وشعبيته.
- المخاطرة:
قد يكون لمنتجك إمكانية الإضرار بسمعة المؤثر.
إذا تم استدعاء منتجك ، أو تعرضت شركتك لفشل ، فإن إضافة العديد من المتابعين الاجتماعيين النشطين قد يؤدي إلى تضخيم مشكلة العلاقات العامة الخاصة بك.
- المكافأة:
يمكنك الوصول إلى ملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي دون استخدام وسائل الإعلام المدفوعة.
- الخطر:
المؤثرون هم بشر. لذلك ، يمكن للمأساة أو الموت أو الظروف غير المتوقعة أن تعرقل الحملة دائمًا – حتى مع أكثر المؤثرين موثوقية.
- المكافأة:
ستكسب علامتك التجارية مصداقية فورية مع جمهور لديه ثقة بالفعل مع المؤثر.
الاستنتاج
عندما تزن مخاطر ومكافآت التسويق المؤثر ، يمكنك أيضًا التفكير في جمهورك المستهدف.
إذا كنت تقوم بالتسويق لمستخدمين كثيفين لوسائل التواصل الاجتماعي (المراهقون والأمهات والمجموعات النشطة الأخرى عبر الإنترنت) ،
فقد تكون أفضل طريقة للوصول إلى السوق المستهدف.
في هذه الحالة ، تفوق المكافآت المخاطر. هل لديك الكثير من الأفكار لأصحاب النفوذ الذين يمكن بلوغهم؟
حتى أفضل! فقط تأكد من فحص المؤثرين بشكل صحيح ، وإنشاء خطة حملة يمكن للطرفين الاتفاق عليها ، والحفاظ عليها حقيقية!
تابع أيضا سلسة التسويق عبر المؤثرين من هنا