فهم أساسيات التسويق عبر محرك البحث

فهم أساسيات التسويق عبر محرك البحث

 

يحظى التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، والذي يتضمن الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) باهتمام كبير في مشهد التسويق الرقمي اليوم.

في هذه المقالة سوف نتحدث عن فهم أساسيات التسويق عبر محرك البحث

إنه ليس معقدًا بشكل مفرط ولكنه أيضًا ليس بهذه البساطة بحيث يمكنك تنفيذ التسويق عبر محرك البحث بشكل صحيح دون مساعدة من كيان خارجي.

عادةً ما تكون وكالة إعلانات رقمية أو في بعض الحالات من شركة تقدم خدمات “بحث” على وجه التحديد.

لسوء الحظ ، فإن عدم الفهم يجعل من السهل على بعض الشركات إنفاق أموالك في مصلحتهم ، وليس مصلحتك.

من المهم لأصحاب الأنشطة التجارية أو جهات التسويق فهم أساسيات التسويق عبر محرك البحث.

وبهذه الطريقة لن يتم استغلالهم أو تضليلهم بشأن ماهية البحث ، وما يمكن أن يفعله لأعمالهم ، وكيف ينبغي تنفيذه بشكل صحيح.

التسويق عبر محركات البحث هو نتيجة ثانوية لعصر رقمي جعل الصفحات الصفراء في الأساس قديمة.

اليوم ، يذهب معظم المستهلكين الذين تقل أعمارهم عن 70 عامًا إلى أجهزة الكمبيوتر أو هواتفهم الذكية للعثور على شركة.

تحتوي كل من أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية على متصفحات مزودة بمحركات بحث مصممة لمنح المستخدمين “أكثر النتائج دقة” لما يبحثون عنه.

يعد Google محرك البحث المهيمن بحصة سوقية صافية تبلغ 82٪ من جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة.

يقدم كل من Bing و Yahoo أيضًا منصات بحث كما يفعل حفنة من اللاعبين الآخرين.

من المثير للاهتمام ملاحظة أن Google تتمتع بحصة سوقية صافية تبلغ 96٪ من بحث الجوال في الولايات المتحدة.

هذه عمليات بحث يتم إجراؤها على هاتف ذكي أو جهاز لوحي ؛ جوجل للفوز في البحث على الهاتف المحمول.

 

هذه هي الطريقة التي يعمل بها:

هناك نوعان من قوائم محركات البحث: مدفوعة وعضوية.

•  الدفع بالنقرة  (PPC) هو عملية تقديم العطاءات حيث يقوم المسوقون “بالمزايدة” بناءً على مصطلحات بحث محددة ويدفعون إذا وفقط إذا تم النقر فوق إعلانهم.
•  يتم تحديد البحث العضوي من خلال مدى ملاءمة محتوى موقعك مقارنة بمصطلح (مصطلحات) البحث المحدد.

يكتب المستهلكون كلمات تصف ما يبحثون عنه.

اعتمادًا على ما يبحث عنه المستهلك ، قد تظهر شركتك المعينة أو لا تظهر في نتائج البحث.

ستظهر بعض الشركات في القمة.

هؤلاء هم المعلنون المدفوعون الذين يحصلون على درجات عالية في إطار ثلاث مجموعات أساسية من المعايير (تصنيف الإعلان):

مقدار عرض التسعير الخاص بهم ، ومدى ملاءمة المحتوى الخاص بهم ، ونسبة النقر إلى الظهور للإعلان على شبكة البحث الذي يتم عرضه.

البحث العضوي هو بالضبط ما يبدو عليه.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى وثيق الصلة بمصطلح (مصطلحات) البحث وكنت قد حافظت على موقعك محسنًا بشكل صحيح للبحث ، فستظهر في الجزء الأساسي من البحث المعني.

 

كلما كان ذلك أعلى ، كان ذلك أفضل ، وهذه ليست مزحة.

تظهر الأبحاث أن المستهلكين يميلون إلى اختيار البحث في تلك المجموعة العضوية في الصفحة الأولى من البحث بنسبة 71٪ أكثر.

هذا هو المال الحقيقي اعتمادًا على ما تبيعه.

هذا هو الأمثل لأي شركة لأنك لا تقدم عروض أسعار على مساحة إعلانية ، فأنت في الأساس تشغل المكانة العالية التي اكتسبتها بشق الأنفس والتي تستحقها عن جدارة للقيام بالأشياء بشكل صحيح.

تكدس Google ما يصل إلى أربعة معلنين مدفوعي الأجر ، وعشرة مواضع عضوية ، ثم ثلاثة معلنين مدفوعي الأجر في نهاية كل صفحة.

لا يشمل ذلك القوائم المحلية أو نتائج الصور / الفيديو أو الأخبار أو المقتطفات المميزة.

Bing هو نفسه إلى حد كبير ويمكن أن تختلف Yahoo اختلافًا طفيفًا من التخطيط المدفوع من Google إلى التخطيط العضوي.

لذلك ، للرجوع إلى ما تناولناه اليوم.

الدفع بالنقرة هو المكان الذي تقوم فيه بالمزايدة على مصطلحات البحث ذات الصلة بشركتك أو منتجك أو خدمتك.

ترتبط التكلفة ارتباطًا مباشرًا بالقدرة التنافسية لمصطلح البحث.

البحث العضوي هو وسيلة محرك بحث لمكافأة المحتوى ذي الصلة للمزود والمستهلك الذي يبحث عن الشركة أو المنتج أو الخدمة المذكورة.

يمكن لوكالة الإعلانات الرقمية الجيدة ويجب أن تقدم حلولًا لكل من البحث المدفوع ومحتوى موقع الويب المحسّن.

في twiintech ، نتشارك مع شركة أبحاث تزودنا ببيانات بحث مهمة مثل أسعار المزايدة وعبارات بحث محددة وحجم البحث.

يساعدنا هذا في تحديد الإستراتيجية الصحيحة ومحتوى الصفحة والميزانيات لحملة التسويق عبر محرك البحث لعملائنا.

كما ترى ، فإن التسويق عبر محركات البحث له مستوى معين من التعقيد. ومع ذلك ، هناك القليل من وسائل التسويق الفعالة ، إن وجدت. في الأساس ، أنت تضع علامتك التجارية في المسار المباشر للمستهلك الذي يبحث عنك على وجه التحديد.

هذا أصدقائي ، هو تعريف نجاح التسويق.

آمل أن يكون هذا قد ساعدك في فهم البحث وكيف يعمل.

يتطلب التسويق عبر محركات البحث ، إذا تم القيام به بشكل صحيح ، خبرة تسويقية.

يجب أن توفر لك هذه الخبرة موضعًا فعالاً قدر الإمكان وفقًا للشروط التي تشتريها ويجب أن تتضمن أيضًا العمل على تحسين محتوى صفحتك أيضًا.