كيف يعمل تسويق محرك البحث وما هو؟
كيف يعمل تسويق محرك البحث وما هو؟
كيف يعمل تسويق محرك البحث وما هو؟
يعد تسويق محرك البحث شكلًا من أشكال التسويق عبر الإنترنت يعزز مواقع الويب عن طريق زيادة وضوح صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال التحسين والإعلان.
قد يضم SEM تحسين محرك البحث (SEO) ، الذي يقوم بضبط أو إعادة كتابة محتوى الموقع لتحقيق ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث لتعزيز قوائم الدفع لكل نقرة (PPC).
أساسيات تسويق محرك البحث
تسويق محرك البحث (SEM) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يتضمن الترويج لمواقع الويب عن طريق زيادة وضوحها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل أساسي من خلال الإعلانات المدفوعة.
قد يضم SEM تحسين محرك البحث (SEO) ، الذي يقوم بضبط أو إعادة كتابة محتوى الموقع لتحقيق ترتيب أعلى وإدارة القوائم المدفوعة في محركات البحث.
لماذا SEM مهم؟
SEM مهم لأنه يتيح لك استهداف جمهورك من خلال استخدام كلمات رئيسية محددة.
يتيح لك SEM أيضًا تتبع نتائجك وضبط استراتيجية التسويق الخاصة بك حسب الحاجة.
عملية تسويق محرك البحث
هناك نوعان رئيسيان من تسويق محركات البحث:
تسويق محرك البحث العضوي وتسويق محرك البحث المدفوع.
تسويق محرك البحث (SEM) هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يتضمن الترويج لمواقع الويب عن طريق زيادة وضوحها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل أساسي من خلال الإعلانات المدفوعة.
قد يضم SEM تحسين محرك البحث (SEO) ، الذي يقوم بضبط أو إعادة كتابة محتوى الموقع لتحقيق ترتيب أعلى وإدارة القوائم المدفوعة في محركات البحث.
ما هي عملية تسويق محرك البحث؟
نظرًا لأن SEM يضع موقع الويب الخاص بك فوق النتائج العضوية على صفحة نتائج محرك البحث ،
فقد تكون استراتيجية فعالة لجذب عملاء جدد وزيادة المبيعات (SERP).
قد تتساءل عن سبب تقدمهم في عرض إذا كان لديهم بالفعل ترتيب عضوي للكلمة الرئيسية.
التفسير واضح ومباشر:
من خلال القيام بذلك ، يشغلون مساحة أكبر على SERP. علاوة على ذلك ، لا يزال لديهم فرصة للحضور في الجزء العلوي من الصفحة حتى لو تغيرت تصنيفاتهم العضوية.
إذا كان العملاء مستعدين للشراء ، فمن الأهمية بمكان لفت انتباههم في الجزء العلوي من SERP.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يختارون الاختيار أبسط وأكثر وضوحًا (والذي قد يكون إعلانًا من منافس).
ومع ذلك ، يجب أن تسود في مزاد إعلان من أجل أن يحتل موقع الويب الخاص بك المرتبة الأولى على SERP.
كيف تعمل مزادات الإعلان
يضع المعلنون عروضًا على الكلمات الرئيسية للفوز بمواقع إعلانية مدفوعة الأجر في الجزء العلوي من SERP.
الموقف الأعلى يذهب إلى الفائز في المزاد.
في الوقت الحالي ، دعنا نتحدث عن كيفية عمل عروض إعلانات Google.
يجب أن تتعرف على عنصرين أساسيين من أجل المشاركة في مزاد إعلان:
الكلمات الرئيسية التي ترغب في تقديمها على الحد الأقصى للمبلغ لكل نقرة ، أنت مستعد لدفع مقابل كل كلمة رئيسية.
ستحدد صناعتك السعر المناسب ؛ على سبيل المثال ، يكون للتأمين والقانونية CPCs أعلى من القطاعات الأقل تنافسية مثل المنزل والحديقة.
ستتم إضافة إعلاناتك إلى المزاد بمجرد أن تراها Google أن الكلمات الرئيسية التي تقدمها تحدث في استفسارات بحث المستخدمين.
سيتم عرض عمليات البحث ذات الدافع التجاري الكافي فقط (أي أن المستخدمين مستعدون للشراء).
الناس على استعداد للاشتراك ، كما هو موضح في إعلان مساحة الرأس أعلاه.
حتى إذا كان إعلانك يمثل مباراة قوية للكلمة الرئيسية ، فإن عدد المعايير الأخرى يمكن أن يحدد ما إذا كان سيفوز بالمزاد.
إليكم كيف تختار Google الإعلان الفائز.
كيفية الفوز بمزاد دعائي
تنص إرشادات إعلانات Google على أنه خلال مزاد إعلان ، يأخذون في الاعتبار خمسة عوامل مهمة:
- الحد الأقصى لعطاءك هو أعلى مبلغ أنت على استعداد لدفعه مقابل نقرة على إعلانك.
- تسمى الصيغة التي تستخدمها إعلانات Google لتقييم فائدة إعلانك للمستخدمين “درجة الجودة”.
- تأثيرات امتدادات الإعلانات: التفاصيل الإضافية التي قمت بتضمينها في إعلانك (رقم الهاتف ، وروابط إلى صفحات محددة ، وما إلى ذلك)
- مرتبة الإعلانات: تحدد جودة إعلاناتك وصفحة المقاييس ، إلى جانب عرضك ، رتبة إعلانك. لدى Google معيار جودة أدنى يجب أن يحققه الإعلان من أجل الظهور في مرتبة أفضل.
- سياق الإعلان: Google تدرس السياق عند تحديد رتبة الإعلان. يتم تضمين ذلك في موقع المستخدم ، ووقت وجهاز البحث ، ومصطلح البحث ، وأكثر من ذلك.
لديك سيطرة كاملة على تكتيكات تقديم العطاءات الآلية من Google ، والتي يشار إليها باسم الحد الأقصى للعطاء.
وينطبق الشيء نفسه على المسؤولية عن التحسين الذي يمكن أن يؤثر على فعالية الإعلان الخاص بك.
لكن Google ستمنحك درجة عالية من الجودة ، وهي رقم بين 1 و 10.
بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يفسر سبب نجاح إعلانك فقط في المزادات للاستعلامات ذات الصلة.
الاستنتاج:
يستمر عمل أخصائي تسويق محرك البحث حتى بعد إطلاق الحملة.
في الواقع ، وظيفتهم هي مجرد بداية. إنهم بحاجة إلى مراقبة الحملة بشكل مستمر للتأكد من أنها تعمل بسلاسة وإحداث تقدم نحو أهدافها.
يحتاجون أيضًا إلى ضبط الحملة حسب الحاجة لضمان بقاءها على المسار الصحيح.
فقط من خلال القيام بهذه الأشياء ، يمكن لأخصائي تسويق محرك البحث ضمان نجاح حملتهم.
التسجيل في شهادة PG في برنامج التسويق والنمو الرقمي في IIM Visakhapatnam لكسب معرفة وسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية الواسعة.
من خلال دراسات الحالة ، والمحاكاة ، والجلسات التفاعلية ، والتعلم العملي ، والأنشطة الطبقية ، سيقوم المشاركون بدراسة أفضل الممارسات واكتساب المعرفة والقدرات لربط أهداف الشركة باستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي والوسائط الاجتماعية والتكتيكات.
للمزيد من مقالات التسويق عبر محركات البحث تابع مدونتنا