تسويق محرك البحث ماذا وأين وكيف ومتى

تسويق محرك البحث: ماذا وأين وكيف ومتى

 

المفهوم الخاطئ الأكثر شيوعًا بين الأخوة التسويقية هو أنهم غالبًا ما ينسون تحسين محرك البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) هما قناتان تسويق متنوعان ويستخدمان هذه الكلمات بالتبادل.

تُستخدم كلتا الاستراتيجيتين عادةً للوصول إلى الجماهير المستهدفة على محركات البحث المشهورة مثل Google أو Bing ،

لكن الغرض والتنفيذ مختلفان تمامًا.

 

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث هي الطريقة الأساسية للشركات ، بما في ذلك العلامات التجارية الراسخة ، لدفع حركة مرور عضوية ضخمة نحو موقع الويب الخاص بهم من خلال زيادة رؤية البحث.

لن تحقق الشركات القائمة على المنتجات / الخدمات أداءً جيدًا إذا لم تتمكن من إيجاد طرق لدمج تحسين محركات البحث مع التسويق عبر محرك البحث بشكل فعال.

 

تحتاج الشركات إلى الإمساك بكليهما لتظهر لأهم الاستعلامات على صفحة نتائج محرك البحث (SERPs).

بالإضافة إلى ذلك ، يتم تجميع كلاهما معًا لتشكيل إستراتيجية رقمية أكبر لتحقيق الرؤية والأحجام والتحويلات.

 

احصل على ممارسات متعمقة لتحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث مع خبراء الصناعة من خلال أفضل دورة تسويق رقمي

 

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

في الأيام السابقة ، كان التسويق عبر محرك البحث مصطلحًا يستخدم لوصف عمليات تحسين محركات البحث والتسويق المدفوع.

ولكن الآن ، يستخدم المصطلح حصريًا لوصف الحملات المدفوعة.

 

في حين أن هدف تحسين محركات البحث هو متابعة حركة المرور العضوية من خلال أساليب التحسين ،

فإن التسويق عبر محرك البحث يشمل جميع التكتيكات المدفوعة التي تستخدمها الشركات لتحقيق رؤية محسّنة على محركات البحث وكسب أميال أكثر من منافسيها.

ومن ثم ، فهو معروف بمصطلح آخر بشكل متكرر – تسويق PPC أو تسويق الدفع لكل نقرة.

 

عادة ما يستخدم المسوقون عدة مخططات لتصنيف مواقعهم بشكل عضوي.

ومع ذلك ، تستخدم SEM منصات إعلانات PPC.

تسمح هذه الأنظمة الأساسية للعلامات التجارية بإنشاء إعلانات على شبكة البحث وتحسينها باستخدام تنسيقات الإعلانات المتاحة وزرع إعلاناتها على شبكة البحث ،

بحيث تكون مرئية عندما يقوم المستخدمون بإدخال الاستعلامات ذات الصلة في محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للعلامات التجارية إدارة هذه الحسابات أثناء التنقل لزيادة معدل التحويل وإيرادات الأعمال.

 

منصات تسويق محركات البحث الشعبية

1. إعلانات جوجل – أفضل طريقة للوصول إلى الناس لأنه أكبر محرك بحث متاح.
2. إعلانات Bing – يدعي هذا النظام الأساسي أن لديه مستخدمين حصريين لا يستخدمون Google لإجراء عمليات البحث بانتظام. يروجون للإعلانات على المواقع الشريكة MSN و Yahoo كذلك.

بعض الحملات التي يمكن أن تنشئها الشركات مذكورة أدناه.

● الإعلانات النصية / الإعلانات على شبكة البحث

● عرض الإعلانات

●القيام بالإعلان علي يوتيوب

● إعلانات Google

● إعلانات Shopping ، إلخ.

 

لذلك ، كيف يعمل هذا عندما يقوم المستهلكون بإجراء استعلام بحث يتطابق مع الكلمات الرئيسية للإعلان المستهدف أو الاستعلامات التي تدير الشركة حملة نشطة من أجلها ، سيعيد محرك البحث إعلان PPC للشركة في الجزء العلوي من SERPs.

عندما ينقر المستهلكون على إعلان PPC ، تدفع الشركة مبلغًا معينًا مقابل هذه الخدمة لمنصة الإعلان.

 

تحتوي هذه الإعلانات دائمًا على علامة تشير إلى أنها مدفوعة أو إعلانات دعائية لإعلام المستخدمين بما يتعاملون معه.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يتم تقديم بعض إعلانات البحث المدفوعة كمنتجات في قائمة دائرية مميزة.

 

امتيازات تسويق محرك البحث

تحسين محركات البحث هي إستراتيجية طويلة المدى لا تسفر عن نتائج فورية.

مع SEM الذي يقود الزوار إلى صفحة الويب الخاصة بك يصبح نزهة.

ومع ذلك ، يمكنك ملاحظة التغييرات في أرقام معدل التحويل وعمليات التثبيت في غضون فترة زمنية قصيرة.

الميزة الإضافية لـ SEM ترجع إلى الرؤية المتزايدة ؛ تبدأ صفحة الويب الخاصة بك في جذب عدد كبير من الزيارات العضوية وزيادة التحويلات العضوية.

ومن ثم ، فهو معروف بمصطلح الارتقاء العضوي في مصطلحات التسويق.

من السهل تخصيص الحملات وفقًا للتركيبة السكانية للمستخدم وتفضيلات الجمهور المستهدف.

يمكنك أيضًا تحديد وقت ظهور الإعلانات أمام الجمهور.

إنها بمثابة قناة مثالية لاختبار أ / ب.

يمكنك المضي قدمًا واكتشاف إصدار صفحة الويب الخاصة بك الذي يعمل بشكل أفضل مع الجمهور.

سيساعدك التغيير والتبديل في صفحات الويب التي يتردد صداها مع الجمهور على التواصل معهم.

يجب أن يكون التسويق عبر محرك البحث هو اختيارك إذا كنت ترغب في توجيه المستخدمين إلى عملية بيع معينة مثل صفحات عرض الإحالة أو صفحات الخصومات الثابتة أو صفحات مبيعات الفلاش أو صفحات عروض الفترة المحدودة ، إلخ.

يمكنك استغلال هذه الاستراتيجية لاكتساب بعض الزخم في مواسم العمل الأكثر هدوءًا.

قد يكون أفضل ما لديك هو القيام ببعض الأعمال في أوقات بطيئة الحركة.

تعرف على معلومات حول مُحسّنات محرّكات البحث المبسطة للتسويق الرقمي الناجح

 

كلمات البحث والتسويق محرك البحث

أثناء إنشاء حملة إعلانية ، يُسمح للشركات باختيار مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية أو استعلامات / عبارات الكلمات الرئيسية التي قد تظهر من أجلها كإعلانات مدعومة في نتائج البحث عندما يجري المستخدم بحثًا على الويب.

 

على سبيل المثال ، في حملتك الإعلانية ، تدور صفحة الويب الخاصة بك حول منتج لفقدان الوزن ،

وقد أضفت كلمات / استفسارات مثل فقدان الوزن ، وفقدان البوصة ، وتقليل الوزن الصحي ، وفقدان الوزن ، والغذاء والنظام الغذائي ، والتمارين الرياضية ، وفقدان الدهون في البطن ، وما إلى ذلك.

عندما يتطلع المستهلكون إلى إنقاص الوزن ، أدخل إحدى الكلمات الرئيسية أو الكلمات ذات الصلة ، وسيظهر إعلانك على شاشة البحث الخاصة بهم.

 

يمكن للشركات أيضًا تحديد قائمة بالكلمات الرئيسية التي يجب ألا تظهر إعلاناتها الدعائية بسببها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تلبي احتياجات قاعدة المستهلكين في جنوب الهند ، فيمكنك منع الإعلان من الظهور لأشخاص من أي جزء آخر من الهند إذا أجروا بحثًا عن منتج يناسبك.

يتم سرد نوع الكلمات الرئيسية التي يمكنك تضمينها في حملاتك هنا.

 

• تطابق واسع

تشير الكلمة إلى متى تشتمل قائمة شاملة على أشكال مختلفة من المصطلح المستهدف مثل الاستعلامات المتشابهة ،

والكلمات الرئيسية المفرد / الجمع ، والكلمات الرئيسية التي بها أخطاء إملائية ، والكلمات المشتقة ، والمرادفات ، وما إلى ذلك. .

مثال:

أفضل منتج لإنقاص البوصة ، إنقاص دهون البطن في 30 يومًا ، إنقاص البوصة ، إنقاص الوزن ، تغذية إنقاص الوزن ، إنقاص الدهون ، مكملات إنقاص الوزن.

 

• العبارة مباراة

أثناء إجراء هذه المطابقة ، يعرض محرك البحث إعلانك للحصول على مطابقات تامة في العبارات والعبارات المختلفة التي تحتوي على العبارة الرئيسية كبادئة أو لاحقة.

مثال:

النظام الغذائي وإنقاص الوزن ، علاج إنقاص البوصة ، إنقاص البوصة دون خسارة الوزن ، نصائح لإنقاص الوزن.

 

• تطابق تام

هذه هي الكلمات الرئيسية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلماتك الرئيسية المستهدفة مثل الكلمات التي بها أخطاء إملائية ، أو المفرد / الجمع ، أو الاختصارات ،

أو الاستعلامات المعاد صياغتها ، أو الكلمات المختلطة ، أو الكلمات التي تشترك في نفس النية.

مثال:

WLS- جراحة إنقاص الوزن ، مؤشر كتلة الجسم – مؤشر كتلة الجسم ، فقدان دهون البطن ، إدارة الوزن ، إلخ.

 

• كلمات سلبية

هذه هي الكلمات الرئيسية أو العبارات التي لا تنوي استهدافها.

بالإضافة إلى ذلك ، يتضمن الكلمات الرئيسية بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية المستهدفة التي لا ترغب في استخدامها في حملتك الإعلانية.

قد تكون هذه المجموعة من الكلمات مرتبطة بشكل مفيد بكلماتك الرئيسية ولكنها غير متوافقة مع هدف بحث المستخدم وحملتك ونسخة الإعلان.

مثال:

مشاكل نقص الوزن ، تدريب الوزن ، حاسبة وزن العظام ، زيادة وزن العضلات ، إلخ.

 

تابع أيضا سلسلة التسويق عبر محركات البحث من هنا