كيفية التعامل مع التسويق المؤثر

كيفية التعامل مع التسويق المؤثر

 

كيفية التعامل مع التسويق المؤثر من خلال عدسة العلاقات العامة

عند التفكير في المؤثر ، يمكنك حساب مرات الظهور ووجهات النظر الفريدة – ولكن فيما يلي بعض المؤشرات النوعية لشريك محتمل مثمر.

 

مع تسارع نمو المؤثرين بدعم من العلامات التجارية التي تزيد من ميزانيتها التسويقية المخصصة للتسويق المؤثر ،

كيف يجب على العلامات التجارية فحص المؤثرين لضمان أن تكون الشراكة مثمرة؟

بغض النظر عن الجمهور ونوع المنتج أو المشروع ، يتم تطبيق نفس قواعد فحص المؤثر.

يتطلب فحص المؤثرين بدقة التعمق في المتابعين ومشاركة الجمهور ومواءمة العلامة التجارية ،

ولكن وضع طبقات من الرؤى من منظور العلاقات العامة يمكن أن يساعد في الوصول إلى الإمكانات الحقيقية للمؤثر.

يجب على مسوقي العلامات التجارية اعتبار عدسة العلاقات العامة هذه بمثابة خارطة طريق لفحص الشركاء المؤثرين المحتملين.

ضع في اعتبارك أن المؤثرين يديرون شركات إعلامية صغيرة.

يتمتع المؤثرون ذوو التفاعل الجيد مع الجمهور بقصة أصل أصيلة وتركيز تحريري واضح المعالم.

سبب وجودهم ليس لأنهم أرادوا التأثير. بدلاً من ذلك ، لديهم حاجة لمشاركة شغفهم مع العالم.

إنهم لا يتأرجحون بشكل متقطع من موضوع إلى آخر.

بدلاً من ذلك ، يروي محتواهم قصة متطورة لحياتهم والعواطف التي تدفعهم إلى الإبداع.

هذه هي الأسباب التي تجعل جمهورهم مخلصًا ومتفاعلًا ومتزايدًا.

يعرف المؤثر جمهوره جيدًا ، ويطور المحتوى بناءً على رؤى حول كيفية نمو هذا الجمهور وتغيره.

 

راجع مواقع الويب الخاصة بالمؤثرين وقنوات التواصل الاجتماعي لمعرفة هذه الصفات ، ثم اطرح هذه الأسئلة للتعرف على كيفية إدارة المؤثر المحتمل لأعماله.

 

• “هل لديك مجموعة وسائط وجدول أسعار؟”

هذه هي أول علامة على أن المؤثر ينظر إلى عمله على أنه عمل تجاري ،

لأن هذه المستندات تمكنه من تزويد الشركاء المحتملين بخطوة مصاعد تشرح سبب وكيفية الشراكة معهم.

 

“أخبرني عن جدول المحتوى الخاص بك.”

قم بإجراء محادثة حول تقويم محتوى الشركاء المحتملين وكيف يمكن أن تتلاءم قصة علامتك التجارية بشكل أفضل مع ذلك.

قم بإقران هذه المعلومات بمراجعة شاملة لتكرار نشرها وموضوعاتها للحصول على فهم واضح لمدى اتساقها في توفير المحتوى لجمهورها.

 

• “أخبرني عن فريقك.”

يجب أن يساعدك فهم ما إذا كانوا يلتقطون صورهم الخاصة أو يوظفون مصورًا ، أو إذا كان لديهم مساعدة في كتابة المحتوى الخاص بهم ، على فهم كيفية إدارة أعمالهم.

 

ابحث عن إمكانات وسائل الإعلام المكتسبة

أيضا الجانب الآخر لكيفية إدارة المؤثرين لإمبراطورياتهم الإعلامية الصغيرة هو العمل الذي يقومون به لإنشاء وسائط مكتسبة لعلامتهم التجارية.

هل يروجون لأنفسهم ومشاريعهم للمنشورات الإعلامية القديمة؟ كم مرة يتم تضمينها في تغطية الصناعة التي تنتمي إليها علاماتك التجارية؟

إذا كانت الوسائط المكتسبة هي من أولوياتك ، فتأكد من تغطية هذه المشكلات:

 

• اسأل عن المقاطع الإعلامية المكتسبة.

لا يكفي أن يقول المؤثر إنه تمت تغطيته من قبل منشور ؛ يجب أن يوفروا روابط أو لقطات شاشة لتلك التغطية.

 

• قم ببحث سريع في جوجل.

تحقق مما إذا كان قد تم اقتباس المؤثر أو تغطية مشاريعه من قبل وسائل الإعلام الأخرى. هل ينظر إليهم المحررون على أنهم سلطة أو خبراء؟

 

• افهم كيف يخططون للترويج لعملهم.

بالنسبة للمؤثرين في فئات ديكور المنزل ونمط الحياة ، فإن هذا مهم بشكل خاص.

إلى من يخططون لتقديم العروض؟

هل سيتم حظر التصوير؟

هل هم على استعداد لتضمين أحداث علامتك التجارية في قصة العرض التقديمي الخاص بهم؟

ليس هناك ما يضمن تضمين علامتك التجارية في التغطية الإعلامية المكتسبة ، ولكن تزداد فرص حدوث ذلك عندما تكون لديك هذه المحادثات في وقت مبكر من الشراكة.

 

امنح المؤثرين حرية الإبداع

تمامًا كما هو الحال مع العلاقات العامة ، حيث يُفهم أن العلامة التجارية يمكن أن يكون لها مدخلات ولكن لا يمكنها التحكم في كيفية كتابة القصة ،

من المهم منح المؤثرين حرية الإبداع.

كذلك هؤلاء المؤثرين الذين لديهم فهم قوي بشركة الإعلام التي أنشأوها سيكون لديهم آراء قوية حول الكيفية التي يريدون بها سرد قصة علامتك التجارية.

إذا لم يتمكن المؤثر من جلب الإبداع إلى الطاولة ، فابحث عن شخص آخر للعمل معه. فيما يلي طريقتان للتقييم:

عمل العلامة التجارية السابقة.

راجع أعمال العلامة التجارية الأخرى للمؤثر وصنف إبداعه.

هل هو أصلي؟ هل تجعل منتج / خدمة العلامة التجارية ملائمة للجمهور؟

جلسة عصف ذهني.

بعد إطلاع المؤثر على نقاط الحديث وميزات المنتج ، حدد وقتًا لتبادل الأفكار الإبداعية معهم.

أيضا يمكن أن يساعد استخدام عدسة العلاقات العامة شراكات المؤثرين على العمل الجاد والتميز عن الآخرين.

 

الخلاصة

تعلمنا في هذه المقالة علي كيفية التعامل مع التسويق المؤثر التسويق المؤثر

وكيفية النجاح في هذا المجال عن طريق التخطيط الجيد ودراسة السوق

لمعرفة المزيد عن التسويق عبر المؤثرين اقرأ في مدونتنا