مكونات SEM وخصوصياتها

مكونات SEM وخصوصياتها

 

تسويق مجرك البحث

يبدأ 93٪ من مستخدمي الإنترنت تجربتهم من محرك بحث

توضح هذه الإحصائية أنه لا يمكنك البقاء على الإنترنت إذا لم تقم بتطوير إستراتيجية لتحسين موقعك لمحركات البحث

أيضًا ، مع العلم أن 60٪ من مستخدمي الإنترنت ينقرون على نتائج البحث الثلاثة الأولى ، فمن المهم العمل على ظهور موقعك في هذا الترتيب

لتحقيق ذلك ، هناك العديد من استراتيجيات التحسين التي يمكن وضعها

يمكن تجميع كل هذه الاستراتيجيات تحت اسم التسويق عبر محركات البحث (SEM).

في هذا المقال أتحدث مكونات SEM وخصوصياتها.

لذا اتبع ما يلي

 

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

وما هي مكونات SEM وخصوصياتها؟

في هذه المقالة ، سوف نشرح ماهية التسويق عبر محركات البحث ومكوناته وأهميته لموقعك على الويب.

 

ما هو SEM؟

لفهم معنى مصطلح التسويق عبر محركات البحث بشكل أفضل ، نحتاج إلى فهم معنى التسويق في الواقع

كما تعلم ، يشير التسويق إلى كل ما تفعله للترويج لعملك وجذب الاهتمام بالمنتجات والخدمات التي تقدمها.

من هناك ، يشير التسويق عبر محركات البحث إلى الاستراتيجيات التي تضعها للترويج لموقعك على الإنترنت

في الواقع ، بمجرد أن يحدد مشرفو المواقع الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعهم ، فإنهم لا يقومون فقط بتحسين محتواهم باستخدام هذه الكلمات الرئيسية ،

ولكن أيضًا يبحثون في هذه الكلمات الرئيسية عن طريق إنشاء إعلانات مستهدفة.

بعد ذلك ، عندما يكتب المستخدم استعلامًا باستخدام الكلمة الرئيسية في شريط البحث ، يعرض محرك البحث الإعلانات والمحتوى العضوي الذي تم تحسينه لتلك الكلمة الرئيسية.

وبالتالي ، فإن التسويق عبر محرك البحث يتضمن إشارات طبيعية وإعلانات مدفوعة

ومع ذلك ، يمكن توسيعها لتشمل تحسين الشبكات الاجتماعية بسبب تطورها وأهميتها ولأنها تستخدم بشكل متزايد كمحركات بحث حقيقية.

ومع ذلك ، على الرغم من أن SEM يشمل تحسين محرك البحث الطبيعي (SEO) والإعلانات المدفوعة (SEA) وتحسين الوسائط الاجتماعية (SMO) ،

فمن المهم أن تتذكر أن هناك اختلافات بين كل من تقنيات التحسين هذه

 

مكونات SEM وخصوصياتها

مكونات SEM وخصوصياتها

الهدف الرئيسي لتقنيات التسويق عبر محرك البحث هو الترويج لموقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا لجذب الزوار.

يشمل SEM العديد من استراتيجيات التحسين ، وهي

• تحسين محرك البحث أو المراجع الطبيعية
• إعلانات محرك البحث أو إعلانات محرك البحث ؛
• تحسين وسائل التواصل الاجتماعية.

كل من هذه التقنيات تختلف عن بعضها البعض.

 

• 1_ SEO

يمكن تعريف مُحسّنات محرّكات البحث على أنها مجموعة من التقنيات التي تضعها لضمان عرض موقعك في موضع جيد في نتائج البحث العضوية

يسمح لك بجعل موقعك يعمل بشكل جيد من أجل الحصول على حركة مرور عضوية مجانية وهامة

يمكن تقسيم ممارسات تحسين محركات البحث المختلفة إلى فئتين رئيسيتين

• على الصفحة SEO على الصفحة يشير SEO إلى جميع الممارسات التي تطبقها على موقعك لجعله يعمل بشكل أفضل في SERPs ؛
• يشير SEO خارج الصفحة خارج الصفحة إلى كل ما تفعله خارج موقعك لتحسين ترتيبه في نتائج البحث

وبالمثل ، غالبًا ما يتم تجميع تقنيات تحسين محركات البحث في عدة فئات هي

• القبعة السوداء SEO ؛
• القبعة البيضاء SEO.
• قبعة رمادية SEO.
• Dunce Cap SEO.

فيما يتعلق بمزايا تحسين محركات البحث ، يمكنك أن تتذكر أن الأداء الذي يتم الحصول عليه من خلال تحسين محركات البحث يمكن تحقيقه بتكلفة أقل ، أو حتى مجانًا

تذكر أيضًا أن نتائج تحسين محركات البحث طويلة المدى وغالبًا ما تكون متسقة

أيضًا ، تساهم تقنيات تحسين محركات البحث المختلفة ، خاصة تلك التي تتم على الصفحة ، في الزيادة

• سهولة الاستخدام
• إمكانية الوصول؛
• والأداء الفني لموقعك.

 

ولكن على الرغم من كل هذه العروض ، يجب أن نتذكر أن ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وحدها لا تكفي لتحقيق أقصى أداء للموقع.

هذا بسبب الحدود التي يقدمونها

في الواقع ، على الرغم من مزايا تحسين محركات البحث ، يجب أن تضع في اعتبارك أن ممارسات تحسين محركات البحث تقنية

يتطلب تنفيذها وقتًا ولا تظهر النتائج بالضرورة بين عشية وضحاها

إنها في الواقع عملية طويلة تتطلب وقتًا وجهدًا ، ولكنها أيضًا معرفة كاملة بأساليب تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، بمجرد ظهور النتائج ، فإنها تستمر على المدى الطويل.

 

• 2_  SEA

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث ، يشير SEA إلى مجموعة الممارسات التي تسمح لمشرفي المواقع بتحسين موقعهم من الإعلانات المدفوعة.

عادة ما يتم عرض هذه الإعلانات في الجزء العلوي من SERPs وتسبقها الكلمات “إعلان”

أحد الأهداف ، التي يسعى إليها SEA ، هو جعل موقعك مرئيًا بسرعة في محركات البحث

في الواقع ، يعتبر SEA استراتيجية تسويقية تسمح بشكل أساسي لموقع الويب بزيادة معدل النقر عليه بالإضافة إلى معدل التحويل

إنها استراتيجية تتضمن أنشطة مثل

• تكوين وتحسين الإعلانات على منصات مخصصة
• إعداد الميزانية التي تدفع لمواضع الإعلانات.

بقدر ما يتعلق الأمر بالمزايا ، فإن SEA يسمح لك بذلك

 

تعزيز الوعي بعلامتك التجارية

وفقًا لـ Google ، يمكن أن تدعم الإعلانات الوعي بعلامتك التجارية بنسبة تصل إلى 90٪.

يشير الوعي بالعلامة التجارية إلى الطريقة التي ينظر بها المستخدمون إلى العلامة التجارية

يمكن أن يعني أيضًا أنه معروف ومعترف به من قبل الغالبية العظمى.

تسمح لك تكتيكات SEA بتحقيق هذا الهدف

في الواقع ، من خلال تنفيذ استراتيجيات SEA المختلفة ، يمكنك جعل موقعك مكانًا ذا مصداقية حيث يجد المستخدمون المعلومات والمنتجات التي يبحثون عنها.

تسمح لك استراتيجيات SEA أيضًا بزيادة تواجدك عبر الإنترنت

يترجم هذا التواجد عبر الإنترنت إلى العديد من العملاء المحتملين. وهذا بدوره يسمح لك ببيع منتجاتك وخدماتك وكسب المال.

 

زيادة إيراداتك

تمنح استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث الشركات فرصًا أكبر لكسب المال

علاوة على ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن تكتيكات التسويق عبر محرك البحث تعمل على تحسين معدل التحويل

هذا لأن إعلاناتك المدفوعة مرتبطة بصفحات مقصودة أو صفحات مبيعات لها دور في تحويل الأشخاص إلى عمليات شراء

 

ATS فعالة للتسويق المحلي

الغرض من التسويق المحلي هو مشاركة شركتك مع محيطك المباشر.

أي السماح للأشخاص من حولك بالعثور على المنتجات والخدمات التي تقدمها.

 

وبحق ، 4 من كل 5 مستهلكين يستخدمون محركات البحث للعثور على المعلومات المحلية.

 

تسمح لك تكتيكات SEA بالحصول على نتائج فورية

على عكس استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تستغرق عدة أشهر لإظهار النتائج ، تتمتع الحملات الإعلانية أو الإعلانات المدفوعة بميزة توليد النتائج بسرعة كبيرة

هذا لأنه بمجرد تكوين إعلاناتك المدفوعة ووضعها على الإنترنت ، فإنها تعمل.

 

الحصول على عملاء متوقعين مؤهلين

كما تعلم ، لا يكفي مجرد الحصول على حركة المرور. الشيء المهم هو الحصول على حركة المرور الصحيحة

ولكن على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التي لا تسمح لك بالتحكم في الأشخاص الذين سيرون موقعك ،

يتيح لك SEA الوصول إلى الجمهور الذي سيحتاج إلى التفاعل مع المحتوى الخاص بك

تضمن الاحتمالات التي لديك لاستهداف بيانات محددة واستبعاد الكلمات الرئيسية حصولك على حركة مرور مؤهلة للأهداف التي تسعى لتحقيقها

 

 SEA هو وسيلة للظهور في المركز الأول

نظرًا لأن الإعلانات يتم عرضها في الغالب في الجزء العلوي من نتائج البحث العضوية ، فإن إعداد الإعلانات المدفوعة يمنحك فرصة أفضل لتكون في أعلى نتائج البحث العضوية

 

فهم الغرض من البحث

يسمح لك تحليل البيانات التي ستجمعها من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي أعددتها باستخراج معلومات مفيدة تتعلق بما يبحث عنه مستخدم الإنترنت على موقعك.

 

ومع ذلك ، فيما يتعلق بالحدود ، ضع في اعتبارك أن استراتيجيات SEA يتم تحديدها من خلال الحملات الإعلانية التي تقوم بإعدادها بالإضافة إلى ميزانيتك

 

• 3_ SMO

تحسين وسائل التواصل الاجتماعي هو أسلوب لتحسين محركات البحث لا يركز على محركات البحث مثل SEO و SEA ، بل يركز على الشبكات الاجتماعية

هذا ما يبرره الأهمية والمكانة التي تحتلها الشبكات الاجتماعية اليوم في حياتنا

في الواقع ، مع عدة مليارات زيارة يوميًا على الشبكات الاجتماعية ،

من الواضح أنه لا يجب أن تكون موجودًا على الإنترنت دون تطوير وجودك على الشبكات الاجتماعية

 

وبالتالي ، فإن مجموعة تقنيات SMO تركز على كيفية إنشاء وتطوير وجودك على الشبكات الاجتماعية لجذب الزوار إلى موقعك

بشكل ملموس ، يتم ذلك في مكانين

• على مستوى الموقع من خلال إعداد أزرار المشاركة الاجتماعية ، وروابط لملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ؛
• خارج الموقع على منصات التواصل الاجتماعي

يسمح لك استخدام استراتيجيات تحسين الوسائط الاجتماعية بذلك

• شجع مستخدمي الشبكات الاجتماعية على زيارة موقع الويب الخاص بك
• التفاعل مع العملاء المحتملين ؛
• حمل رسالتك إلى العملاء المحتملين ؛
• بناء وتطوير سمعة عبر الإنترنت حول المنتجات والخدمات التي تقدمها ؛
• بناء مجتمع من الأشخاص المهتمين بما تفعله وعلى استعداد لمشاركة آرائهم أو أفكارهم معك ؛
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

ومع ذلك ، مثل تحسين محركات البحث SEO و SEA ، فإن تحسين وسائل التواصل الاجتماعي له حدوده أيضًا

تتراوح هذه القيود من كيفية تفاعل الأشخاص مع منشورات معينة ، إلى الصعوبات التي قد تواجهها في العثور على جمهور جيد

سواء كان ذلك لتحسين محركات البحث أو SEA أو SMO ، فمن المؤكد أن لديهم نفس الهدف ، لكنهم ليسوا متشابهين

على الرغم من قيودهم ، فإنهم جميعًا يكملون بعضهم البعض ويبدو أنهم ضروريون لتعزيز بعضهم البعض

في الواقع ، يجب أن تأخذ استراتيجية التسويق الجيدة عبر محرك البحث في الاعتبار استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO و SEA و SMO

هذه هي بالضبط الفكرة وراء المعادلة: SEM = SEO + SEA + SMO

 

ما مدى أهمية استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث لموقعك على الويب؟

كما ترى ، فإن التسويق عبر محرك البحث هو قناة تسويق متنوعة على الإنترنت.

مع ما يقرب من 81000 عملية بحث في الثانية ، أدركت الشركات والمواقع أهميتها وهي حريصة على تنفيذ الاستراتيجيات التي تغطيها

يجمع SEM بالفعل العديد من تقنيات التحسين التي لها مزايا وعيوب ، ولكنها تكمل بعضها البعض أيضًا.

لفهم أهميتها بشكل أفضل ، نحتاج إلى البدء بالطريقة التي تعمل بها محركات البحث

 

اليوم ، أصبحت محركات البحث أكثر تعقيدًا

يستطيعون

• فهم لغة الإنسان ، تعلم تلقائيًا ؛
• معالجة المعلومات وفرزها وتصنيفها.

كما أنها لم تعد تعرض فقط النتائج التي تطابق طلبات بحث المستخدم ، بل تعرض أفضل النتائج التي تطابق طلب بحث المستخدم

ويرجع ذلك إلى المعايير العديدة الموجودة والتي تحكم عرض محتوى الموقع في نتائج محرك البحث

يتطلب الامتثال لهذه القواعد الامتثال لبعض الممارسات والسلوك المعروف باسم استراتيجية تحسين محركات البحث.

ولكن في الوقت الحاضر ، أدت المنافسة القوية الموجودة بين مواقع الويب إلى جانب قيود تحسين محركات البحث (SEO) إلى تطوير استراتيجيات أخرى.

 

هذه هي SEA و SMO

SEO و SEA هي استراتيجيات يمكن تنفيذها على مستوى محرك البحث

يتم تنفيذ SMO بشكل أساسي على مستوى محركات البحث ، لكنهم جميعًا يسعون لتحقيق هدف رؤية موقع الويب

الآن بعد أن عرفت ماهية التسويق عبر محرك البحث وأهميته لموقعك على الويب ،

اكتشف كيفية إعداد استراتيجية تسويق عبر محرك البحث جيدة