مقدمة إلى SEM

مقدمة إلى SEM (التسويق عبر محرك البحث)

 

هناك الملايين من الأعمال التجارية هناك. وجميعهم يتنافسون على نفس مجموعة مقل العيون.

إذا كنت تعتبر نفسك مشترًا رقميًا متكررًا ، أو مجرد مستهلك عادي يحب البحث والتسوق عبر الإنترنت للمنتجات ، فأنت واحد فقط من 2.14 مليار متسوق عبر الإنترنت حول العالم.

 

عندما يقوم المستهلكون عبر الإنترنت بإدخال استعلامات بحث للعثور على معلومات حول منتجات وخدمات معينة ،

فإنهم يفعلون ذلك بقصد نهائي هو إجراء عملية شراء.

من ناحية أخرى ، تعتبر مواقع الشبكات الاجتماعية متطفلة من حيث أنها تسوق باستمرار للمنتجات التي لا يهتم بها المستهلكون صراحة في ذلك الوقت.

يميل التسويق عبر محركات البحث إلى الوصول إلى النقطة المثالية في هذا القسم ، والوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

فيما يلي سنتحدث حول مقدمة إلى SEM

 

ما هو SEM بالضبط؟

يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) استراتيجية تسويق عبر الإنترنت تعتمد على استخدام الإعلانات المدفوعة لمنح موقع ويب ترتيبًا أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وزيادة رؤية البحث.

من أجل ضمان تقديم النتائج الأكثر صلة لكل بحث ، تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة.

عندما يقوم المستهلكون بإدخال بحث ، تظهر الإعلانات الدعائية أعلى صفحة نتائج محرك البحث وعلى جانبها.

وهذا ما يسمى بإعلانات البحث المدفوعة. وتُعرف هذه الإعلانات باسم إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).

تأتي إعلانات الدفع بالنقرة بأشكال متنوعة.

يمكن أن تكون بعض الإعلانات نصية وصغيرة ، في حين أن البعض الآخر يمكن أن يكون مرئيًا وقائمًا على المنتج

(مثل إعلانات قوائم المنتجات أو إعلانات التسوق).

غالبًا ما يرتبط نموذج الدفع بالنقرة بـ Google. يُشتق اسمها من فكرة أنه في كل مرة ينقر فيها المستهلك على إعلان ، يتعين على المعلن دفع رسوم.

الهدف الأساسي للدفع لكل نقرة هو جذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

ولكن دعنا نعود إلى التسويق عبر محرك البحث ونحاول فهم المكان الذي يناسبه بالضبط في عالم التسويق الرقمي.

SEO (تحسين محرك البحث) و SEM (التسويق عبر محرك البحث) هما استراتيجيتان تستخدمان غالبًا بالتبادل ولكنهما مختلفتان تمامًا من حيث الجوهر.

كلاهما يقع تحت مظلة مصطلح التسويق عبر البحث.

يمكن أن يشير التسويق عبر البحث إلى أي تكتيك يزيد من رؤية العلامة التجارية للبحث.

يمكن أن يشمل ذلك إستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية ، أو إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث مدفوعة الأجر ، أو كليهما.

تسعى مُحسّنات محرّكات البحث عادةً إلى استخدام التكتيكات التي تعمل بشكل أساسي على تحسين رؤية البحث.

هنا ، لا تحصل الأنشطة التجارية التي تدفع لشركة Google على المزيد من النقرات.

بدلاً من ذلك ، تتلقى الشركات مكانًا مجانيًا ضمن نتائج البحث يعتمد على ملاءمة محتوى موقع الويب لكلمة رئيسية معينة.

من ناحية أخرى ، يعتمد التسويق عبر محرك البحث على تحسين إعلانات البحث المدفوعة.

يساعد التسويق عبر محرك البحث منتجك أو خدمتك في الوصول إلى قمة نتائج محركات البحث عندما يقوم المستهلك بإدخال بحث ، بطرق مختلفة عن مُحسّنات محرّكات البحث.

على سبيل المثال ، سيستفيد الموقع الجديد الذي تم إطلاقه للتو أكثر من الإعلان المدفوع حيث سيستغرق وقتًا أقل ليكون مرئيًا في صفحة نتائج محرك البحث.

ومع ذلك ، فإن الاعتماد فقط على التسويق عبر محرك البحث يمكن أن يكون ضارًا لعملك لأن الاستراتيجيات العضوية أثبتت أنها تفعل المعجزات.

بينما يعتمد اختيار الإستراتيجية المناسبة للتسويق على شبكة البحث على الاحتياجات المحددة للأعمال التجارية المعنية ، فمن الأهمية بمكان أن تتذكر أن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بحاجة إلى التعايش بطريقة أو بأخرى.

أكثر منصات التسويق عبر محرك البحث انتشارًا هي Google و Bing.

إعلانات Google هي منصة التسويق عبر محرك البحث الأكثر شيوعًا. نظرًا لوجود المليارات من عمليات البحث على Google كل يوم ، فهي الطريقة الأسهل والأكثر فاعلية للوصول إلى جمهور كبير عبر الإنترنت.

من ناحية أخرى ، قد تساعدك Bind Ads وشراكتهما مع Yahoo و MSN على التواصل مع 3 ملايين مستخدم آخر لا تستطيع Google الوصول إليهم.

الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية التسويق عبر محرك البحث هو الكلمات الرئيسية التي تستهدفها / تتجنبها في حملتك.

يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية إلى أربعة أنواع رئيسية:

•  المطابقة التقريبية

يستهدف هذا النوع من الكلمات الرئيسية العديد من الأشكال المختلفة لكلمة أو عبارة واحدة.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى كلمة رئيسية مستهدفة للتأمين على السيارات ،

قد تستهدف الحملة أيضًا “التأمين على السيارات” و “التأمين على عجلتين” و “التأمين على السيارة”.

 

• مطابقة العبارة 

تستهدف هذه الكلمات الرئيسية العبارة الدقيقة ، بالإضافة إلى العبارات التي تحتوي على كلمات تأتي قبل الكلمة الرئيسية المستهدفة أو بعدها.

لذلك ، بالنسبة للتأمين على السيارات ، قد تستهدف الحملة “بوليصة تأمين على السيارات متوفرة في الكويت” أو “الحصول على تأمين على السيارة”.

 

•  المطابقة التامة 

كلمة رئيسية تستهدف الكلمات وثيقة الصلة والتي لها نفس القصد من البحث مثل الكلمة الرئيسية الأصلية.

يتضمن هذا الاختصارات وصيغ الجمع والأخطاء الإملائية.

باستخدام كلمة رئيسية مثل التأمين على السيارات ، قد تستهدف الحملة أيضًا “التأمين على السيارات” أو “التأمين على السيارات”.

 

• الكلمات الرئيسية السلبية 

يتبين أن الكلمات الرئيسية السلبية لها نفس الأهمية لأنك لا تريد أن ينتهي بك الأمر بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي لا تنوي استهدافها.

قد يؤدي عدم استبعاد هذه الكلمات الرئيسية إلى منع عرض إعلانك للكلمات الرئيسية المحددة.

عادةً ما تكون هذه الكلمات الرئيسية عبارة عن مجموعات مختلفة من المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة والكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة والتي قد يكون لها صلة دلالية بكلماتك الرئيسية المستهدفة ولكنها غير مرتبطة بحملتك.

على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة للتأمين على السيارات أيضًا “خصم الطالب على التأمين على السيارات” و “محامي التأمين على السيارات” ، والتي قد لا تكون ذات صلة بنشاطك التجاري.

من أجل إنشاء حملة تسويق عبر محرك البحث فعالة ، يلزم إجراء بحث شامل واستراتيجية دقيقة ، قبل وبعد بدء حملتك وتشغيلها.

يعد التسويق عبر محرك البحث ضروريًا إذا كنت تريد أن يرى جمهورك المستهدف منتجاتك وخدماتك بسهولة.

يمكن القول إنها واحدة من أقوى الطرق لتنمية عملك.

يساعدك على تحسين حملتك بحيث تصل إلى المزيد من الأشخاص ، وتزيد من حركة المرور ، وتعظيم ميزانيتك ، وتعزز التحويلات.

يلتزم Design Master بتحسين موقعك من خلال زيادة وضوح العلامة التجارية ومصداقية موقع الويب وتنفيذ تحديد المواقع على المدى الطويل.

لكوننا من أفضل وكالات التسويق عبر الإنترنت في الكويت ، نحن متخصصون في الترويج لمحركات البحث وتحسينها.

نؤكد على استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث الفعالة من خلال الاهتمام بشكل خاص بجودة وثراء المحتوى ، والتحسين على الصفحة ، وحجم حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

نسعى جاهدين لإنشاء استراتيجيات تسويق عبر محرك البحث متخصصة لعملائنا ونستمر في جعل بصمتنا بين أفضل شركات التسويق الرقمي في الكويت.

 

تعرفنا في مقالة مقدمة إلى SEM علي هذا المجال وكيفية عمله

تابع أيضا بالاضافة الي مقدمة إلى SEM باقي سلسلة التسويق عبر محركات البحث من هنا