كيفية إنشاء استراتيجية تسويق عبر SEM

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق عبر SEM

 

هل أنت مستعد لتجميع إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الفائز الخاصة بك؟

إليك نظرة فاحصة على بعض نصائح الخبراء وأفضل الممارسات لمساعدتك على البدء. في كيفية إنشاء استراتيجية تسويق عبر SEM

 

1. افهم كيف يبحث عملاؤك

من المسلم به أن العديد من أفراد جمهورك المستهدف سيبحثون عن معلومات حول أنواع المنتجات والخدمات التي تبيعها.

لكن استراتيجية التسويق عبر محرك البحث الفائزة تتعمق أكثر من ذلك.

على سبيل المثال ، من المرجح أن يبحث المستهلكون الذين ما زالوا في بداية رحلة مشتريهم عن المعلومات الأساسية حول نقطة أو مشكلة معينة تم تصميم منتجك أو خدمتك لحلها.

وقد يحتاج العملاء الذين اشتروا منتجك بالفعل (أو شيء مشابه) إلى نصائح أو معلومات عن الصيانة حول العناصر المتوافقة.

يمكن أن يساعدك التفكير في جميع الطرق المختلفة التي يستخدمها جمهورك في استخدام Google للبحث عن المعلومات في تكوين حملة أكثر شمولاً تحقق نتائج فعلية.

 

2. تحديد ميزانيتك

تعد الميزانية الدقيقة أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بأي جانب من جوانب إدارة ميزانيتك ،

وهذا هو الحال تمامًا عند وضع استراتيجية التسويق عبر محرك البحث.

إن الإنفاق الزائد أسهل مما تعتقد.

تأكد من أن ميزانية التسويق عبر التسويق عبر محرك البحث تتضمن موارد كافية لخيارات مثل ما يلي:

• إنشاء صفحات مقصودة عالية الجودة
• الكتابة على الصفحة والنسخة الإعلانية
• بحث شامل عن السوق والكلمات الرئيسية
• التكلفة الفعلية للنقرة (تكلفة النقرة)
• إدارة الحملات الحية
• تحليل البيانات والنتائج

 

3. اجعل موقعك سهل الاستخدام

في النهاية ، لا يهم مدى قوة ميزانيتك في إعلانات Google أو مدى ارتفاع عروض أسعارك إذا كنت لا توجه الأشخاص نحو موقع يستحق الزيارة.

تهتم Google فقط بإرسال الأشخاص إلى مواقع الويب التي ليست ذات صلة فقط ولكنها تقدم تجربة مستخدم ممتازة.

لذلك قبل أن تستثمر في جزء الإعلانات المدفوعة من إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث ،

تأكد من أن كل شيء كما ينبغي أن يكون مع موقعك على الويب وصفحاتك المقصودة.

للحصول على أفضل النتائج ، يجب أن يكون موقعك:

• سريع ، ويفضل أن يكون وقت تحميل الصفحة أقل من ثانيتين.
• متوافق مع الجوّال وسريع الاستجابة.
• محرك بحث محسن بالكامل.
• منظم وسهل التنقل.
• يتم تحديثها باستمرار بمحتوى عالي الجودة.
• نظيفة وبسيطة وخالية من الفوضى.

تساعد مواقع الويب التي تتسم بالكفاءة والجودة العالية في رفع نقاط جودة Google لديك وتساعد على أداء إعلاناتك المدفوعة بشكل جيد حتى إذا لم يكن لديك دائمًا عرض السعر الأعلى.

 

4. اختر كلمات رئيسية وثيقة الصلة بالموضوع

الإعلانات التي تحقق عائدًا مرتفعًا على استثمارك الأصلي تشترك في صفات معينة.

وهي تتضمن كلمات رئيسية عالية الاستهداف ، وتستند إلى البيانات ، وتتميز بنسخة غنية بالكلمات الرئيسية.

كلما زادت صلة كلماتك الرئيسية واستهدافها بشكل جيد ، زادت احتمالية فوزك بالمزادات الإعلانية بأسعار أقل.

ويرجع ذلك إلى أن مدى الصلة بالموضوع يؤدي إلى زيادة نقاط الجودة الخاصة بك ويمكن أن يساعدك في منحك ميزة تنافسية.

للحصول على أفضل النتائج ، قم بأداء واجبك على خيارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

تذكر أن الاختيارات الجيدة تثبت بشكل إيجابي نية المستخدم. قم دائمًا بتحليل اختياراتك لعوامل مثل الكثافة التنافسية وحجم البحث أيضًا.

 

5. إنشاء مجموعات إعلانية ذات صلة

ضع في اعتبارك أن الأعضاء المختلفين من جمهورك الحالي والمحتمل سيبحثون عن أشياء مختلفة ،

لا سيما إذا كانوا في مراحل مختلفة من رحلة المشتري الجماعي.

تلبي إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الجيدة كل هذه الاحتياجات المختلفة وستتطلب مجموعة متنوعة من الإعلانات المختلفة.

تسهل ميزة المجموعات الإعلانية من Google الحفاظ على تنظيم كل جهودك.

استفد منها جيدًا عند تطبيق استراتيجيات مختلفة على مجموعات عملائك.

كذلك تأكد أيضًا من اختبار خيارات المراسلة المختلفة مع كل جمهور. في بعض الأحيان ، تتحول أبسط التغييرات إلى تغيير حقيقي في قواعد اللعبة.

 

6. دمج الكلمات الرئيسية السلبية في استراتيجيتك

لا تركز إستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث الذكية حقًا على الكلمات الرئيسية الأساسية التي تريد ربطها بنشاطك التجاري وموقعك على الويب ومنتجاتك.

أيضا تحتاج أيضًا إلى التفكير في الخيارات التي لا تريد ربطها بعلامتك التجارية.

تعتبر الكلمات الرئيسية السلبية طريقة فعالة لضمان عدم ظهور إعلاناتك عن طريق الخطأ استجابةً لعمليات البحث غير الملائمة ،

لأنها تمنعها من الظهور عندما لا ينبغي لها ذلك.

الكلمات الرئيسية السلبية الجيدة هي مصطلحات البحث التي يُرجح أن يدخلها الأشخاص جنبًا إلى جنب مع كلماتك الرئيسية المستهدفة ،

لكن هذا يغير الغرض من البحث تمامًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف العبارة الرئيسية “العناية بالحيوانات الأليفة” لأنك تدير مرفقًا للعناية بالحيوانات الأليفة ، فمن المحتمل أنك لا تريد الظهور في عمليات البحث عن “كتب إلكترونية عن رعاية الحيوانات الأليفة”.

 

7. راقب الأداء بمرور الوقت

لا يتعلق نجاح التسويق عبر محرك البحث طويل المدى بإعداد إعلان رائع مرة واحدة ثم نسيانه.

تحتاج إلى مراقبة أدائها بمرور الوقت للتأكد من أنها تظل ذات صلة.

كذلك يساعد ذلك في الحفاظ على درجة جودة عالية وعالية مع بقاء التكاليف منخفضة.

تشمل العوامل التي يجب مراعاتها ما يلي:

ملاءمة الكلمة الرئيسية:

هل ينقر الأشخاص على إعلانك عندما يظهر في عمليات البحث؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد لا يكون الإعلان مناسبًا تمامًا لهذا المصطلح.

نسبة النقر إلى الظهور:

ما عدد مرات ظهور إعلانك التي تجذب نقرات فعلاً؟

جودة الصفحة المقصودة:

إذا لم يتجول الأشخاص في صفحتك بمجرد وصولهم إليها أو الرد على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ،

فقد يشكك Google في جودة صفحتك.

سجل الأداء:

ما مدى جودة أداء الإعلان بمرور الوقت؟

تذكر ، غالبًا ما تؤدي نقاط الجودة المنخفضة إلى زيادة الإنفاق عندما يتعلق الأمر بإعلاناتك ،

لذلك فإن ضمان بقاء إعلاناتك ملائمة وفعالة بمرور الوقت أمر لا بد منه.

 

أفضل أدوات التسويق عبر محرك البحث

الأدوات الرائعة تجعل الوصول إلى كل جانب من جوانب إدارة حملة تسويقية مبسطة أكثر سهولة ،

أيضا هذا هو الحال تمامًا بالنسبة إلى التسويق عبر محرك البحث.

إليك بعض أدوات التسويق عبر محرك البحث المذهلة لإلقاء نظرة ثانية عليها.

 

• SEMRush

يمكن أن تكون المهام مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل حركة المرور ومراجعات الموقع مستهلكة للوقت ومعقدة ،

خاصة بالنسبة للشركات الكبيرة أو مواقع الويب الكبيرة التي تشهد عددًا كبيرًا من الزيارات.

أيضا تم تصميم SEMRush لإخراج التخمين من كل هذه الأشياء والمزيد.

كذلك يمكنك أيضًا استخدام SEMRush لمعرفة أكبر منافسة بحث لك ، وكذلك مراقبة تفاصيل حملاتهم. هذا يجعل من السهل البقاء في المقدمة.

 

• Google Trends

نظرًا لأن معظم حملات التسويق عبر محرك البحث تركز في الغالب أو كليًا على الترتيب الأفضل مع Google ،

فمن المنطقي تضمين أداة Google واحدة على الأقل في إستراتيجيتك.

تُعد Google Trends طريقة رائعة للبقاء على اطلاع دائم بما هو شائع في أي وقت.

أيضا يمكنك أن ترى في لمحة الخيارات التي ترتفع وتنخفض في شعبيتها ، حتى تعرف المصطلحات الرئيسية هي أفضل الاستثمارات المحتملة.

يمكنك أيضًا استخدام مؤشرات Google لتحديد المواقع الجغرافية التي تعرض أعلى تركيز للأشخاص المهتمين بما تبيعه.

 

• SpyFu

إن معرفة ما يفعله منافسوك للنجاح مع التسويق عبر محرك البحث هو جزء مهم من نجاح نفسك ، و SpyFu يأخذ التخمين حقًا من القيام بذلك.

أيضا كل ما عليك فعله هو إدخال نطاق – سواء كان لك أو لشخص آخر.

سيُظهر لك SpyFu الكلمات الرئيسية التي كانت الشركة المرتبطة بهذا المجال تقدم عروض أسعار عليها.

سترى بنظرة واحدة الكلمات التي تم ترتيبها من أجلها ،

بالإضافة إلى أي أشكال مختلفة لتلك الكلمات الرئيسية التي استخدموها على مدار الـ 12 عامًا الماضية.

 

في الختام

سيضمن تطبيق كل تقنيات تحسين محركات البحث هذه ، جنبًا إلى جنب مع اتساق جهودك ، أن يفوز موقعك بمراكز في Google SERPs.

ستحقق Allied و SEO و SEM نتائج معبرة لعلامتك التجارية.

هناك عدة طرق لاستخدام تقنيات تحسين محركات البحث لصالحك. من أجل كيفية إنشاء استراتيجية تسويق عبر SEM

واحد منهم يسهل على وجه التحديد جذب العملاء المحليين.

هل تريد معرفة المزيد؟

اقرأ منشورنا حول التسويق عبر محركات البحث من هنا!