ماذا يعني التسويق عبر محركات البحث؟

ماذا يعني التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

 

تسويق محرك البحث (SEM) بمعنى: يصف التسويق عبر محرك البحث الإعلان المدفوع الذي يظهر على صفحة نتائج محرك البحث.

يتضمن SEM شراء إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يتم عرضها ضمن نتائج محرك البحث.

يمكن وضع مثل هذه الإعلانات من خلال إعلانات Google أو Microsoft Advertising (لـ Bing) أو محركات بحث أخرى.

 

أنت تعلم أنك تجري التسويق عبر محرك البحث إذا .

عندما تقدم أموالاً لمحرك بحث لكي يظهر على صفحة نتائج محرك البحث ، فأنت تفعل ذلك عبر التسويق عبر محرك البحث.

مخاوف التسويق عبر محرك البحث الشائعة هي تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب (تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب).

تشير هذه إلى مقدار الأموال التي يتم إنفاقها على الإعلان على شبكة البحث وما إذا كان العائد يستحق ذلك.

عندما تبدأ في تنفيذ الإعلانات عبر محركات البحث ، ضع في اعتبارك كيف يمكن للإعلانات الديناميكية أن تعزز حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.

تتضمن بعض المصطلحات المهمة الأخرى المستخدمة في عالم التسويق عبر محرك البحث:

• إعادة الاستهداف
• استهداف الجغرافية
• تقسيم اليوم
• الاستهداف الديموغرافي
• استهداف الجوال
• و أكثر من ذلك بكثير

جزء آخر من تعريف التسويق عبر محرك البحث هو فهم سبب أهمية التسويق عبر محرك البحث لمحركات البحث – إنها الطريقة التي تحقق بها محركات البحث معظم أموالها.

ونتيجة لذلك ، فإنهم يقومون باستمرار بتعديل / تحسين منصاتهم الإعلانية.

يتطلب الإعلان على نتائج البحث المدفوعة الدقة حتى لا تُهدر أموال إعلانك.

وهذا يجعل التسويق عبر محرك البحث تخصصًا تسويقيًا للتغير السريع ، وهو أحد أكثر الحدود إثارة في البحث.

 

هل يشمل “التسويق عبر محرك البحثSEM” تحسين محركات البحث SEO؟

الجواب القصير هو لا. SEM و SEO هما الآن دورين مختلفين.

الإجابة الأطول هي: “ليس بعد الآن ، لكنها معقدة”.

عندما تحدث داني سوليفان عن التسويق عبر محرك البحث في عام 2001 ، استخدمه كملف شامل لوصف جميع الجهود التي شجعت حركة مرور موقع الويب من صفحات نتائج محرك البحث – بما في ذلك مبادرات البحث المدفوعة والعضوية.

وفقًا لـ Danny آنذاك ، عمل كل من SEO و PPC في التسويق عبر محركات البحث. بسيط. واضح.

تم قبول هذا التعريف من قبل الصناعة في ذلك الوقت.

ومع ذلك ، في 18 عامًا منذ ذلك الحين ، تغير الفهم المشترك لمصطلح SEM.

ما سبب هذا التغيير؟

تتضمن بعض الأسباب المحتملة أن صفحة ويكيبيديا على التسويق عبر محرك البحث تميل تمامًا نحو الجهود المدفوعة ؛

دفع ياهو لحل PPC الخاص بهم ؛ والحساء الأبجدي العام للمختصرات التسويقية المربكة.

(للحصول على تاريخ مفصل لمصطلح التسويق عبر محرك البحث ، راجع ملخص داني من عام 2010.)

مهما كان السبب ، فقد تغيرت الإجابة على السؤال “ما هو SEM” بشكل نهائي.

يعني SEM الآن مدفوع.

اليوم عندما تتوجه إلى Search Engine Land ، ستجد SEM محددًا بهذه الطريقة:

“SEM (التسويق عبر محرك البحث) هو عملية اكتساب زيارات موقع الويب عن طريق شراء الإعلانات على محركات البحث.”

يتضمن ذلك بوضوح الدفع لكل نقرة ، وإعلانات البحث المحلية ، وإعلانات قائمة المنتجات ، وجميع الجهود الإعلانية فيما يتعلق بمحركات البحث.

 

ماذا عن “التسويق عبر البحث”؟

بدلاً من التسويق عبر محرك البحث كمصطلح شامل ، ابتكرت الصناعة عبارة “التسويق عبر البحث” (بدون “محرك”).

بالنظر مرة أخرى إلى SEL ، فإن تعريف التسويق عبر البحث هو:

“التسويق على شبكة البحث هو عملية اكتساب حركة المرور والظهور من محركات البحث من خلال الجهود المدفوعة وغير المدفوعة.”

قد تتعرف على هذا التعريف باعتباره المعنى الأصلي لـ “داني” لـ SEM.

 

تحديد التسويق عبر محرك البحث للمستقبل

ارفع يدك إذا كنت تعتقد أن “SEM” قد تم تطويره. أي واحد؟

أرى علامات على أن SEM سوف يتوسع في المعنى في المستقبل.

في عام 2019 ، تضمنت مؤتمرات التسويق عبر البحث أكثر من مجرد إعلانات عبر محرك البحث ضمن المسار المسمى “SEM”.

الشكل A: SMX West

قسم آخر مؤتمر SMX West الشخصي المسارات إلى SEO (عضوي) و SEM (مدفوع).

لذلك فإن هذا التقسيم واضح.

يمكنك أن تتوقع معرفة المزيد عن الترتيب العضوي في مسار تحسين محركات البحث.

في مسار التسويق عبر محرك البحث ، تركز الجلسات على موضوعات الدفع بالنقرة مثل تحسين حملة إعلانات Google.

اللافت للنظر هو إضافة منصات إعلانية إلى جانب Google و Bing. تتحدث الجلسات في مسار التسويق عبر محرك البحث أيضًا عن:

• فيسبوك
• موقع YouTube
• تويتر
• أمازون

 

الشكل B: Pubcon Las Vegas

تساءلت عما إذا كان SMX مجرد استثناء هنا.

لذلك نظرت إلى حدث تسويقي كبير آخر ، Pubcon.

اتضح أن موضوع Pubcon “SEM” يغطي أيضًا أكثر من مجرد محركات البحث التقليدية.

كذلك الإعلان على فيسبوك هو السبب في هذا الأمر.

وقد تكون هناك أشياء أخرى لم يتم ذكرها في وصف الملخص.

 

على الأقل في سياق المؤتمرات ، يمكن أن يعني التسويق عبر محرك البحث أي مجموعة متنوعة من مواضع الإعلانات عبر الإنترنت.

(هذا أمر بديهي إلى حد ما).

أيضا لم تعد الجلسات تركز فقط على Google و Bing.

إنها تغطي المنافذ غير البحثية التي تقبل الإعلانات أيضًا.

هل سيؤدي هذا إلى تحول آخر في تعريف التسويق عبر محرك البحث؟

أو هل سيتولى مصطلح آخر بالكامل لتلخيص عالم التسويق عبر الإنترنت المتطور والمثير دائمًا؟

نما نطاق ما نقوم به كمسوقين عبر البحث.

لذلك ينبغي أن تعاريفنا.

من وجهة نظري ، يجب أن يتضمن التسويق عبر البحث أكثر من مجرد تحسين محركات البحث العضوية و SEM المدفوعة في محركات البحث الرئيسية.

يتضمن أيضًا الفيديو ومشكلات الخادم وأداء الموقع والصوت و YouTube و Amazon ، والقائمة تطول.

أيضا هناك شيء واحد مؤكد – صناعة البحث مستمرة في التطور.

كذلك اللغة التي نستخدمها لوصفها.

 

إذا وجدت نفسك تسأل ما هو SEM بعد عقد من الآن واكتشفت أن الإجابة قد تغيرت مرة أخرى ، على الأقل لن تتفاجأ.

تابع أيضا باقي سلسلة التسويق عبر محركات البحث من هنا