Branding

يعني مصطلح Branding العلامة التجارية أو الرمز الخاص بالمجموعة، وهذا من أهم الأمور التي لابد من الاهتمام بها، لأن البراند هو العنوان الرئيسي الذي يعتبر مسؤول بشكلٍ مباشرة عن المشروع، وهو يعمل على تكوين هوية البضاعة أو الخدمة أو المنتج المقدَّم من البائع إلى مجموعة من المشترين أو الأشخاص.

Branding

يقصد بهذا المصطلح التعبير المختصر عن المشروع أو الشركة أو الأمور التي تعمل على تقديمها، كما أنه يعمل على تقديم جودة وميزة لا يمكن أن تحصل الشركة عليها إلا من خلال البراند، وهي الخصوصية والانفراد.

وحتى يتم تحقيق الميزة الكبرى من مصطلح الـ Branding لابد من أن يتم التعرف على أهم الأساسيات التي يتم اختيارها من خلالها، والتي تتمثل في الآتي:

• اختيار اسم مناسب للمجموعة أو الشركة التي تعمل على إنتاج منتَج معين، ويتم تسميتها به، ولكنه من الضروري أن يكون مختصرًا ومتميزًا.
• من الضروري أيضًا أن يكون الاسم هذا جذابًا، لأنه العنوان الأساسي للمشروع، والذي من خلاله يتم تحقيق الكثير من الأرباح والإنجازات.
• الاهتمام بالتسويق جيدًا لاسم الشركة وهو البراند، وليس للمنتج فقط، فإن هذا أيضًا أمر ضروري لابد من الانتباه إليه.

ما هي مميزات البراند؟

البراند له الكثير من المميزات، والتي تتمثل في الآتي:

• مميزات عائدة على المستهلك، مثل حصوله على المنتجات التي يرغب في الحصول عليها من خلال هذا البراند.
• مميزات الانفراد، لأن الاسم الذي يعبر عنك متميز وهو ليس متوفر لدى المنافسين الآخرين.
• تحقيق شخصية كبيرة لعلامتك التجارية.
• تبني الكثير من القيم بناءً على هذا البراند، مما يجعلك تتحمل المسؤولية بسبب هذا البراند.

وباختصار شديد، مصطلح الـ Branding يعبر بشكل أساسي عن سمعة الشركة، حيث إنه عبارة عن وصف مختصر للمنتج.

ما هو دور البراند؟

• البراند في الأساس عبارة عن اسم صغير جدًّا ومختصر، يدل على ما تعمل الشركة المعينة على تقديمه إلى العميل، وهو من أكبر الأمور التي يهتم بها أصحاب الشركات، لأن التسمية أمرٌ ضروري، وهي في الحقيقة ليست سهلة على الإطلاق.
• وإن البراند يمثل العلامة التجارية التي عليها أن تظهر بين بقية المنافسين، وتعمل على تحقيق الكثير من النجاحات المختلفة والتي لا مثيل لها، كما أن البراند يتوقف عليه تقريبًا 50% من نجاح المشروع، وهذه النسبة قد تبدوا كبيرة ولكنها حقيقية.
• فكم من مشروع نراه ناجح جدًّا، ولكنه غير معروف بسبب الاسم المطمس الذي يستخدمه، والذي في الأغلب لا يعبر عنه، ولا يمثله، ولا يمد له أبدًا بأي صلة، وهذا من الممكن أن يحقق نتيجة سلبية على المنتج، وبالطبع العميل لا يطمح إلى ذلك.
• ولذلك فإن البراند شيء ضروري وأساسي في أي مشروع تجاري يتم العمل على افتتاحه، وهو أمر لا يمكن الاستغناء عنه.

اقرا ايضا: التسويق المباشر

تأسيس براند في 5 خطوات

تعرف على أهم الخطوات التي يمكن من خلال تأسيس براند، الأمر بسيط، لكنه فقط يحتاج إلى شيء من الإبداع، وهي يتمثل فيما يلي:

1. حدد هويتك، أي: من أنت؟ ماذا تقدم؟ ما الذي تريد تقديمه للعميل؟ كيف تعمل؟ هل لك مقر أم أن العمل أون لاين؟ … إلخ.
2. عليك تحديد عملائك جيدًا، من هي الفئة التي تقدم لها الخدمة؟ أين مكانهم؟ كيف سوف تتواصل معهم وتوصل لهم المنتجات؟
3. حدد اللهجة المناسبة لمشروعك، فمثلًا من غير اللائق أن تطرح مشروع تعلم اللغة الإنجليزية، وتعمل على تسمية البراند باللغة العربية.
4. اختر الطريقة التسويقية التي ستتناسب مع البراند الخاص بك.
5. وأخيرًا، تريث.. واهم طلبات العملاء.

إن الـ Branding يعتبر من أهم المصطلحات التسويقية في المجالات المختلفة.

وهو مصطلح كبير ومهم، وتنفيذه لن يحتاج فقط إلا إلى فكرة إبداعية.