استراتيجية SEM في التسويق الرقمي
استخدام استراتيجية SEM في التسويق الرقمي
استخدام استراتيجية SEM في التسويق الرقمي
SEM (تسويق محرك البحث) هي عملية استخدام الإعلانات المدفوعة في المقام الأول من أجل الحصول على موقع ويب لتصنيف محركات البحث.
تعد استراتيجية SEM واحدة من أكثر الطرق فعالية التي يجب على جميع وكالات التسويق الرقمي تبنيها من أجل فهم كيفية عمل منصات الإعلانات المدفوعة وكيف يمكنها الاستفادة من الأعمال التجارية.
ما هو SEM؟
SEM هي عملية استخدام الإعلانات المدفوعة في المقام الأول من أجل الحصول على موقع ويب لتصنيف أعلى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
غالبًا ما يتم الخلط بين هذه العملية مع SEO حيث يتم استخدامها عمومًا بالتبادل مما يجعل من الصعب فهم الفرق بين الاثنين.
اقرأ المزيد في مدونة SEO مقابل SEM للحصول على فهم أفضل للفرق بين هاتين العمليتين.
لكي تكون SEM فعالة ، تحتاج إلى استراتيجية SEO التي ستوفر لك الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تضمينها في إعلانات SEM الخاصة بك.
أكبر فائدة من SEM هي أن لديك سيطرة كاملة على من هو جمهورك المستهدف وما إذا كانت إعلاناتك ستظهر أم لا للمصطلحات التي تكتبها على محركات البحث.
كما أنك لا تتنافس على المساحة العضوية حيث سيتم عرض إعلاناتك المدفوعة على محركات البحث بغض النظر عن مدى تحسين موقع الويب الخاص بك.
أنواع SEM؟
كما ذكر أعلاه في تعريف ماهية SEM ، فإن عملية استخدام الإعلانات المدفوعة في المقام الأول من أجل ترتيب SERPs ،
ولكن هذا ليس النوع الوحيد من الإعلانات المستخدمة في SEM.
هناك 3 أنواع رئيسية من SEM يمكن استخدامها للمساعدة في تصنيف موقع ويب على محركات البحث وهذه هي:
الدفع لكل نقرة (إعلانات مدفوعة)
تعتبر PPC واحدة من أكثر الطرق فعالية وأسرع للحصول على موقع ويب لتصنيف SERPs.
يمكن رؤية نتائج هذا النوع من SEM على الفور وسيتم عرض الإعلانات في الأقسام المدعومة من نتائج البحث على محرك البحث.
المنصات الشائعة المستخدمة في إعلانات PPC هي إعلانات Google و Microsoft.
كبار المسئولين الاقتصاديين المحليين
SEO المحلي هو نوع من مُحسّنات محرّكات البحث التي يتم استخدامها للحصول على قائمة تجارية للظهور في نتائج خريطة Google.
سيتم عرض نتائج البحث هذه في منتصف SERP ويتم تمثيلها بواسطة خريطة مع دبابيس عليها لإظهار المواقع المختلفة التي تظهر للبحث المحلي.
يمكن أن تستغرق النتائج على هذا النوع من SEM ما بين 2-8 أشهر قبل الظهور على محركات البحث.
كبار المسئولين الاقتصاديين العضويين
يشير SEO العضوي إلى استخدام عمليات غير مدفوعة الأجر غير المحلية من أجل الحصول على زيادة الرؤية على موقع الويب.
عادة ما يتم وضع هذه النتائج بين الإعلانات المدفوعة والمحلية على SERPs
ويتم تشغيلها بواسطة الكلمات الرئيسية المستخدمة في تحسين الكلمات الرئيسية لموقع الويب.
يمكن أن تستغرق النتائج على هذا النوع من SEM ما بين 3-6 أشهر قبل الحصول على أي وجود على محركات البحث.
ما هي استراتيجية SEM؟
استراتيجية SEM في التسويق الرقمي
استراتيجية SEM هي في الأساس الخطوة التالية بمجرد تجميع استراتيجية SEO إذا كنت ترغب في تضمين الإعلانات المحلية والمدفوعة على رأس مُحسّنات محرّكات البحث العضوية.
على الرغم من أن كلا من SEO و SEM يشيران إلى محركات البحث ، فمن المهم أن نفهم أن النهج المتبع في إنشاء استراتيجية SEM ليس هو نفسه الذي كان من الممكن أخذ استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين.
يجب أن تركز استراتيجية SEM على كيفية زيادة حركة المرور إلى موقع ويب باستخدام الإعلانات المدفوعة.
تحتاج الاستراتيجية إلى تحديد العمليات التي يجب اتباعها من أجل عرض موقع الويب الخاص بك في أفضل المراكز في SERPs.
بعض فوائد استخدام استراتيجية SEM هي:
- يقوم بإنشاء وثيقة يمكن لكل من وكالتك وعميلك دائمًا الرجوع إليها عند مراقبة نتائج الحملات الإعلانية المدفوعة
- يبني الثقة بين وكالتك وعميلك لأنها تمنح العميل فرصة لمعرفة أنك تعرف ما تفعله ، ويمكن مراجعة جميع خطط تنفيذ الإعلانات المدفوعة والموافقة عليها قبل البدء في التشغيل
- يمنحك القدرة على تحسين النتائج والترويج لها وقياسها وقياسها من خلال الإعلانات المدفوعة في حملات التسويق الخاصة بعميلك.
- يعد تحديد جمهور مستهدف لحملاتك الإعلانية المدفوعة دقيقًا ، خاصة إذا فهمت احتياجات الجمهور
- يمكن إكمال البحث عن أنواع الإعلانات المدفوعة للاستثمار فيها خلال استراتيجية SEM
- يتم تحديد الميزانيات التي سيتم استخدامها في جميع قنوات التسويق المدفوعة بوضوح خلال هذه العملية
خطوات متابعة عند إنشاء استراتيجية SEM
فيما يلي بعض الخطوات البسيطة التي يجب متابعتها عند وضع استراتيجية SEM معًا:
- حدد الخدمة/المنتج الذي تريد الإعلان عنه من خلال قنوات التسويق المدفوعة
- حدد الجمهور الذي تريد الوصول إليه
- اختر منصات التسويق المدفوعة التي تريد استخدامها
- حدد ميزانيات على الإعلانات المدفوعة الخاصة بك
- قم بإعداد حملاتك التسويقية المدفوعة على المنصات المختارة
- تحليل وقياس النتائج
استراتيجية SEM لإعدادك للنجاح!
يمكن أن يكون تجميع استراتيجية SEM لأول مرة تحديًا.
من المهم التركيز على فهم ماهية عمل عميلك وما يهدف إلى تحقيقه من SEM.
إن معرفة هذا وفهم SEO و SEM هي وصفة للنجاح في تجميع استراتيجية SEM رائعة لعميلك.
اقرأ المزيد عن التسويق عبر محركات البحث ونصائح الوكالة في قسم المدونة من هنا.