تعرف على أساسيات استراتيجية SEM

تعرف على أساسيات استراتيجية SEM

 

كيفية إعداد استراتيجية التسويق عبر محرك البحث: تعرف على الأساسيات

من المهم جدا أن يتم الاخذ في الاعتبار انه عند تتنفيذ استراتيجية التسويق عبر محرك البحث يتم مراعاة جميع مكونات التسويق عبر محركات البحث ،

وهي

• تحسين محرك البحث ؛
• تحسين وسائل التواصل الاجتماعية؛
• إعلانات محرك البحث

ولكن قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة بعض العناصر الأساسية

 

الأساسيات التي يجب معرفتها

قبل البدء في اجراءات تقنيات التسويق عبر محرك البحث فعلي ، يجب عليك في البداية إتقان بعض الأساسيات

فيما يلي سوف تعرف على أساسيات استراتيجية SEM

 

• أساسيات تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث SEO تسمح لك أو بعض المراجع المستخدمة من أجل تحسين موقعك حيث أنه يظهر في النتائج العضوية

لا يتعين عليك الدفع للاستفادة من هذه الاستراتيجيات. ومع ذلك ، لكي تنجح يجب عليك احترام عدد معين من القواعد

لذلك ، يهدف SEO إلى تصنيف موقعك في SERPs

يتم تفضيل هذا الترتيب من خلال احترام إرشادات إرشادات Google ، ولكن أيضًا من خلال تحديد موقع الويب الخاص بك على أنه أفضل من Google

أيضا يتم ذلك من خلال تنفيذ خوارزميات قوية للغاية.

على أي حال ، عندما تريد تنفيذ استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث ، يجب عليك ذلك

 

• تعرف على المصطلحات اللغوية الخاصة بـ SEO ؛
• تعلم وتنفيذ ساعة لمعرفة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تعمل
• يجب التأكد من سهولة الوصول إلى موقعك من خلال Google
• حدد جمهوركالذي ترغب في الوصول اليه والأهداف التي ترغب في تحقيقها
• ابحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين المحتوى الخاص بك ؛
• إنشاء محتوى عالي الجودة ؛
• حلل منافسيك ؛
• قم بمراجعة موقعك بانتظام واتبع النتائج

يمكنك استخدام مدونتي لمعرفة كل هذه المفاهيم أو شراء كتابي الإلكتروني حول تحسين محركات البحث للمبتدئين.

 

• أساسيات SEA

SEA ليس بعيدًا عن تحسين محركات البحث.

يعرف الاختلاف الكبير في هذه الحالة أنه يتوجب عليك الدفع مقابل ظهور موقعك في نتائج البحث

يتضمن الإعلان عبر محرك البحث عددًا من التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها

هذه التفاصيل تهم

• منصات SEA

مؤهل كمنصة SEA ، محرك بحث يمكنك من خلاله إنشاء إعلاناتك.

منصات SEA الأكثر استخدامًا هي

• إعلانات جوجل ؛
• إعلانات بنج
• إعلانات ياهو ؛
• إلخ.

 

• كلمات SEA

الكلمات الرئيسية SEA هي المصطلحات والجمل التي يكون هدفها الرئيسي هي حملاتك الإعلانية

يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية المستخدمة في هذا المستوى في 4 فئات هي

• الكلمات الرئيسية للاستعلامات الكبيرة هي الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لاستهداف أشكال مختلفة من المصطلح. يتضمن عبارات أو مرادفات مماثلة لمصطلح البحث ، يمكنك أيضًا التفكير في استخدام صيغة الجمع أو صيغة المفرد للمصطلح ؛
• مطابقة الكلمات الرئيسية هذا هو المكان الذي تستهدف فيه الكلمات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمتك الرئيسية المستهدفة
• الكلمات الرئيسية الدقيقة الكلمات الرئيسية الدقيقة هي الكلمات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمتك الرئيسية مع نفس نية البحث ؛
• الكلمات الرئيسية السلبية الكلمات الرئيسية السلبية: هذه مصطلحات لا تريد استهدافها. لذلك سيتعين عليك استبعادهم.

 

• استهداف SEA

إنه يخبر منصات التسويق عبر محرك البحث عندما يتم عرض إعلاناتك.

أيضا تستطيع أن تقوم بتحديد علاماتك لكي تعرف اللحظة الدقيقة لهذا البث

كذلك سترى عدة أنواع من الاستهداف

هناك على سبيل المثال

• الاستهداف الجغرافي يمكنك تحديد المناطق التي يجب مشاهدة إعلاناتك من خلالها ؛
• استهداف التقويم يحدث هذا عند إنشاء إعلانات وتهيئتها ليتم عرضها في وقت محدد
• الاستهداف الديموغرافي هو إمكانية إعداد الإعلانات لعرضها على فئة معينة من الأشخاص
• استهداف الأجهزة في هذه المرحلة ، تقوم بإعداد الإعلانات لعرضها على المستخدمين الذين يستخدمون أجهزة معينة ؛

وما إلى ذلك.

 

• هيكل حساب ATS

شيء آخر تحتاج إلى معرفته هو بنية حساب أو منصة ATS الخاصة بك.

 

هيكل حساب للإعلان على النحو التالي

• حملة؛
• المجموعات الإعلانية ؛
• الكلمات الرئيسية والإعلانات.

 

الحملات

كذلك يمكنك أ، تقوم باختيار نوع حملتك الإعلانية التي تريد تشغيلها.

هناك عدة خيارات لكل حملة. تتماشى كل حملة مع هدف عمل مختلف

 

المجموعات الإعلانية

تقع المجموعات الإعلانية ضمن الحملة

داخل المجموعة الإعلانية ، يمكنك على سبيل المثال تنظيم كلماتك الرئيسية وكذلك الإعلانات وفقًا لموضوع أو فكرة عامة

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي سيكتبها الأشخاص في نتائج البحث لتشغيل الإعلان

من المهم البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية والمتعلقة بمنتجك أو خدمتك وتطبيقها على إعلاناتك

الإعلانات

الإعلانات هي ما يتم عرضه على SERP عندما يستخدم المستهلك كلمتك الرئيسية

لديك أنواع مختلفة من الإعلانات إلى جانب الإعلانات النصية. هؤلاء هم:

• AdWords ؛
• الإعلانات المصوّرة: هي إعلانات لافتة تُعرض في أي مكان على المواقع أو التطبيقات ؛
• إعادة استهداف الإعلانات: يتم عرضها على مواقع الويب الأخرى وفقًا لعمليات البحث التي أجراها المستخدم ؛
• إعلانات جوجل للتسوق.
• إلخ.

يتم ترتيب الإعلانات بشكل عام وفقًا لمقدار العطاءات. لذلك ، إذا كنت صاحب أعلى عرض سعر ، فستظهر فوق كل الإعلانات الأخرى.

 

عرض تسعير الإعلان على مستوى SEA

قبل أن يظهر إعلانك في نتائج البحث ، يجب عليك إثراء الكلمات الرئيسية.

عندما تقوم بإثراء كلمة رئيسية معينة ، سيظهر إعلانك عندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية.

 

للإثراء ، تزود الشركات محرك البحث بـ

• أقصى مبلغ يرغبون في دفعه مقابل كلمة رئيسية ؛
• نسخة من إعلان ATS ؛
• الصفحة المقصودة التي سينتقل إليها المستهلك إذا نقر على الإعلان.

 

كذلك يأخذ محرك البحث هذه المعلومات ويقارنها بمعلومات العطاءات الخاصة بالشركات الأخرى

الشركة التي ستمتلك

• أعلى عرض
• أعلى جودة للصفحة المقصودة ؛
• الإعلان ذو التأثير الأعلى المتوقع يفوز بالمزاد.

 

شروط ATS الأخرى التي يجب معرفتها

نقاط الجودة هي نقاط الجودة التي يمنحها محرك البحث للإعلانات التي تنشئها شركتك.

أيضا يتم تحديد هذه الدرجة من خلال عدة عوامل. إنه أساسًا معدل النقر وجودة صفحتك المقصودة ؛

 

• معدل النقر هو عدد المرات التي ينقر فيها المستخدم على إعلانك بعد مشاهدته.
• قيمة الكلمة الرئيسية قيمة الكلمة الرئيسية هي ما يسمح لك بمعرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية المرتبطة بكل إعلان من إعلاناتك فعالة أم لا. يتم تحديد ذلك من خلال نسبة النقر إلى الظهور.
• جودة الصفحة المقصودة: الهدف من محركات البحث هو تقديم أفضل المنتجات لمستخدميها. يجب أن يتم تصميم الصفحة المقصودة لكل إعلان تقوم بإنشائه مع وضع هذا الهدف في الاعتبار. إذا كانت الجودة جيدة ، فستتأثر نقاط الجودة الخاصة بك بشكل إيجابي ، ولكنها أيضًا ستؤثر على السعر الذي ستدفعه شركتك مقابل هذه الإعلانات. في الواقع ، تدفع المواقع ذات نقاط الجودة العالية أقل من تلك ذات نقاط الجودة المنخفضة.

 

• أساسيات SMO

بالطريقة نفسها التي يصادف بها العميل المحتمل موقعك في نتائج البحث ، فقد يتعرف عليك عندما يزورك على وسائل التواصل الاجتماعي

أيضا كشركة تحاول الظهور على الإنترنت ، لا يمكنك ترك الشبكات الاجتماعية جانبًا.

كذلك هذا ما يبرره الإحصائيات العديدة حول تأثير الشبكات الاجتماعية على التسويق

وتشمل هذه حقيقة أن

• 2.4 مليار مستخدم للإنترنت على Facebook ؛
• يتم الوصول إلى 10،71٪ من إجمالي الجمهور في المتوسط عن طريق المنشور
• يبلغ متوسط معدل المشاركة للمنشورات على Instagram 2،2٪ ؛
• إلخ.

يشير تحسين الوسائط الاجتماعية أو تحسين محرك البحث إلى تحسين وجودك على أفضل المنصات الاجتماعية مثل

• فيسبوك ؛
• تويتر ؛
• موقع YouTube ؛
• انستغرام
• إلخ.

عندما تقرر التفكير في هذه الإستراتيجية ، يجب عليك اتباع هذه النصائح

• إنشاء محتوى يثير المشاركة على مستوى الشبكة الاجتماعية ؛
• اجعل من السهل مشاركة هذا المحتوى على الشبكات الاجتماعية ؛
• اعترف بالمجتمع الخاص بك وشكره عندما يتفاعل مع المحتوى الخاص بك
• تشجيع المناقشة.
• انتبه؛
• معرفة واستخدام الأدوات الترويجية ؛
• حث الأشخاص على العثور عليك على الشبكات الاجتماعية من خلال إنشاء ملف تعريف اجتماعي متسق وحضور.
• قم بإعداد أزرار المشاركة الاجتماعية وروابط لمعلومات الاتصال الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي

 

الاستنتاج

درسنا في هذه المقالة التي كانت بعنوان تعرف على أساسيات استراتيجية SEM

كا ما تحتاج لمعرفته حول اساسيات التسويق عبر محركات البحث

واذا أردت التعمق أكثر ومعرفة المزيد تابع السلسلة من هنا