الاستفادة من التسويق المؤثر
الاستفادة من التسويق المؤثر
الاستفادة من التسويق المؤثر لتقديم تجربة عملاء رائعة
الدليل النهائي
مع قول حوالي 65٪ من جهات التسويق إنهم يخططون لزيادة تسويق المؤثرين في العام المقبل ،
فمن الواضح أن هذا النوع من التسويق يمثل تركيزًا رئيسيًا للأنشطة التجارية في العصر الرقمي.
ولكن ما هي الطريقة الصحيحة للقيام بالتسويق المؤثر؟ هذا هو دليلنا النهائي!
فيما يلي بعض النصائح والارشادات من أجل الاستفادة من التسويق المؤثر
ما هو التسويق المؤثر؟
التسويق المؤثر هو طريقة غير مباشرة (ولكن ليس أقل فاعلية) للوصول إلى جمهورك المستهدف.
من خلال التسويق التقليدي ، ستعلن الشركة مباشرة للجمهور المستهدف وتأمل أن يشعر بعض هؤلاء الأشخاص بأنهم مضطرون لشراء المنتج أو الخدمة.
من خلال التسويق المؤثر ، يمكنك تحديد القادة الرئيسيين في مجال عملك أو تخصصك وتوجيه رسالتك من خلالهم.
كيف يعمل التسويق المؤثر؟
عادة ، ستتواصل الشركة مع المؤثر في مجال تخصصه وتدفع للمؤثر للترويج لمنتجه أو علامته التجارية.
هذا له تأثير على زيادة مبيعات المنتجات وكذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ارتفع التسويق المؤثر مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ويستمر في الازدياد كل عام حيث يتزايد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
من خلال منصات مثل يوتيوب ، عادة ما يتخذ التسويق المؤثر شكل رسالة دعائية من صانع المحتوى.
على سبيل المثال ، قد تعمل إحدى قنوات المكياج الشهيرة مع شركة تبيع فرش المكياج أو غيرها من أدوات التجميل.
على Instagram ، من المرجح أن يتخذ المحتوى شكل صورة جذابة للشخص المؤثر وهو يرتدي المنتج مع تعليق جذاب أسفل الصورة.
إذا كان المؤثر لديه مدونة شائعة للغاية ، فقد يُطلب منه كتابة (أو مشاركة) منشور مدونة حول المنتج.
في حين أن معظم الشركات تتعامل عادةً مع المؤثرين ، الذين يعملون في مجال تخصصهم ،
فإن بعض الشركات أقل تحديدًا بشأن المؤثرين الذين يعملون معهم. إذا كنت قد قضيت وقتًا طويلاً على YouTube ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت نفس عروض الرعاية مرارًا وتكرارًا. تتبادر إلى الذهن أساطير Raid Shadow و Audible و SkillShare و NordVPN و Dashlane و SquareSpace و Brilliant.
ستعمل هذه الشركات عادةً مع مجموعة واسعة من المؤثرين من أي مكانة تقريبًا.
قد يعملون مع منشئي محتوى الماكياج أو الجريمة الحقيقية أو التعليم أو أنبوب الكتب أو الألعاب. لماذا؟
لأن هذه الشركات تريد الوصول إلى جمهور عريض وعادة ما يكون لديها منتجات تجذب الكثير من الناس.
قد يرغب الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بالمكياج أيضًا في الحصول على تجربة تصفح آمنة للإنترنت ويرغبون في الاستماع إلى الكتب الصوتية ، فلماذا لا تقترب منهم؟
هل يعمل التسويق المؤثر في الواقع؟
نعم ، ببساطة ، إنها كذلك.
وجد استطلاع التسويق المؤثر لعام 2019 الذي أجرته شركة Mediakix أن 80٪ من المشاركين قالوا إن هذا النوع من التسويق فعال لشركاتهم.
بالإضافة إلى ذلك ، قال 71٪ من المسوقين أن جودة الزيارات التي حصلوا عليها من التسويق المؤثر كانت أفضل بكثير من أنواع التسويق الأخرى.
من نواحٍ عديدة ، يشبه التسويق المؤثر تسويق المشاهير الذي نراه منذ عقود حتى الآن.
ومع ذلك ، هناك اختلاف رئيسي واحد – التسويق المؤثر أكثر فعالية.
وجدت إحدى الدراسات أن 70٪ من المراهقين يثقون في المؤثرين أكثر من المشاهير التقليديين.
من تاللامحتمل أن يكون هناك الكثير من الاسباب التي تؤدي الي ذلك
علي سبيل المثال :
سلطة
يميل المؤثرون إلى أن يكونوا سلطة في مكانة معينة. عندما ترى ، على سبيل المثال ، جورج كلوني يعلن عن سيارة ، قد تفكر في “واو ، إنه يبدو رائعًا في تلك السيارة”.
أنت لا تثق بالضرورة في أن جورج كلوني سيعرف ما إذا كانت هذه سيارة جيدة أم لا.
ومع ذلك ، مع مؤثر اللياقة البدنية ، فإنك تثق في أنهم يعرفون منتجات أو خدمات اللياقة البدنية الفعالة ، وتثق بهم للترويج فقط لمنتجات آمنة وذات سمعة طيبة وفعالة.
حميمية
بشكل مثير للدهشة ، وجدت إحدى الدراسات أن 4 من كل 10 جيل من جيل الألفية يعتقدون أن المؤثر المفضل لديهم يفهمهم بشكل أفضل من أصدقائهم.
يتمكن المؤثرون من إنشاء علاقات شخصية وحميمة مع قاعدة المعجبين بهم بطريقة يكافح المشاهير أو أساليب التسويق التقليدية لإعادة إنشائها.
موثوقة وخاضعة للمساءلة
المؤثرون مسؤولون من قبل معجبيهم. المعجبون هم شريان الحياة للمؤثر ، والمؤثر لديه خط تواصل مباشر ومفتوح مع هؤلاء المعجبين.
إذا روج المؤثر لمنتج مشبوه ، فسيقوم المعجبون بإعلامهم باستيائهم على الفور وعلانية.
هذا يعني أن المؤثرين غالبًا ما يكونون حذرين ومتعمدين بشأن الشركات التي يعملون معها ، وهذا أفضل للعملاء والشركات.
يمكن أن يتمتع العملاء بدرجة أعلى من الثقة في المؤثر والمنتجات التي يروجون لها ، وتعلم الشركات التي تعمل مع المؤثر أن سمعتها لن تتضرر من صفقات الرعاية المشبوهة الأخرى التي يتخذها المؤثر.
لماذا يعمل التسويق المؤثر؟
يعمل التسويق المؤثر لأن القادة الرئيسيين في تخصصك قد اكتسبوا بالفعل ثقة جمهورك المستهدف.
بالنسبة للشركة ، قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً والكثير من حملات التوعية بالعلامة التجارية لبناء الثقة مع الجمهور المستهدف.
بالنسبة للشركات الأصغر أو الأحدث ، قد تبدو المهمة مستحيلة في بعض الأحيان.
مع التسويق المؤثر ، لا تحتاج إلى الخروج وبناء تلك الثقة بنفسك ، فالمؤثر يفعل ذلك بشكل أساسي من أجلك.
جمهورك المستهدف يثق برأي المؤثر.
في الختام
تعلمنا في هذا المقال كيفية الاستفادة من التسويق المؤثر لتقديم تجربة عملاء رائعة
كذلك كيفية عمل التسويق المؤثر
للمزيد من المعلومات عن التسويق المؤثر وكيف تقوم بالتسويق بالطريقة الصحيحة تابع مدونتنا من هنا