التسويق عبر محرك البحث للمبتدئين

التسويق عبر محرك البحث للمبتدئين

 

SEM هو مصطلح شامل يحتوي على مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة على نطاق واسع في محركات البحث لأغراض التسويق.

تتضمن بعض الأمثلة: Google و Bing و Yahoo والمزيد.

التسويق عبر محرك البحث هو استراتيجية فعالة لتنمية أعمالك وتوسيع نطاق وصولك إلى عملاء محتملين جدد.

إذا كنت مبتدئًا قد تتساءل “كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث؟” ،

فأنت في المكان الصحيح! في هذه المقالة ، سنغطي المفاهيم الأساسية لعملية التسويق عبر محرك البحث.

 

نظرة عامة على التسويق عبر محرك البحث

أصبح محرك البحث في التسويق الرقمي ذا أهمية متزايدة للشركات.

نظرًا لأن العملاء يميلون إلى البحث عن المنتجات والخدمات عبر الإنترنت ، فمن الضروري للشركات الوصول إلى مستوى جيد من رؤية البحث والمحافظة عليه.

هذا هو المكان الذي يظهر فيه التسويق عبر محرك البحث (SEM) في الصورة ، باستخدام الإستراتيجيات المدفوعة لتحسين رؤية البحث للأعمال عبر الإنترنت.

تستفيد الشركات من التسويق عبر محرك البحث لضمان ظهور منتجاتها وخدماتها في نتائج البحث ذات الصلة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

عند كتابة كلمة رئيسية ، يمكن للعملاء المحتملين عرض الإعلان المدفوع المدرج في أعلى نتائج بحث SERP.

 

ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟

يدور كل من SEO و SEM حول نتائج محرك البحث ويعملان كمكونات أساسية لاستراتيجية تسويق ناجحة عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فهي مختلفة.

يشير SEM إلى نشر الإعلانات المدفوعة على منصات محركات البحث للترتيب في الصفحة الأولى من SERPs.

تُستخدم أساليب البحث المدفوع في التسويق عبر محركات البحث لتعزيز ظهور الشركة على الإنترنت وخدماتها وسلعها.

على العكس من ذلك ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث حول أنواع مختلفة من الاستراتيجيات المجانية.

يمكنك الحصول على الصفحة الأولى من SERPs دون الحاجة إلى دفع Google أو أي منصات أخرى باستخدام مُحسنات محركات البحث.

بعد مراجعة المفاهيم الأساسية لـ SEO و SEM ، دعنا نفحص الاختلافات بينهما أدناه.

 

SEM

• إستراتيجية مدفوعة
• مرئي للجمهور المستهدف
• تُستخدم للصفحات المقصودة للعملاء المحتملين المهتمين المستعدين للشراء
• نتائج فورية
• تكتسب حركة المرور على الفور

 

SEO

• استراتيجية عضوية
• مرئية للجميع
• تُستخدم للمدونات وصفحات الويب التي تحتوي على محتوى تعليمي وملائم
• نتائج طويلة المدى
• تكسب حركة المرور الوقت الإضافي

 

فوائد التسويق عبر محرك البحث

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أوضح لـ SEM ، يمكننا الآن استكشاف الفوائد التي يقدمها.

 

نشر الوعي بالعلامة التجارية

من خلال نشر استراتيجيات إعلانية مدفوعة ، يمكن لعملك أن يبرز من بين الحشود.

يمكن لإعلاناتك ، بغض النظر عما إذا كان العنوان الرئيسي أو الوصف الذي يجذب انتباه المستخدمين ، أن تخلق انطباعًا دائمًا للمستخدمين.

 

نتائج فورية

يوفر SEM نتائج فورية ، حيث يمكن للعملاء المحتملين العثور على إعلانك بمجرد البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية ، ونوع المنتجات والخدمات التي تقدمها.

إذا كانت نسخة إعلانك جذابة ، فسينقر العملاء المحتملون على الإعلان وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

سهولة استهداف الجمهور
يسمح لك SEM باستهداف المستخدمين من خلال العوامل الديموغرافية مثل الموقع الذي يعتمد عليه المستخدمون ، والفئات العمرية ، والأجناس ، والمجموعات الاجتماعية والاقتصادية ، والاهتمامات.

 

رصد الأداء

تتمثل إحدى الفوائد الهائلة لـ SEM في أنه يتم منحك القدرة على قياس فعالية إعلاناتك في الوقت الفعلي وإجراء تعديلات على استراتيجيتك وفقًا لذلك.

 

كيف أبدأ في تطبيق التسويق عبر محرك البحث؟

لبدء تنفيذ التسويق عبر محرك البحث ، يجب عليك الدخول في مزاد إعلان. سنغطي مزاد الإعلانات في إعلانات Google في هذه المقالة.

يخضع كل إعلان من إعلانات Google لمزاد إعلاني قبل ظهوره في SERPs.

للمشاركة في مزاد إعلان ، يجب عليك تحديد واختيار الكلمات الرئيسية للمزايدة.

يجب عليك أيضًا تخصيص ميزانية للمبلغ الذي أنت مستعد لإنفاقه مقابل كل نقرة لكل كلمة رئيسية.

يتم وضعك بعد ذلك في مزاد الإعلانات بمجرد أن ترى Google أن عرض تسعير الكلمات الرئيسية موجود ضمن استعلام بحث المستخدم.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه لن يتم عرض كل إعلان في كل بحث متعلق بهذه الكلمة الرئيسية المحددة.

هذا لأن بعض الكلمات الرئيسية لا تمتلك نية تجارية كافية لتنفيذ الإعلانات على SERPS.

علاوة على ذلك ، لمجرد أن المصطلح مناسب للإعلان بشكل جيد ، فهذا لا يضمن فوزك بالمزايدة.

عند تحديد الإعلانات التي سيتم عرضها على SERPs ، يأخذ مزاد الإعلانات في الاعتبار عاملين رئيسيين.

أولاً ، الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك وثانيًا ، نقاط الجودة لإعلانك.

كلما كان إعلانك أكثر ملاءمة للمستخدم ، جنبًا إلى جنب مع احتمالية نقر المستخدم والاستمتاع بتجربة الصفحة المقصودة ، كانت نقاط الجودة أفضل.

 

ميزات SEM

لصياغة استراتيجية تسويق ناجحة ، سيحتاج المرء إلى فهم كيفية عمل منصات الإعلانات المدفوعة ، بالإضافة إلى إدارة ميزات تسويق محرك البحث التي تؤثر على الأداء بشكل صحيح.

أمثلة على هذه المتغيرات هي الكلمات الرئيسية والميزانية والنسخ.

تتضمن بعض الميزات الموصى بتضمينها في إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث على سبيل المثال لا الحصر:

 

نية الكلمة الرئيسية

إن تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للمزايدة عليها هو النقطة المحورية لكل استراتيجية PPC (الدفع لكل نقرة).

مطلوب إجراء بحث مكثف ، على سبيل المثال ، البحث عن الكلمات الرئيسية التي سيتم المزايدة عليها ، وتخصيص الميزانية المقصودة ، والمزيد.

إذا كانت ميزانيتك صغيرة ، فمن المستحسن التركيز على تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات القصد من المعاملات.

إذا كانت لديك ميزانية أكبر ، يمكنك النظر في تقديم عروض أسعار لأنواع أكثر من الكلمات الرئيسية – معلوماتية ، وملاحية ، وتجارية.

 

حجم الكلمات الرئيسية والمنافسة

يعد استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم ضروريًا لأنه من المحتمل ألا تكون هناك نتائج إذا لم يبحث أحد عن كلماتك الرئيسية المستهدفة.

يوصى بشدة باستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة ، على الرغم من أنه قد يكون من الصعب العثور على مثل هذه الكلمات الرئيسية.

 

تكلفة الكلمات الرئيسية

يتأثر موضع الإعلان بمقدار عرض التسعير الذي حددته للكلمة الرئيسية جنبًا إلى جنب مع نقاط جودة إعلانك.

من أجل الحصول على أفضل موضع للإعلان ، من الضروري تقديم عروض أسعار أعلى وإعلانات عالية الجودة.

 

هيكل الحملة الإعلانية

يعد وجود بنية حملة إعلانية مناسبة أمرًا بالغ الأهمية لضمان الحصول على نقاط جودة عالية وعدم تجاوز الإنفاق. هناك مستويات مختلفة:

• الإعلان: نسخة للكلمات الرئيسية المختارة
• الكلمات الرئيسية: الاستفسارات التي تقدم العطاءات
• المجموعة الإعلانية: مجموعة من الكلمات الرئيسية
• الحملة: أعلى مستوى في إدارة المجموعات الإعلانية

أنت قادر على تقييم الأداء والميزانية على كل مستوى.

• نسخة إعلانية

تعد كتابة الإعلانات هي المفتاح لكسب المزيد من النقرات فوق الاستفادة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة المحددة ووجود بنية حملة إعلانية مناسبة في مكانها الصحيح.

يتكون الإعلان من عنوان وعنوان URL معروض ووصف. يجب أن تلخص هذه المكونات ما يبحث عنه المستخدمون.

 

كيف تتعلم التسويق عبر محركات البحث؟

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لأساسيات ومفاهيم التسويق عبر محركات البحث ، قد ترغب في معرفة كيفية تنفيذ تقنيات التسويق عبر محركات البحث بشكل فعال.

إذا كنت تبحث عن دورة تدريبية في التسويق عبر محركات البحث ، فلا داعي لمزيد من البحث.

يمكنك اكتساب هذه المهارات والمعرفة القيمة من خلال الاشتراك في دورة التسويق الرقمي الصديقة للمبتدئين من Vertical Institute بقيادة خبراء الصناعة.

لن تتعلم SEM فحسب ، بل ستكتسب أيضًا خبرة عملية في تحسين محركات البحث و Google Analytics وتسويق المحتوى وتسويق البريد الإلكتروني وغير ذلك الكثير.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تطبيق ما تعلمته من خلال تنفيذ حملة التسويق الرقمي الخاصة بك.

كذلك عند الانتهاء من معسكر التدريب ، ستحصل على شهادة احترافية تعزز سيرتك الذاتية.

 

تابع أيضا سلسلة التسويق عبر محركات البحث من هنا